曾經被80后青睞的一代潮牌，如今卻深陷頹靡不能自拔。佐丹奴披露第三季度業績頹勢依舊未改。

　　曾經被80后青睞的一代潮牌，如今卻深陷頹靡不能自拔。11月10日，

(00709)披露第三季度業績，但頹勢依舊未改，第三季度其綜合銷售額為11.97億港元，同比減少3%。

　　智通財經了解到，佐丹奴在業績報告中表示，東南亞當地貨幣兌港元升值提高了集團的銷售額，但其增幅卻被人民幣兌港元貶值所抵消，以致在各種因素的影響下，集團在第三季度的銷售額有所下降。另外其綜合毛利減少3%，而毛

增加0.3個百分點至58.3%，主要由于人民幣計值的原材料供應成本減少及產品組合變動。

　　目前，佐丹奴主要業務是經營零售和批發Giordano(佐丹奴)、BSX(佐丹奴年輕潮流品牌)、Giordano Junior(佐丹奴童裝) 、Conceptsone(佐丹奴高級男裝品牌)以及Giordano Ladies(佐丹奴高級女裝品牌)這幾個品牌的服飾和配襯品。此外，其還被授權經營一些規模較小品牌。截至9月30日，佐丹奴在超過30個國家經營2388間門店，其中1155間為獨立門市，絕大多數門市在中國、韓國、亞太區及中東。于本季末，其現金及

內地業務頹勢最為嚴重

　　具體來看其第三季度業績，智通財經發現，除了亞太地區的營業額上升7%外，其他地區的營業額都呈現跌勢。其中中國大陸和中東地區的頹勢最為嚴重，大陸營業額下降10%至2.7億港元，中東地區下降9%至1.59億港元。而亞太區的增長主要受泰國地區的強勁增長所帶動。

　　對于中國內地業績的下降，佐丹奴表示，主要由于天氣狀況不穩定(8月華南及華中地區水災)以及集團減少了一個電子商務平臺的促銷活動，再加上9月份天氣反常對夏季產品進行策略性打折銷售所致。而港澳臺地區業績下滑，則和游客減少脫離不了關系。

　　佐丹奴管理層認為，在中國的三四線城市增設加盟店以及改善產品組合，將有助于提升在中國的銷售額。

　　此外，智通財經發現，截至9月30日，佐丹奴的門店總數為2388間，較去年同期增加29家店。仔細觀察不難看出，門店增加主要由于亞太地區及海外加盟店增加，亞太地區門店增加24間至583間，海外加盟店增加16間至432間。

　　值得注意的，佐丹奴內地門店總數變化不大，但直營店及加盟店的數量卻有很大變動，直營店減少40間至358間，加盟店增加31間至546間。

老牌港資服飾光環已不在

　　佐丹奴的頹靡已經不是一天兩天了。作為老牌的港資休閑服飾，佐丹奴曾備受80后消費者追捧，而現在在一二線城市的主流商圈里，已經難以看見他的身影。據了解，最近幾年佐丹奴的營收增長已經接近停滯，凈利潤也大幅下滑。年度利潤從2012年的8.26億港元，下降到去年的4.26億港元。

　　今年上半年，其綜合銷售額25.32億港元，同比下滑7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.04億港元，同比下滑2%，每股收益13.0港仙，并擬向全體股東每股派現12.5港仙，與去年持平�；蛟S是由于公司的境況大不如前，上半年公司在宣傳及營銷費用方面減少7%。

　　與此同時佐丹奴也在關閉虧損店面。2013年一舉開設268家內地門店后，在2014年迫于租金壓力開始關停門店，并逐漸撤出無利可圖的一些黃金地區。2015年佐丹奴在內地凈關店70家，2016年前6個月再次凈關店32家，直營店數目減少75間，主要為街鋪，而加盟店則增加43間。

　　除了關閉表現較差的店外，其上半年選擇在大中華地區租金價格更合理地段開設門市，佐丹奴表示，這與一直倡議關閉表現較差的高租金店鋪的方案、在百貨公司渠道擴充直營店及將公司的加盟店網絡擴大至三線及四線城市的策略重心相符。

　　另外由于受到網絡電商的沖擊，佐丹奴也在積極布局電商渠道，以期同其他的生產商站在同一個起跑線上。2016年上半年，佐丹奴電子商務所貢獻的銷售額激增，占中國內地銷售額的16%。