博西家電對中國市場加大布局的步伐越來越快。11月22日，博西家電（中國）有限公司在南京啟動大中華區研發中心建設，并明確未來將在中國布局“智能家電”。作為德國博世和西門子家電電器集團（以下簡稱“博西家電”）全球第二大市場，改變中國市場發展緩慢的困境已成為該公司管理層的一塊心病。不過在業內專家看來，這種做法恐怕難有成效，博西家電主要的麻煩在于其品牌競爭力下降，短期，博世品牌知名度欠缺，西門子的高端貴族形象影響力下降；長期，西門子品牌授權2025年到期，博西家電的中國困局仍待新解決方案。

　　在進軍中國市場22年后，博西家電決定建立一個全新超大規模研發中心，押寶智能家電。日前，博西家電在南京舉行大中華區研發中心的奠基儀式，宣布總投資4億元。建成后，該研發中心也將成為博西單體最大的研發中心。

　　博西家電方面表示，新的研發中心將進一步整合并加強博西家電對冰箱、洗衣機、廚房電器等核心產品的研發和創新能力，并注重互聯、智能家電、工業4.0智能制造等核心領域。

　　博西家電周小天解釋稱，博西家電未來將通過大數據的分析，為用戶帶來更多實用化的使用場景。并預測，智能家電的爆發期將出現在一兩年以后。

　　產業觀察家洪仕斌分析指出，博西家電擁抱智能化從長遠來看無可厚非，但實際上這一進度已經落后于國產廠商。而對于博西家電來說，當下更急迫的問題在于如何快速突破中國市場發展緩慢的困局。

　　查閱博西家電財報會發現，與其他外資品牌依靠中國市場發展增長相反，中國市場已經成為博西家電的拖累。2015年財報顯示，營收126億歐元，同比增長近11%。按照業務區域劃分，歐洲市場營收同比增長6%，北美地區營收同比增長26%，亞太地區營收同比增長11.6%，大中華區營收同比增長5.2%，遠低于整體增長。

　　博西家電董事會成員兼首席運營官舒赫表示，“大中華區研發中心的建立將大大增強博西家電的研發實力，從而更好地為中國市場服務。中國是世界上最大、最有活力的家電市場之一。博西家電非常重視中國市場，我們期望在2025年將中國發展成為集團全球最大的市場”。

　　這個目標對博西家電來說難度不小。博西家電2014年財報披露，雖然中國是博西家電第二大市場，但是和第一大市場差距很大。2014年，博西家電營收114億歐元，其中歐洲市場營收68億歐元，大中華區營收僅18億歐元。

　　博西家電在2015年財報中指出，大中華區業務增速緩慢，是受中國經濟增速放緩的影響。但在業內專家看來，博西家電增速放緩的原因主要還是渠道、品牌和產品方面。

　　家電分析師梁振鵬表示，從近十年來看，博西家電基本上沒有研發上的投入，上游“建設”也缺乏。比如，消費者最為熟知的冰箱產品，它不做壓縮機，采購別人的產品，也經常采購國產品牌的壓縮機；洗衣機的變頻控制模塊、變頻控制芯片、電機等也都是采購。

　　洪仕斌也指出，西門子、博世等家電產品缺乏亮點，本地化也做得不盡如人意。如廚電方面，國外的飲食習慣多為蒸煮烤，博西家電將根據自身飲食文化設計與研發的廚電產品帶入中國市場，不能滿足中國“大火力、大油煙”的廚房環境。

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