在10月公布的《中國廚衛市場及消費行為研究報告2016》中，圍繞消費者購買

產品時優先關注的10大因素，以打分制(5分滿分)的形式對消費者開展了一項問卷調查。此次調查涉及惠達衛浴、

衛浴、恒潔衛浴、東鵬潔具、

廚衛、法恩莎等13個主流衛浴品牌，從調查結果中不但能一窺消費者對各品牌的直觀評價，作為企業，還能從中看到在品牌發展過程中有哪些值得改善的地方。

衛浴在“價格優惠”方面的評分為4.36，這不單是該品牌10項指標中得分最高的，也是各品牌該項指標中得分最高的，說明

在價格方面的表現得到了消費者的認可。在剛過去的“雙十一”，惠達衛浴憑借變頻智能馬桶HDE3001G獲得智能

天貓單品銷量第一，價格實惠是其中一個重要因素。

　　在消費者所關注的10大因素中，箭牌衛浴在6個因素上的指標均明顯高于各品牌的平均水平，特別是在“質量品質”上的表現更是各品牌中最為優秀。另外，在產品的“易保養性”、“實用性”和“耐用性”上也較受認可，這也是箭牌衛浴能有較好“口碑評價”的原因。

　　在消費者所關注的10大因素中，九牧

在7個因素上均高于平均水平，余下3個指標也與平均水平相當，體現了該品牌在各方面的表現都較為均衡，這也是九牧能贏得較高口碑評價的原因。對此，在今年的“雙十一”當天，九牧廚衛連續7年蟬聯衛浴品牌交易額之最也是最為有力的佐證。

　　在10個因素中，法恩莎有2個因素的得分相對較高，分別是“口碑評價”和“品牌實力”，此外在“沖凈功能”方面也表現突出。近兩年，

在品牌推廣方面動作頻頻，廣告遍及高鐵、機場、高速公路，單在2015年，

高鐵廣告就覆蓋全國約30個一、二線城市。正是由于這些努力，才造就了消費者對其品牌認知度的普遍高漲。

　　在10個因素中，恒潔衛浴在“質量品質”和“節水性能”方面的表現相對較好，此兩項在13個品牌當中也達到平均水平。恒潔衛浴一直關注水資源問題，除了推出優于標準的3.5L節水馬桶外，近年還積極開展節水公益宣傳活動，這一系列動作，使其和“節水”兩字關聯在一起。

　　東鵬潔具的品牌發展較為均衡，相對而言，該品牌在“節水性能”上的評分最高，其“口碑評價”和“品牌實力”也相對較好。東鵬潔具簽約劉濤做代言人后，整個品牌推廣明顯偏向年輕化和時尚化，在具體宣傳手法上也善于發揮搞怪創意，這對消費者對該品牌認知度的提升起到極大的推動作用。

衛浴在“品牌實力”方面的評價最高，同時其在“易保養清洗”、“功能實用”、“口碑評價”、“節水性能”、“環保指標”的評分均為4.20，顯示浪鯨衛浴同樣是一個發展較為均衡的品牌，而且也頗受消費者認可。

　　金牌衛浴在“功能實用性”和“環保指標”上的評分既是該品牌在10項指標中評分最高的，也是各品牌中在該兩項指標上表現最好的，這顯示金牌衛浴在產品層面上獲得了消費者的認可。

　　在13個品牌中，

的圖表形狀最為“錯落有致”。在消費者關注的10大因素中，航標衛浴在“易保養清洗”和“耐用耐磨損”方面的評分最高，分別達到4.67和4.57，同時這也是各品牌中在該兩項指標中表現最好的。

　　安華衛浴的“口碑評價”和“價格優惠”普遍獲得消費者的認可，得分較高。尤其是后者，其得分也明顯高于各品牌在該項指標上的平均水平，僅低于惠達衛浴，排名第二。

　　澳斯曼在“口碑評價”方面的得分在十項指數中最高，而在“價格優惠”方面的評分也優于各品牌此項指標的平均水平，同時其“質量品質”的評價也較高，顯示出消費者對該品牌的知名度、質量和價格均有較高評價。

　　歐路莎在“節水性能”方面的得分不單是該品牌在十項指數中得分最高的，還是在各品牌的這一指標上得分最高的。此外，其在“易保養清洗”和“功能實用性”上的得分也處于較高水平，顯示在消費者的認知中該品牌具備一定的特色。

　　帝王潔具在10項評分中的表現較為平均，沒有明顯的短板。其中“口碑評價”和“質量品質”得分較高，顯示該品牌具備一定品牌實力，產品質量也得到消費者的普遍認可。帝王潔具自11月2日起開市時停牌，并于11月16日發布了《關于籌劃重大資產重組停牌進展公告》，顯示該企業未來將有重大動作，我們期望它資產重組后的品牌表現。