消息：12月14日，被稱為“電商奧斯卡”的2016年度金麥獎在杭州啟幕。本屆以“未來?電你”為主題，眾多業界大咖出席活動，交流分享年度電商營銷的創新模式與頂尖案例。

2016金麥獎活動現場

在近700個參賽案例中，伊芙麗憑借“伊芙麗奏響娛樂營銷《歡樂頌》”奪得

類目銀獎，“伊芙麗攜手何穗玩轉新零售”獲得優秀案例獎，EIFINI伊芙麗品牌則問鼎本屆金麥獎最具品牌影響力大獎。

行業率先嘗試娛樂營銷。做為《歡樂頌》唯一女裝贊助品牌，伊芙麗在合作中收獲了億級曝光，微博話題達到百萬級。這種通過大結局的邊看邊買模式，大大縮短了營銷路徑。此外，伊芙麗還結合線下門店優勢進一步策劃歡樂頌相關延伸活動。

值得注意的是，除了銷售業績的成功，90后年輕粉絲群體的獲取也極為重要。歡樂頌的粉絲與伊芙麗的消費者十分契合，更大程度促成了粉絲轉化。

最具品牌影響力大獎頒獎現場

在下午的圓桌會議上，伊芙麗電商總經理鄭雋表示：“伊芙麗在不斷探索消費者需求與內容營銷的情感連接，從產品的使用價值升級到產品的精神需求。” 在今年伊芙麗周年慶、雙11之際，品牌邀請超模何穗擔任集團首席時尚官，并攜手閨蜜穆熙妍進行直播，吸引60萬人觀看。雙11當天，伊芙麗單品牌銷售達到1.2億，位居全網女裝排名第9。

伊芙麗電商總經理鄭雋參與圓桌會議

未來，伊芙麗將繼續加速布局影視娛樂文化營銷產業，并結合IP衍生品、明星街拍等形式給消費者更多時尚的選擇性。