網(wǎng)紅、直播、電競、電商……正如O2O的一度盛極，在視頻直播產(chǎn)品數(shù)量已超過百家的2016下半年，直播領(lǐng)域已呈紅海之像。此時(shí)的海外，F(xiàn)acebook被報(bào)道稱在推出視頻直播功能后，即將推出音頻直播功能，直播之上，音頻之下，音頻聯(lián)合直播，從網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域的大腕蜻蜓FM，到微博控股的紅豆live，新一輪的博弈已經(jīng)展開。
音頻直播不僅僅是視頻直播的延續(xù)品
音頻直播為何會(huì)被諸多頭牌公司設(shè)定為新的流量入口?除了能作為視頻直播業(yè)務(wù)的豐富和補(bǔ)充，F(xiàn)acebook給出了以下幾個(gè)理由說明音頻直播的多功能性：
1 廣播電臺(tái)可以進(jìn)行線上直播
2 播主的節(jié)目有了新的分發(fā)渠道
3 作家可以直播誦讀他們的書
4 名人可以不顧鏡頭地自如表達(dá)觀點(diǎn)
5 較低的帶寬(流量)要求可以為災(zāi)區(qū)等網(wǎng)絡(luò)較差的地區(qū)提供更便捷的新聞發(fā)布環(huán)境
6 音樂家可以直播音樂會(huì)
若是去掉“直播”二字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以上理由不過是在訴說音頻的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，蜻蜓FM補(bǔ)充了看好音頻直播的不同觀點(diǎn)。和看直播一樣，聽音頻的人除了獲取知識(shí)、尋求娛樂、打發(fā)時(shí)間，更大的訴求在于陪伴，而解放雙手雙眼且流量損耗更低的優(yōu)勢(shì)，使得音頻直播占據(jù)有直播需求用戶的更多時(shí)間。
而對(duì)有才華卻不知如何表達(dá)的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，音頻直播無疑是絕對(duì)利好。一部手機(jī)、一條耳機(jī)，音頻直播的使用門檻相比視頻直播更低，流量損耗也少，聽眾隨手打賞就能賺回音頻直播的流量費(fèi)用，主播可以戴上耳機(jī)，隨時(shí)隨地“侃大山”。
音頻直播的便捷還體現(xiàn)在無需顏值，也不用強(qiáng)顏歡笑，正如林青霞、容祖兒等明星都曾自曝有鏡頭恐懼癥，大多數(shù)普通人面對(duì)鏡頭都有不同程度的尷尬情緒，就連“相聲大家”羅永浩也更習(xí)慣于做客蜻蜓FM明星直播間“說”技術(shù)、“談”理想，音頻始終是人類表達(dá)觀點(diǎn)最為純粹的媒介。
蜻蜓FM、紅豆live、荔枝FM的音頻直播之爭
目前，進(jìn)入音頻直播藍(lán)海的產(chǎn)品主要有網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)蜻蜓FM、荔枝FM和微博控股的紅豆live，其中音頻平臺(tái)尤其是蜻蜓FM已經(jīng)積累了大量有音頻收聽習(xí)慣的用戶和專業(yè)主播，文藝的荔枝FM直播專注于娛樂情感類音頻直播，紅豆live的優(yōu)勢(shì)在于身后微博的KOL資源和流量入口，但也隨時(shí)可能因?yàn)閼?zhàn)略級(jí)別下降而面臨騰訊微博的現(xiàn)狀。從底子上來看，蜻蜓FM做音頻直播最具優(yōu)勢(shì)，紅豆live的勢(shì)頭也并不弱。
早在8月24日新京報(bào)“尋找中國創(chuàng)客”之“直播的格局與陷阱”主題峰會(huì)現(xiàn)場，蜻蜓FM CEO楊廷皓就曾表示，音頻直播是一個(gè)巨大的市場。
據(jù)報(bào)道，目前國內(nèi)幾家音頻平臺(tái)中，蜻蜓FM是唯一一家從電臺(tái)起家的音頻平臺(tái)，2011年9月其iOS版APP上線時(shí)，蜻蜓FM把傳統(tǒng)電臺(tái)的直播搬到手機(jī)上，被譽(yù)為華語地區(qū)最好的收音機(jī)，而在完善了其點(diǎn)播內(nèi)容和PUGC主播聲態(tài)鏈后，又以行業(yè)大佬的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)介入音頻直播領(lǐng)域。
