又一家“周”姓的珠寶商打算登陸A股市場。

11月中旬，黃金珠寶品牌“

”在證監會網站披露了招股說明書。在此之前，香港的四大知名珠寶商周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟都已經在香港上市。

相比于有著八十多年歷史的周大福和周生生，滿打滿算不到30歲的周大生玩法比較奇特，它沒有自己的生產加工能力，也不自己配送，靠著開加盟店把品牌做得風生水起。

截至今年上半年，周大生在全國的門店數量達到2288家，與行業老大哥“周大�！钡拈T店數量不相上下。

黃金珠寶圈里有一個未解之謎困擾人們多年，那就是為什么這么多品牌都以“周”開頭，叫得上號的包括周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周福生……這是活生生要搞出一個“黃金周”的節奏，以至于品牌上沒個“周、福、生”，你都不好意思說自己是賣黃金珠寶的。

在品牌上有類似情況的是快遞業。網上曾流傳過一張桐廬快遞企業的關系圖譜，發現這些名字都帶著“通、達”的民營快遞公司，背后的老板都有千絲萬縷的親屬血緣關系。

但黃金珠寶企業之間并沒有這層聯系。從歷史沿革的角度，周大福和周生生出現的時間最早，在上世紀30年代已經創立，當時還處在兵荒馬亂的年代。這兩家金行的老板分別叫周至元和周芳譜，沒有血緣關系，但兩人的命運相當類似，都為了躲避戰亂把廣東的金店遷到了澳門，兩家也都是在后輩的苦心經營下發揚光大。

有意思的是，周大福把接力棒交給了女婿鄭裕彤。鄭裕彤原本在周大福金行打雜，因為老板是他父親的好友，3年以后，鄭裕彤當上了掌柜，還娶了老板的女兒。如今，周大福被公認為行業老大，市值達631億港元。周生生的市值只有102億港元。

周大生的創始人周宗文則是地道的福建人。他畢業于中國地質大學，畢業后分配到了福建西部礦區，整天在荒郊野外，吭哧吭哧干了五六年，趕上中國的第一波下海浪潮起來，周宗文去了一家珠寶廠當廠長。三年后，周宗文摸清門路，由其親屬經營的“港龍洋行”與“周氏合大”公司合資創立了周大生品牌。

從品牌發展的歷史淵源不難發現，大部分珠寶品牌都是近一二十年的事情。但對于這些后來者，把品牌名弄得如此“沾親帶故”，好處是顧客走在商場里，所有的珠寶首飾店都似曾相識。所以一種普遍的說法是，后來出現的這些名稱相近的珠寶商都在“傍名牌”。事實上，周六福甚至與周百福在互相指責對方傍了“周大福”。

有網友作了一個形象比喻，周大福與周生生相當于麥當勞和肯德基，周大生就是國內山寨的“麥肯基”。當然，周大生也在品牌名上憋了一個大招，已經注冊了一個霸氣側漏的名字——周老大，簡直秒殺一切大生大福。

周大生的創立時間足足比周大福和周生生晚了60年。如今，周生生的第四代已經開始接班企業。

但周大生的發展勢頭卻不容小覷。它的擴張法寶有兩條：

一是走加盟路線，輸出品牌和產品，收點加盟費，讓別人去經營，規模擴展迅猛。

目前，周大生的門店數量為2288家，其中加盟店1994家，自營店294家。而周生生發展了幾十年，也只有450家。

二是主攻二三線城市。

傳統珠寶零售行業市場競爭格局已經成形，國外有卡地亞，直接定標奢侈品，香港有周大福，內地有老鳳祥(600612,股吧)。周大生干脆跑到二三線城市瘋狂開店，所以周大生營收排名靠前的店鋪都在非一線城市，主要是天津、長沙和南昌、南通和南充等地。如今，增長乏力的周大福也看到了這個紅利，早早喊出了要在十年內在三四線城市開1000家店的目標。