□記者楊柳漪

近日，比利時安特衛普新添了一座引人注目的雕塑，這座雕塑就是由中國珠寶領軍企業——周大生珠寶贊助的“尼洛與小狗”雕塑大賽的獲選作品。“作為中國品牌能參與共同推動世界歷史文化遺產的發展與傳承，是一個極具歷史意義的事件，周大生深感榮幸。”周大生公司董事副總裁向鋼先生在典禮上傳達了周大生贊助雕像的初衷。的確，多年來，周大生珠寶以不斷求新變革，追求精益求精的產品理念，務實創新的經營思路，在業界樹立了良好的口碑。

周大生河南區域經理劉宏在接受記者采訪時說：“面對國家經濟下行的現狀，各行各業都感受到了史無前例的壓力，珠寶行業也到了洗牌期，一些沒有競爭力的品牌會逐漸淡出市場，整個珠寶市場在重新布局和不斷優化。”

定位中高端市場的周大生珠寶

周大生已在河南開了二百多家門店，無論從品牌知名度還是從消費者口碑上來看，都是在眾多珠寶品牌中可圈可點的。劉宏說：“我們所指的中高端市場，并不是說產品價格貴了就高端，而是我們要推廣的一個概念，簡單理解就是塑造品牌，用品牌帶動全產品，就像汽車品牌里的寶馬、奔馳一樣，消費者只要看到這個品牌就會覺得這車不錯，周大生定位中高端市場，就是為了滿足不同人群的時尚生活和心理需求。”

近年來，80后、90后成了消費的主力軍，珠寶消費越來越年輕化，周大生也適時根據這一現狀做出了調整，像這類人群對時尚話題的關注度高，所以周大生就邀請了既是明星又是時尚人物的Angelababy作為全新的品牌代言人，而且這類人群在珠寶首飾的購買上不會比較“大小”而是比時尚、特色，因此周大生就適時推出了款式新穎的產品，從品牌代言人的選擇到產品的設計，周大生一直都在跟著市場的變化而不斷推陳出新。

電商沖擊不到珠寶行業的核心

2016年雙十一，天貓的總成交額是1207億元，打破了去年創下的912億紀錄，其中線上占比為82%，電商渠道也成了各個行業力爭的主戰場。

針對這一情況，劉宏告訴記者，“電商沖擊不到珠寶行業的核心，部分消費者或許會從網上買珠寶首飾，但是更多的人依舊會選擇去實體店買，舉一個簡單的例子，假如我要結婚，我一定會帶著自己的愛人去實體店買鉆戒，因為買鉆戒這個過程本身就是一件特別快樂和幸福的事”。

談及鉆石，不得不說周大生鉆石的百面切工。據劉宏介紹，“LOVE100”堪稱新一代世界頂級切割，從鉆石正上方切面俯視，可以看到44個亭部刻面，呈現大小一致、光芒璀璨且對稱的11片花瓣迷人造型，56個皇冠刻面改變了普通的光線離開鉆石的路徑，光芒隨著這100個切割面得以最大限度折射，完美呈現極致璀璨，賦予了婚戒獨有的收藏價值。

隨著時代的進步，人們的消費理念也在不斷提升，從對珠寶首飾的選擇上來看，消費者更注重時尚佩戴，更注重裝飾性，購買趨勢也從大克重向小克重轉變。劉宏說：“珠寶的核心功能就是裝飾，以往我們買珠寶首飾主要用于保值，但這并不是珠寶首飾的真正功能，未來，珠寶消費一定會回歸本質，那就是裝飾品。”

2016年，周大生首創提出——情景風格珠寶。情景風格珠寶體系建立以后，將逐步把“情景”與“風格”沉淀成為周大生品牌的珠寶文化，這也將成為獨特的品牌價值，從而使品牌擺脫市場同質化競爭。談及今后發展，劉宏表示，市場在不斷發展，不僅是對行業的考驗，更是對行業從業者的考驗，未來，周大生會順應市場的變化，以更大、更強的姿態開啟新的一頁。