（原標題：蒙娜麗莎：讓意大利企業為南海產品“貼牌”）

在廣州黃埔港，一艘來自

的貨輪，正滿載著高端的陶瓷產品緩緩靠岸。在經歷了近一個多月的航期后，這批由意大利ROMANI陶瓷集團，為

集團股份有限公司代工

生產的最新陶瓷產品，將從這里運往蒙娜麗莎佛山

總部，并被迅速分發至公司遍布全國的近3000家銷售網點。

今年8月，南海提出打造“全球產品跨界創新中心”，核心區落子商貿重鎮佛山南海大瀝鎮，經過緊鑼密鼓的部署，南海“全球產品跨界創新中心”即將于12月初正式啟動。

“全球產品跨界創新中心是供給側結構性改革的重要舉措之一，這種平臺本身就是一個創新。”集團股份有限公司董事張旗康表示，通過在意大利設立產品生產基地，蒙娜麗莎積極連接陶瓷質量強國意大利，提升自主品牌國際影響力的同時，旨在整合兩國間優勢資源，助力南海打造全球產品跨界創新中心。

自主品牌意大利“貼牌”提升產品全球地位

“如今中國建筑陶瓷的產量出口和人均消費，已經排在了世界第一的位置。但是與意大利、西班牙等陶瓷質量強國相比，中國陶瓷產品在原創設計、研發創新、產品個性化以及附加值等方面還是與以上國家有很大差距。”張旗康表示。

這種差距該如何理解？據張旗康介紹，以目前國內陶瓷產品出口價格為例，中國陶瓷產品大約在7美元/平方米，但意大利產品價格卻超過13美元/平方米，大約是中國陶瓷出口價的2倍。

在此情況下，南海的陶瓷產品該如何提升自身競爭力？對此，今年10月份，蒙娜麗莎找到了代表意大利乃至全球個性化、仿古類的高端陶瓷產品制造企業，主動與意大利ROMANI陶瓷集團進行合作對接，讓ROMANI陶瓷集團為蒙娜麗莎貼牌生產產品。“我們通過與意大利高端品牌企業的合作，會帶來很多的理念創新、技術創新、產品應用創新，以及營銷創新，包括商業模式的創新等，這些對我們蒙娜麗莎品牌而言是非常大的觸動，我們并不僅僅是一種單一的委托生產類型的合作。”張旗康表示。

南海區提出打造的全球產品跨界創新中心，同樣是為了幫助南海產品提升競爭力，更好地走向海外市場。對此，張旗康表示，蒙娜麗莎希望通過該平臺在全球范圍內更好地去推廣蒙娜麗莎的自主品牌，并借助這個平臺整合海外相關行業的銷售、金融、研發等方面的資源，幫助企業在全球產品競爭中脫穎而出。

“通過全球產品跨界創新中心平臺的推動，對蒙娜麗莎而言，更加有利于我們中高端產品的全球推廣，區委、區政府推這個平臺，就是引導南海區內的企業要站在國際視野來看待企業的發展，能夠幫助我們把每一年研發創新出來的新產品在國際上進行推廣。”張旗康認為，推廣的結果則是蒙娜麗莎中高端產品訂單的增加，“中高端產品的較大毛利率空間，直接提升了企業經營質量、經營效益。”

充分發揮南海會館作用對接海外各項優勢資源

據了解，此次由南海區打造的“全球產品跨界創新中心”，將以市場需求為動力，積極開展“南海制造全球推廣計劃”，借助南海全球會館聯盟平臺，依托本地會館、社團高校、外派單位、商會組織、企業機構等五大載體，建立“南海智造、世界展示”――以南海好產品的展示為核心，向全球展示南海產業成就的窗口，同時也作為南海企業的招商和貿易平臺，促進南海與全球各地經貿合作。

“南海的不少鄉親們 走出去 的時間比較早，并且在海外所在國家奠定了一定的財力或者事業基礎，甚至有些人在當地的政界、社會中都有一定的名望，我們要借助他們的優勢，在經濟、貿易、資源整合的角度上與他們進行對接。”張旗康表示，南海區政府敢為天下先，打造出的“全球產品跨界創新中心”這一平臺，將有利于南海當地有實力的制造業企業“揚帆出海”。

“南海在各個國家的商協會、南海會館中有涉足各個領域的南海籍華僑代表，以馬來西亞建材領域的代表為例，蒙娜麗莎就成功的和他們進行了合作，讓我們的南海籍華僑成為了蒙娜麗莎的代理商。”張旗康表示，由當地南海會館中的南海籍會員，來擔任產品代理，對蒙娜麗莎品牌而言一定會有很大的推動作用。

此外，對于“全球產品跨界創新中心”的打造，張旗康則希望區委、區政府聯動商務、海關、工商，從保護企業知識產權的角度，建立起一定的平臺規章制度，給企業們吃一顆定心丸，“現在許多國外的企業也并不是那么的誠實，我們應該建立起一套保護企業自主知識產權、發明和設立專利的有效措施。”

蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康：

商標注冊是品牌全球布局的第一步

蒙娜麗莎現在已經不再為了銷售而銷售，去幫其他品牌代工，目前我們更多是的主張推廣“蒙娜麗莎”自主品牌在全球范圍內的銷售。

要做到自主品牌在全球范圍內銷售，就需要考慮到你的產品商標有沒有提前做好全球的布局。蒙娜麗莎在這方面應該說有一定的基礎，比如我們早在1999年就開始了全球商標的注冊，目前我們在超過100個國家和地區，包括港澳臺在內，已經拿到了19類的商標注冊權。包括我們最早通過馬德里商標條約，蒙娜麗莎已經一次性注冊了所有的歐盟國家商標證，對于有一些沒有加入馬德里商標條約國的國家，我們就采取逐個國家的注冊商標。在這其中我們投入了將近200萬元左右資金，然而我們認為這筆錢花得非常值。全球商標注冊是我們自主品牌“走出去”的前提條件，假如你在法律上不掃清這些障礙，僅僅是產品“走出去”，那么到了最后，你的品牌仍然是別人的。

除此之外，通過長期與國外商家談價格打交道，我們發現沒有自主品牌就沒有議價權。舉個例子，如果我們是做代工方，因為品牌是對方的，那么我們就缺乏議價的能力，在價格方面沒有話語權，同時我們也無法得知他的市場布局和運作情況。但一旦這個商標品牌屬于我們自己，那么我們就能夠針對全球市場來進行布局，針對不同國家和市場來自主定價，企業也將有更大的市場話語權。

最后，我個人認為全球產品跨界創新是一個新的名詞、新的概念，賦予它的外延和內涵非常豐富，每個企業自己也要好好地研究研究，你的切入點在哪里。蒙娜麗莎很清晰地做了一個定位，就是以自主研發創新，且具有原創設計的、代表企業最高制造水平的自主品牌產品，切入到這個平臺，來進行推廣。我們希望看到“全球產品跨界創新中心”這一平臺能夠幫助南海的知名品牌企業一起“走出去”，并借用這個平臺“抱團取暖”，將自己的企業做強做大。