“紅蘋果”紅透半邊天

　　□ 程飛白 霍 然

　　1981年，香江之濱，“紅蘋果”家具誕生，憑著對香港家居設計的深刻理解以及優質的原材料和合理的價格，它迅速在香港家具市場占有一席之地，更成為家喻戶曉的品牌。

　　1987年，鵬城西岸，“紅蘋果”家具立足擴展全球業務，在深圳設立生產基地，發展至今已成為著名的中國家具大型企業，在國內家具市場的占有率及品牌知名度均名列前茅，產品遠銷美國、英國、西班牙、澳洲、中東、東南亞、俄羅斯、波蘭及東歐等60多個國家和地區。

　　1993年，“紅蘋果”家具開始內銷，注冊資金2.5億港元，資產總額10億5千萬元，廠房面積超過60萬平方米。公司吸納了大批專業設計、市場營銷和企業管理人才，擁有高素質的熟練工人3000余人。

　　“紅紅火火，平平安安帶回家”！如此溫暖的字眼，如此美好的喻義，想必你喜歡，我喜歡，大家都喜歡吧！給予這種溫暖、美好感覺的是“紅蘋果”家具，當今國內一線板式家具的代名詞，深圳天誠家具有限公司精心培育的品牌！

　　33年風雨兼程，公司始終以專心、專業的態度把握著發展的方向。不斷引進技術、革新設備，目前已擁有從德國、意大利、美國、瑞士引進的全套板式家具和床褥生產設備，努力實現著優質、高效、現代、環保的生產構想。

　　“質量安全是企業的生命！”這種認知，已經內化為“紅蘋果”家具企業的信念，矗立不倒。“我們要確保每一款‘紅蘋果’家具都經得起時間的檢驗！”“紅蘋果”人自信滿滿。

　　CQC質量體系認證！

　　中國十環環境體系認證！

　　ISO9001質量體系認證！

　　ISO14001環境體系認證！

　　規范化、標準化管理是“紅蘋果”家具為質量安全控制構筑的堅強堡壘。

　　對每批采購材料如布料、皮料、鋼絲、板材、包裝材料等進行色牢度、抗拉強度、耐磨度、pH值和含水率等各種測試，是公司自設原材料檢測中心的光榮使命；與國家家具產品質量監督檢驗中心(廣東)和深圳市計量質量檢測研究院簽訂長期合約，定期抽查送檢中纖板、刨花板、布皮料等原材料，確保各種材料質量符合要求。

　　技術設備國內領先。

　　第一家在亞洲引進德國Schelling縱橫開料設備，使生產效率比同類企業高5~7倍。

　　第一家在中國引入世界最大床墊設備生產商美國禮恩派集團“Global Systems Group Plant 2000”全自動化床墊生產線。

　　第一家在業內引進德國Ligmatech自動化包裝生產線。

　　國內極少數擁有可作后成形處理的意大利Olypic封邊機的家具廠之一。

　　此外，先進的德國IMA數控加工中心、IMA四端封邊設備、MAW數控排鉆系統等智能化生產設備，確保了“紅蘋果”家具在所有細節之處趨近完美。

　　在確保品質的同時，“紅蘋果”家具的高層還致力于提升用戶體驗的開發，使產品具有舒適感。通過引進先進的生產線與優質原料，進行科學嚴謹的測試研究，不斷提高現代家具的舒適度、耐用度和對立體空間的合理利用。從家具單品開發到家居的整體統一構造，深入淺出地表達了品牌對家這個傳統概念的現代人文關懷，體貼的細節與多種功能性設計，滿足了用戶對精致生活的高端追求。

　　家，是心的所在。這里，需要陽光雨露、舒適安逸；這里，需要溫暖慰藉、安全呵護。家具，是家的衣裳，因此，它需要綠色、需要環保。

　　仰賴短周期三聚氰胺壓機生產線，“紅蘋果”家具三聚氰胺板的大量使用極大地減少了因油漆的使用而造成的環境污染。

　　紫外線光固化油漆滾涂生產線，大大降低了傳統油漆噴涂工藝對操作工人及環境的影響。

　　A-VENT廠房抽氣系統則保證了所有機器產生的木質粉塵能夠被有效地吸收處理，為“紅蘋果”家具的生產提供了清潔、安全的環境。

　　對材料精挑細選，對工藝精益求精，“以天誠之心，鑄民族品牌”的理念和不斷地開拓進取，“紅蘋果”家具贏得一個又一個驕人的成績和榮譽。2002年，“紅蘋果”家具獲得香港工業總會頒發的香港“Q嘜”優質產品標志、中國環境標志產品認證委員會授予的III型環境標志認證；2003年，“紅蘋果”家具被香港家私協會評為香港家具十大品牌之一。2005年，“紅蘋果”家具通過國家質檢總局“國家免檢產品”認證及中國質量認證中心“CQC”環境質量標志認證。2011年，從眾多的家具品牌中脫穎而出，位列國家工商總局商標局認定的中國馳名商標清單。

