品牌傳播就是抓住用戶情感共鳴，帶入生活場(chǎng)景讓其感到“需要”、“想要”、“還要”，從認(rèn)知接受到受眾吸引再到用戶粘性的進(jìn)階歷程。
而節(jié)日營(yíng)銷最優(yōu)勢(shì)的就是情感帶入比日常成本低，就像每逢佳節(jié)倍思親雖然已成節(jié)日“呻吟”式的俗梗，卻依然深埋在離家百里、千里、萬(wàn)里人的心中，而每一句文縐縐的表達(dá)都暗藏了滿而溢出的情感。一如“月有陰晴圓缺”飽含著明白、懂得、理解卻又無可奈何的懊惱和祝愿，難兩全。
于是中秋節(jié)方太為愛“難兩全”獻(xiàn)出了解決方案，化身“詩(shī)人”說著一遍難懂的詞而被稱顛覆了以往逗比、惡搞、腦洞的形象，但大叔想說，不同意，請(qǐng)?jiān)倏磧杀椤？床欢疀]關(guān)系，大叔帶上場(chǎng)景跟大家一起看。
記得小時(shí)候，親朋友好友來家做客，圍坐在電視機(jī)前喝茶聊天嗑瓜子兒，唯獨(dú)媽媽不在；飯桌上一家人喝酒讓菜祝福，唯獨(dú)媽媽不在，酒足飯飽后打牌麻將遛彎，唯獨(dú)媽媽不在……為什么？因?yàn)轱埱皨寢屧谙此疾耍堉袐寢屧谧霾俗鰷埡髬寢屧谙赐搿?dāng)時(shí)覺得，有人來做客不如直接約飯店，可以盡情的談天說地聯(lián)絡(luò)感情，而家人總覺得外面的飯菜不衛(wèi)生，唉，難兩全。
金風(fēng)秋實(shí)，郁郁香秾頻頻顧。
蘭心小躇，微瑕怎堪入。
飛流縱馳，時(shí)光不相誤。
斜陽(yáng)暮，瓊漿凝露，君在歸時(shí)路。
豈止會(huì)洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘
不忍素手洗杯盤，愛若無缺事事圓
后來漸漸長(zhǎng)大想學(xué)著做飯搭把手，每次進(jìn)廚房都被媽媽從煙霧繚繞里轟出來，說是廚房油煙大，最后的最后因拗不過才讓帶了廚帽、圍裙、套袖全副武裝進(jìn)入，而飯好了，油煙未染發(fā)衣，卻是一身臭汗，還是少不了要洗澡，難兩全！
淡掃娥眉，花顏鏡中鑒。
似有雕車待堂前，卻執(zhí)五味烹家宴。
一瀑流云，直上九重澗。
青絲紅袖芳如蘭，不負(fù)金屋藏落雁。
方太智能油煙機(jī)，四面八方不跑煙
豈容飛煙染羅衫，愛若無缺事事圓
都說想抓住一個(gè)人，要先抓住她的胃，尤其，身邊的她是個(gè)挑剔的小吃貨，遇到美味總是碎碎念“罪過罪過”然后繼續(xù)欲罷不能，所以除了帶她吃盡美食，更想為她做出美食，于是廚房變成了實(shí)驗(yàn)室，酥油、奶酪、糖粉、蜂蜜、朗姆酒......應(yīng)有盡有，然而糊的、生的、半生不熟的、爆鍋的......一片狼藉，唉，難兩全！
溫酒對(duì)坐西樓，宴清秋。
玉瓶幾度輪轉(zhuǎn)幾度休。
月需圓，人需瘦，何處求。
又道今日貪歡明日酬。
方太同溫烤箱，簡(jiǎn)單烤出不簡(jiǎn)單
怎堪俗藝敬嬋娟，愛若無缺事事圓
只談因愛，不談團(tuán)圓，而每一個(gè)“因愛”都能讓受眾想起“團(tuán)圓”的場(chǎng)景，一如《相見歡》篇章里方太一邊作詞講烤箱做出來的美食誘人，一邊調(diào)侃女孩子們“月需圓人需瘦”又經(jīng)不住美食誘惑的小糾結(jié)。就像母親節(jié)方太發(fā)布了“智能廚房”，6分多鐘的視頻只在結(jié)尾露出了“mother”，卻每個(gè)場(chǎng)景讓人想到媽媽的關(guān)懷。
絕口不提，卻處處感受，這就是創(chuàng)意的精妙。
而本次中秋節(jié)，每一組詞都止于“愛若無缺事事圓”，在一本正經(jīng)的配詞后畫風(fēng)突變帶入產(chǎn)品，方太的高明在于難掩逗比風(fēng)卻顯得收放自如，為了保證古風(fēng)系列的完整性配音始于詞而止于詞，不逾矩、不出頭，你若說他是個(gè)高冷的詩(shī)人，他也接受；你若看穿他的腦洞，他愈歡喜。
除此之外，傳播上還聯(lián)合了微信、微博的KOL，諸如馮唐、霍尊、摩爾小姐等，和雀巢、墨跡天氣、趕集網(wǎng)等品牌跨界宣傳，玩起了#愛若無缺事事圓#的造句活動(dòng)。
在技術(shù)融入生活融入傳播，真正雀躍的是技術(shù)改變生活方式，情感成就品牌傳播。而情感并不是天馬行空的表達(dá)愛，而是在看到用戶需求做出產(chǎn)品后的傳遞愛。
只要愛沒有缺陷，生活就是圓滿的。
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