曾因真人秀節目“女神的新衣”被廣為知曉的中國服裝零售公司伊芙麗，自去年贊助電視劇《他來了，請閉眼》帶來近200萬的線上銷售增長之后，今年4月，伊芙麗旗下兩大女裝品牌EIFINI伊芙麗、SEIFINI
為三部影視劇《歡樂頌》、《我是杜拉拉》、《誰的青春不迷�！焚澲b，迎來四月“舔屏季”。
借助影視產業推廣產品并不是業界的新鮮事，而在植入產品、瘋狂“舔屏”的時候，怎樣將品牌與影視受眾相關聯，從而把植入轉化為銷售?這也正是伊芙麗四月探索的問題。
《歡樂頌》的開播發布會上，王凱、劉濤、蔣欣、王子文、喬欣等電視劇主創人員來到現場。此次伊芙麗贊助了此次活動。
“舔對人”才能最大化明星效應
日前《歡樂頌》的開播發布會上，伊芙麗作為贊助商參加了此次活動，王凱、劉濤、蔣欣、王子文、喬欣等電視劇主創人員來到現場。伊芙麗是怎樣利用明星效應的呢?答案是“舔對人”。
伊芙麗的品牌核心目標人群定位在25~28之間有獨立意識的現代女性，“其中白領和公務員居多”，品牌負責人介紹到。因此在影視劇的選擇上，除了注重影片本身的腳本劇情外，人群定位的覆蓋是其考慮的最核心因素�！啊稓g樂頌》中5位女演員的人物畫像與品牌定位相符合，公司希望觀眾在欣賞一部輕喜劇的同時也能在服裝產品上引起情感共鳴，達到品牌與電視劇的共贏�！� 電視劇《歡樂頌》是由網絡熱銷小說改編的一部都市勵志職場電視劇，“比較像中國版的《欲望都市》”負責人說道，而通過4月18日在浙江衛視和東方衛視播出。
如今，越來越多服裝品牌加入影視營銷的行列，然而生硬的植入，常因為沒有溫度和思考而墮入投入大而無法衡量產出的泥沼中。服裝品牌在提供產品的同時，如何將高性價比的推廣效應發揮最大化，結合自身戰略部署擺脫單純植入產品的廣告形式值得思考。
伊芙麗集團面對其消費者構成的變化做了多品牌戰略的部署。面對日益細分的消費群體，集團旗下除了主品牌伊芙麗之外，還推出定位法式俏皮少女風的品牌“詩凡黎”和走北歐極簡潮流風的品牌“麥檬”。“詩凡黎定位在18~23歲的大學生客群，而今年年初推出的麥檬則是覆蓋25~35年齡段的客群。”
電視劇《他來了，請閉眼》中女主角簡瑤(馬思純飾)身著EIFINI伊芙麗的服裝，出現在劇中的4款服裝均來自線上，2個月內線上銷售總額接近200萬。
衣服紅后端還得“扛得住”
在去年與正午陽光集團合作的 《他來了，請閉眼》劇中，女主角簡瑤(馬思純飾)身著EIFINI伊芙麗的服裝，上演都市女性的愛恨情仇，而出現在屏幕上的4款商品均來自線上，據統計該4款服裝在2個月內線上銷售總額近200萬。伊芙麗通過電影內容結合線上線下渠道進行宣傳，引發消費者共鳴，從而帶動銷售，但無論如何落地到消費者體驗上，還是倚靠企業在線上線下的處理能力。
伊芙麗集團自2001年成立至今，從地域性發展到全國線下門店800余家，到達2015年年銷售額增幅約40%的成績，伊芙麗的線上線下是