11月3日中國長征五號運載火箭成功發射。

　　要是在平時，我根本不會關注這樣的新聞。不過，這一次，卻著實好好關注了一回，因為它與我關注了12年的服裝品牌——卡賓發生了聯系，卡賓為這次長征五號首飛試驗隊設計了服裝。

　　是不是有點魔幻現實?

　　卡賓創始人、藝術總監楊紫明還用日下最熱門的方式——直播，向他和他創立的品牌直播了整個發射過程。

　　之所以長期對卡賓進行關注，正是源于這種“魔幻”。無論是卡賓，還是它的創始人楊紫明都可以算是中國過去20年服裝史的另類標本。

　　12年前，當我第一次進入中國服裝行業，開始觀察的時候，卡賓就是令我側目的兩個品牌之一，另一個是例外。這兩個品牌都誕生于廣州，是中國標榜設計師品牌最早、最具代表、最成功的男裝和女裝品牌。2013年，例外因彭麗媛的外訪飽受關注，我見證了作為第一個報道此事的媒體“無時尚中文網”因訪問量過大而宕機;同年底，卡賓品牌實際運營實體卡賓服飾有限公司登陸香港聯交所，股票代碼2030，象征著品牌核心客戶的年齡。

舉辦的中國國際時裝周，據我當時的媒體前輩說，領個女生進去看秀，就能得到肉體的“報答”，我沒有考證過事件的真偽，但足以見到當時的一票難求。除了這些未經證實的隱秘桃色小道消息，一些省市的設計師通過交錢給當地的協會，再由當地協會領著去時裝周上做一場表演的事情則是我清楚知道的。這些設計師，通常并沒有自己的品牌，甚至都沒有自己的店鋪，隔幾年“攢點錢”上京“趕一場考”。

　　11月的北京非常冷，今天我基本已經拒絕在這個時間去那里出差，但12年前卻非常興奮。卡賓的時裝秀讓我第一次覺得，哇哦，Fashion TV的東西啊!Fashion TV是我當時負責的電視欄目最重要的素材，而這一素材還是從同行那里倒買而來，10年前的中國設計師和時尚攝影師，只要有工作室，每個工作室的門口都是一堵墻，墻上掛著一個正在播Fashion TV 的大電視。例外品牌給我的深刻印象則是另一種。當時的中國國際時裝周主要發布場地還沒有搬到如今的798 D·Park這樣的專業場所，而是在北京飯店和中國大飯店兩間五星級酒店，例外可能是當年唯一“自作主張”并沒有在上述兩間酒店中進行時裝發布的品牌。這種不尋常，以及行業中經常聽到的一些對中國官辦活動的傳聞，讓我覺得例外是一個“帶種”、“個性”的品牌。當然，今天的例外已經失去了它主要的創始人之一馬可，馬可的“?用”已經走向一個極端，這也不是我今天要聊的。

　　對卡賓的持續，還源于我們同樣身處廣州，天然的近距離成為我更深刻關注、了解卡賓的橋梁。

　　“東方米蘭”，這個詞會讓我聯想起什么?繁華的東京?璀璨的香港?都不是，是

石獅，這里每年都要舉行海西國際時裝周。

　　如果你不是福建人，你可能根本不知道“海西”是什么。海西是“海峽西岸經濟區”的簡稱，福建省政府在2004年提出的一個海峽西岸經濟區的戰略構想。安踏、匹克、九牧王、勁霸、七匹狼、貴人鳥、利郎這些中國最知名的服飾

公司都出于海西，或者說海西經濟區內的泉州，范圍甚至可以再往下拉到晉江，而卡賓的創始人楊紫明則出生于石獅。曾經的石獅是晉江的一個鎮，如今和晉江并列成為泉州轄下的縣級市。

　　與上面列舉的那些品牌不同，卡賓并沒有像他的福建同行一樣將總部放在泉州，而是放到了廣州;楊紫明亦沒有像他的福建億萬富豪“兄弟”們一樣，選擇集群性的鞋類和商務、正裝創業，卻選了一個在當年稍顯陌生的“設計師品牌”，而且還是定位休閑。

　　今年我采訪楊紫明時，他表示這是源于他早年的運動員和在外闖蕩的生涯，讓他為卡賓設立了與眾不同的定位。在90年初，他和他身邊的朋友們，并不真正喜歡當年代表身份、財富的西裝，這一點在廣州以及香港特別明顯。優衣庫的柳井正在他的《一勝九敗》中同樣表示，在80年代中的日本，穿休閑裝比穿裙子更能引人注意。

　　除了創業的定位與眾不同，他還決定了另一個方向——設計師品牌，這個一天設計可能都沒學過的前拳擊運動員還要自己做設計師。“因為幾乎所有國際大牌的創始人都是設計師。”這是我今年和他聊時他對為什么自己要做設計師的的回答。卡賓今年迎來了創立19周年紀念，在新拓展的女裝系列中，楊紫明再一次成為藝術總監。

卡賓服飾上半年凈利潤大降31% 關店47家

業績增長23.5% 卡賓服飾為何能逆勢上揚？

卡賓新概念店“卡賓33號館”開業 賣生活方式

卡賓服飾轉變銷售模式謀發展

卡賓受益電商渠道 未來將保持高增長態勢