如何將音頻直播做到行業(yè)第一?蜻蜓FM給出的方案來自技術(shù)支持和主播扶持兩方面。據(jù)報(bào)道，使用蜻蜓FM發(fā)起或收聽電臺(tái)直播每小時(shí)損耗流量11M左右，傳統(tǒng)方式下每小時(shí)需消耗60~100M，如今平臺(tái)為音頻直播打造的主播客戶端現(xiàn)已上線各大應(yīng)用市場，主播可通過文字、圖片、打賞多種方式與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，超低流量隨時(shí)開直播，直播過后用戶也可隨時(shí)回聽節(jié)目。
而在主播扶持方面，蜻蜓FM先是將音頻直播專區(qū)放在了APP首頁的視覺重心，又將音頻直播納入了其最為核心的PUGC戰(zhàn)略，開出1億獎(jiǎng)金池作為聲酬儲(chǔ)備。據(jù)介紹，蜻蜓FM為音頻直播制定了打賞翻倍、付費(fèi)提問、付費(fèi)直播等激勵(lì)機(jī)制，入駐直播專區(qū)的主播可享受PUGC聲態(tài)鏈專屬的資金、資源、培訓(xùn)、服務(wù)、渠道、獎(jiǎng)勵(lì)和商業(yè)化工作室等一系列支撐條件，通過垂直的粉絲經(jīng)濟(jì)打造成熟的商業(yè)模式。
和蜻蜓FM首批直播主播來源于平臺(tái)內(nèi)一樣，紅豆live的種子主播來自微博簽約自媒體，平臺(tái)主打邀請(qǐng)制，只有獲得邀請(qǐng)碼的大V或機(jī)構(gòu)才能入駐并開啟直播，以保證直播內(nèi)容的高質(zhì)量，試運(yùn)行以來，已有超過200位KOL和機(jī)構(gòu)入駐紅豆Live。
從運(yùn)營模式來看，紅豆live的模式更類似音頻直播版的分答和知乎Live，都是一對(duì)多的分享形式，差異在于互動(dòng)性更強(qiáng)。平臺(tái)主打?yàn)楦鱾�(gè)領(lǐng)域的垂直大V提供內(nèi)容直播的平臺(tái)。目前已擁有直播回放、付費(fèi)問答、付費(fèi)直播間等功能，不斷探索幫助垂直V降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，提升內(nèi)容變現(xiàn)的效率。
一手體驗(yàn)：是誰在做音頻直播？
從定位上來看，蜻蜓FM將音頻直播作為其PUGC聲態(tài)鏈的戰(zhàn)略嘗試，紅豆live則是微博垂直大V的知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)，從兩家平臺(tái)目前的表現(xiàn)來看，卻不盡然與其定位相似。
紅豆live對(duì)外表述雖說是為各個(gè)領(lǐng)域的垂直大V提供內(nèi)容直播的平臺(tái)，但卻更像是音頻直播版的分答。打開紅豆live微博主頁，明星直播占到了直播預(yù)告的80%，剩下的20%主要來自微博簽約自媒體，拋開內(nèi)容相對(duì)單一的劣勢(shì)，在這樣的情況下，草根主播或許難以出頭。
相較之下，蜻蜓FM直播顯得低調(diào)有料。據(jù)介紹，開通音頻直播申請(qǐng)后的2周內(nèi)，蜻蜓FM已有超過2000名主播加入音頻直播陣營。每當(dāng)時(shí)局變動(dòng)，你會(huì)看到《環(huán)球時(shí)報(bào)》主編胡錫進(jìn)在蜻蜓直播指點(diǎn)江湖，碰上股市震蕩，會(huì)有前第一財(cái)經(jīng)《談股論金》主持人廖英強(qiáng)直播答疑解惑，聽直播的用戶能得到知識(shí)和陪伴，做直播的主播能獲得粉絲、打賞、N倍聲酬，甚至還有些不一樣的東西。
12月23日，蜻蜓FM汽車頻道的主播老檀在蜻蜓直播開啟了他的第一次網(wǎng)絡(luò)音頻直播，對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)出身的他來說，他對(duì)音頻直播很熟悉，但這一次的直播體驗(yàn)又有些特別。直播完過后，他的微信更新了一條朋友圈：蜻蜓FM今晚《老檀說車》首次直播人數(shù)超過兩萬人，打賞超過六千，再次證明了老檀在全國汽車廣播節(jié)目中的王者地位。
音頻直播究竟有沒有需求?點(diǎn)播量、打賞數(shù)量已作出有力說明，剩下的時(shí)間就是驗(yàn)證其持續(xù)發(fā)展的必然性。可以肯定的是，無論這是否是個(gè)風(fēng)口，蜻蜓FM、紅豆live等平臺(tái)已撥動(dòng)音頻直播藍(lán)海，等待著內(nèi)容生產(chǎn)者掀起一波又一波的浪花。