廠家希望通過小豬班納的形象，品牌和目標消費群體產生了情感交流，逐漸提升了品牌影響力。 記者 孫俊杰 攝

　　目前，東莞知名童裝品牌小豬班納投資的主題電影正在全國各大影院熱映，而剛剛協助東莞到北京推介漫博會歸來的東莞葫蘆堡公司此前從事的是傳統家具行業，目前也已借助資本市場向動漫文化產業領域轉型。

　　緊跟龐大的幼兒和青少年消費群體布局，多路產業資本瞄準動漫制作和動漫周邊衍生品領域，頻受宏觀經濟左右的傳統行業更是借此提高了產品附加值和抗風險能力。

　　動漫衍生領域成為新空間

　　位于東莞樟木頭的小豬班納服飾股份有限公司是全國著名的童裝品牌，由該公司投資的動漫電影《小豬班納之夢想大冒險》正在全國各大影院熱映。小豬班納相關負責人表示，2012年以來，小豬班納電影投資超過1000萬元。

　　除了電影，小豬班納還陸續投資拍攝了52集《小豬班納》動畫片，目前在動畫影視產品總投資估計已經有2000多萬元。未來，小豬班納還會繼續投資影視產品。

　　小豬班納是童裝行業內第一家拍攝動漫的傳統企業。談到小豬班納投拍動漫的初衷時，小豬班納副總經理譚洋說，從服裝行業來看，小豬班納還是傳統企業，而國內童裝面臨嚴重的同質化問題，品牌的打造必須有突出優勢。此后，小豬班納無意間注意到動漫衍生品領域，作為小豬班納品牌營銷的一個方向，小豬班納開始與動漫制作公司合作拍攝動畫片。

　　出人意料的是，動畫片的播放受到了幼兒等群體的推崇。譚洋說，動畫片在電視臺播出后，通過小豬班納的形象，品牌和目標消費群體就像產生了情感交流，品牌形象真正推廣給了受眾，逐漸提升了品牌的影響力。

　　借動漫文化提高產品附加值

　　作為傳統行業的家具品牌葫蘆堡公司也因同質化競爭而在思考品牌推廣難題。葫蘆堡家具產品主要針對青少年兒童家具的研發、設計、生產，產品出口歐美、中東地區，內銷占比在5%左右。

　　相比服裝行業，家具行業的推廣難題有過之而無不及。除了受宏觀經濟的波動引起原材料價格上漲、房地產市場衰、歐美國家的反傾銷法令等因素影響，最令家具企業苦不堪言的是家具行業的“克隆”現象和同質化競爭。