】近日，尚品宅配首次公開發(fā)行股票招股說明書的消息在平靜的家居圈里攪動(dòng)了一池春水。在上市浪潮之下，家居行業(yè)的資本化運(yùn)作已成為焦點(diǎn)，越來越多的家居企業(yè)在排隊(duì)準(zhǔn)備上市。接下來，筆者將歐派和尚品宅配的招股說明書做了對(duì)比，看兩個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略又有何異同?
“資本”襲來 看歐派、尚品宅配如何玩轉(zhuǎn)資本運(yùn)作?（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
募資拿來干什么?英雄所見略同!
值得注意的是，歐派與尚品宅配今年的募資計(jì)劃中，資金的用途方面對(duì)于產(chǎn)能擴(kuò)充方面的鐘愛出奇的一致，都占據(jù)了投資的大頭;而信息化與互聯(lián)網(wǎng)營銷方向的投資也有異曲同工之妙。
詳細(xì)來看，歐派家居擬募集資金約23.3億元，其中將有約20億元用于廣州、天津、無錫等地的產(chǎn)能擴(kuò)張，占據(jù)總募資額八成;而剩余約3.3億元將主要用于品牌推廣項(xiàng)目及信息化系統(tǒng)技術(shù)改造。而尚品宅配本次創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃募資18億，其中8.2億用于智能制造生產(chǎn)線項(xiàng)目，占總投資近半;6.6億用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，其余3.1億用于互聯(lián)網(wǎng)營銷與家居電商華南配套中心建設(shè)。
對(duì)家居行業(yè)有何影響?
說到對(duì)行業(yè)的影響，那就不得不提這兩大“巨無霸”的發(fā)展起點(diǎn)了。
據(jù)歐派招股書顯示，歐派家居2015年、2014年、2013年的營業(yè)收入分別為56.07億元、47.51億元、39.95億元，凈利潤(rùn)分別為5.3億元、4.3億元、3.11億元，均呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)尚品宅配招股書顯示，公司近三年及今年上半年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.75億元、19.12億元、30.88億元和16.46億元，從營業(yè)收入來看，公司近年來營業(yè)收入增長(zhǎng)非常明顯。2014年度營業(yè)收入較2013年增長(zhǎng)約7.37億元、增幅約為62.72%，2015年?duì)I業(yè)收入較2014年增長(zhǎng)約11.75億元、增幅約為61.47%，連續(xù)兩年的營收增速都超過了60%。
當(dāng)然，這是募資之前的態(tài)勢(shì)。募資之前，歐派已然做到
行業(yè)之首，全面推進(jìn)“大家居”戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)實(shí)力派代表;而尚品宅配儼然是互聯(lián)網(wǎng)家裝與全屋定制龍頭企業(yè)，“C2B+O2O”營銷模式開山鼻祖，且營收額與毛利率增長(zhǎng)速度均名列前茅。而募資完成后又將如何呢?
歐派方面，招股書顯示，本次募資投資項(xiàng)目投產(chǎn)后，歐派家居整體廚柜年產(chǎn)能將由40萬套提升至72萬套，產(chǎn)能增長(zhǎng)0.8倍;整體衣柜產(chǎn)能將由每年45萬套提升至105萬套，產(chǎn)能增加1.3倍;定制木門產(chǎn)能將由9.5萬套每年提升至69.5萬套每年，增幅為631.5%。從目前的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，2015年歐派家居共收入56.07億元，其中櫥柜和衣柜業(yè)務(wù)收入分別為38.45億元和13.37億元，合計(jì)占比達(dá)到了93%。
尚品宅配方面，智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目完成之后，企業(yè)產(chǎn)能將大大擴(kuò)張，解決產(chǎn)能利用率飽和的問題。通過優(yōu)化和升級(jí)營銷網(wǎng)絡(luò)，將繼續(xù)鞏固在已有市場(chǎng)的地位，進(jìn)一步加大對(duì)核心市場(chǎng)的滲透力度，有利于公司加強(qiáng)品牌宣傳能力、市場(chǎng)開拓能力、售后服務(wù)能力，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)招股書預(yù)計(jì)，所有項(xiàng)目完全達(dá)產(chǎn)后，每年稅后利潤(rùn)預(yù)計(jì)可增加4.83億元。要知道，今年上半年，尚品宅配凈利潤(rùn)為2900萬，這個(gè)預(yù)計(jì)利潤(rùn)增量確實(shí)不容小覷。
總結(jié)來看，歐派與尚品宅配的產(chǎn)能擴(kuò)張和相應(yīng)的信息化與營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建勢(shì)必引發(fā)另一輪產(chǎn)能競(jìng)賽與信息渠道擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)細(xì)分度將逐漸趨同，而企業(yè)產(chǎn)能、品牌與營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的全方位競(jìng)爭(zhēng)將日漸加劇。
事實(shí)上，今年以來的“上市潮”基本上都彌漫著產(chǎn)能競(jìng)賽的火藥味，大多數(shù)企業(yè)也都忙著擴(kuò)大產(chǎn)能提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力，意圖占據(jù)“全屋定制”新市場(chǎng)。然而產(chǎn)能擴(kuò)張帶來的營銷壓力確實(shí)是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，營業(yè)收入增速能否追趕上產(chǎn)能增速或?qū)⒊蔀楹饬考揖悠髽I(yè)生存狀況的重要依據(jù)。