　　30余年，香港的每一條街巷，每一座樓宇，隨處可見“紅蘋果”家具。那是一種經過時間洗滌，經過風雨歷練的品牌認同，“紅蘋果”人倍感欣慰。

　　在香港寸土寸金的現代都市里，土地和空間是最稀缺的資源，在耗費巨額財產買下房屋之后，如何利用好每一寸空間，是擺在每個購房者面前恒久不變的命題。為此，“紅蘋果”家具設計團隊不斷設計開發新系列、新款式產品，僅床的尺寸就有2米、1.8米、1.5米、1.37米、1.2米等10余種規格，衣柜、書柜更是為適合不同的空間挑高，采用了2.16米、2.4米等多種尺寸。面對復雜多樣的市場需求，無論是都市的高層住宅、還是鄉間的庭院別墅，“紅蘋果”家具都努力適應復雜多變的現代建筑戶型結構，充分利用每一寸空間，實現住宅利用價值的最大化。

　　隨著電子商務的蓬勃發展，傳統行業紛紛涌入電商行業，“紅蘋果”家具在2012~2013年度將目光投向網絡，并成功在淘寶天貓開設“紅蘋果”官方旗艦店；2013年6月，“紅蘋果”京東商城旗艦店也已正式面向消費者。

　　“紅蘋果”家具負責人表示，網絡銷售渠道的拓展將為“紅蘋果”用戶提供更加貼心的服務，隨時隨地挑選家具，隨心所需優化家庭環境，專業的物流配送安裝，優質的售后服務，是“紅蘋果”家具對全球消費者的鄭重承諾。為了讓更多網絡消費者買到物美價廉的產品，深圳天誠家具有限公司還推出了“套裝銷售”的理念，真正從用戶角度著想，使得線下渠道的明碼實價不會受到沖擊，線上渠道的產品又能夠實實在在。

　　隨著人們生活水平不斷提高，對睡眠質量要求越來越高，軟床、床墊也成為家裝中最注重品質的部分。2012~2013年度，“紅蘋果”家具成功進入軟體市場，開發了旗下高端寢室用品專門品牌“紅蘋果?BM”。在國內一線城市同時覆蓋“紅蘋果”軟體專賣店，滿足了消費者多元化的需求。同時，“紅蘋果”軟體系列還為用戶購買最適合的健康床墊和軟床提供方便的選擇與專業的咨詢服務，從而使品牌更加深入人心。

　　中國家具制造業堪稱世界老大。然而，在國際家具市場上能真正叫響的國內家具品牌卻屈指可數。在多數家具企業還在靠粗加工賺取微薄利潤時，少數企業已經致力于品牌經營，將銷售終端發展到海外市場。“紅蘋果”家具，不僅牢牢占據了國內家具市場份額，更以優異的品質、時尚的設計和國際化的風格，將觸角伸向了全球60多個國家和地區，走在了中國家具企業發展的最前沿。

　　“為了提升品牌形象，增強競爭優勢，必須改變單純以批發為主的營銷模式，實行品牌專賣。”在總結幾十年的發展經驗后，“紅蘋果”家具高層果斷提出了專賣的概念，將以往簡單的生產、銷售產品轉化為品牌經營，以人為本，科學管理。

　　將“文化”貫穿于家具品牌經營全過程，以“家――家具――家居文化”為主線，堅持創新家居生活方式，提升人生品位。經過30多年的發展，“紅蘋果”家具已經形成了以誠信為靈魂的企業文化，在這種企業文化認知中，生產銷售的已不僅僅是一件家具產品，而是一種文化、一種生活方式、一種基于對中國人性家具理解的“紅蘋果”文化。對內，重視員工誠信意識的培養和職業道德教育，形成員工誠實守信的普遍行為特征，挖掘誠信文化建設原動力，尊重人的價值。對外，秉承“真材實料，才是真誠所在”的品牌理念，堅持以最高的性價比為消費者提供簡約現代、實用耐看、環保健康的中高檔家具，打造品質家具，提供貼心服務。

　　目前，“紅蘋果”家具已是消費者公認的品質優越、價格公道的名牌產品，獲得了全球消費者的共同信賴。我們有理由相信，作為家具行業的“中國名牌”，致力于引領家具時尚，倡導健康生活的“紅蘋果”，將一如既往地為打造健康、環保、個性、時尚的家具產品而開拓進取，“紅蘋果”家具這個民族品牌將更加靚麗。

　　“潮平兩岸闊，風正一帆懸”。“紅蘋果”家具始終堅持走產品創新、市場創新、管理創新和思想創新之路，這是企業做大做強的必然選擇。“紅蘋果”正如一株靜謐盛開的絢麗花朵，為中國家具業的振興，為消費者擁有更健康、更舒適和更溫馨的生活而不懈地貢獻著自己的力量。

　　《中國檢驗檢疫》2014年4月刊

　“紅蘋果”紅透半邊天

　　――記深圳天誠家具有限公司

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