就算是假的，也要很較真！
世界上銷(xiāo)量最大的書(shū)是哪一本？
很多人估計(jì)會(huì)說(shuō)《圣經(jīng)》。
然而實(shí)際上卻有一本一年只出一期的雜志，
年發(fā)行量卻突破了2億，
是《圣經(jīng)》的2倍……
沒(méi)錯(cuò)！它就是塞進(jìn)很多人信箱里的
宜家會(huì)花費(fèi)一年時(shí)間來(lái)籌備它。
最初創(chuàng)意及制作階段會(huì)有100人，
因?yàn)椴煌胤綍?huì)有獨(dú)特文化，
后續(xù)制作和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還會(huì)增加。
在2014年的時(shí)候，
約75%的產(chǎn)品圖片都是通過(guò)CG制作。
那些美圖都是憑空創(chuàng)造的！
是不是很酷炫？它是假的！
就連擺在桌上的餐盒，也是假的！
垃圾桶都亂得那么高級(jí)――假的，假的！
還有各種自然反光、陰影，但都是假的！
是不是已經(jīng)開(kāi)始懷疑人生了？
像IT經(jīng)理Enthed說(shuō)的那樣，
不還有25%的真圖嘛……
根據(jù)網(wǎng)上分享的心得，
淺色背景的單品照片大多是假的，
做設(shè)計(jì)的人都知道有模型庫(kù)這種東西吧……
酷炫狂拽的大場(chǎng)景更是假的，
那些你比較沒(méi)感覺(jué)的倒是真的。
港真，假的比較美……
這個(gè)廚房就是真的！但美感打了5折……
宜家從09年開(kāi)始改變圖片策略，
因?yàn)楣靖吖茉鴮?duì)一批圖片非常不滿(mǎn)。
后來(lái)團(tuán)隊(duì)查看了高管提意見(jiàn)的圖片，
發(fā)現(xiàn)高管不喜歡的都是實(shí)景照片，
而認(rèn)為好看的都是CG圖片。
宜家目錄的第一件假家具，Bertil松木椅。
2012年《華爾街日?qǐng)?bào)》就報(bào)道，
宜家在網(wǎng)絡(luò)上或雜志里用的效果圖，
有12%都是通過(guò)CG技術(shù)造出來(lái)的。
2013年比例上升到25%，
但到了2014年竟然攀升到了75%。
所以你每看到4張效果圖，
就大概有3張是用電腦特技做出來(lái)的。
墻壁、家具、燈光在設(shè)計(jì)師的電腦里，
其實(shí)都是通過(guò)AutoCAD這類(lèi)軟件建出來(lái)的。
但這真的是個(gè)技術(shù)活，
因?yàn)槊繌埿Ч麍D達(dá)到4000*4000像素。
一般的屏幕如果100%顯示，
需要一個(gè)1.4m長(zhǎng)的屏幕……
家具的磨損效果都會(huì)跟工匠討論。
減少實(shí)景拍攝，轉(zhuǎn)而用繪圖技術(shù)，
還是因?yàn)橛挚煊趾糜质 ?/p>
還可以快速根據(jù)不同市場(chǎng)調(diào)整風(fēng)格。
比如北美就更喜歡深木色，
而日本人和北歐人一樣，
以前拍攝一組照片需要花一兩周搭建，
拍好照片又要準(zhǔn)備另一組，
真是一項(xiàng)非常緊張的工作，
而且耗費(fèi)非常多的資源。
第一期宜家《家居指南》誕生于1951年，
到2017年已經(jīng)出版了66期。
再到CG照片和電子版的流行，
這本雜志也隨著時(shí)代發(fā)生變化。
宜家《家居指南》并沒(méi)有全球統(tǒng)一的版本。
比如2017 年《家居指南》
就制作了包含 32 種語(yǔ)言的 70 個(gè)版本。
而中國(guó)區(qū)介紹了13個(gè)專(zhuān)題故事，
這種做法非常接近一本雜志。
宜家《家居指南》2017中文版
《家居指南》從前只是一本書(shū)，
但從 2011 年開(kāi)始，
他們開(kāi)發(fā)了一個(gè) APP 和電子版。
但是App在的體驗(yàn)并不好，
所以在最新版中他們要挽回大家的心。
比如，360°全方位移動(dòng)體驗(yàn)3D實(shí)景房間
或是利用AR 技術(shù)隨意布置你的家。
你首先需要將《家居指南》放好位置，
然后打開(kāi)App的AR家具模式，
選擇你喜歡的家具、旋轉(zhuǎn)到合適的角度
你就能從屏幕中看到有趣的一幕：
假家具真地出現(xiàn)在了你的家里！
為了推送最新的家居指南，
宜家還拍了一部“假裝”是幕后花絮的廣告：
說(shuō)的就是新一期《家居指南》的拍攝，
宜家找來(lái)一群路人擔(dān)任演員。
他們夢(mèng)想著自己成為2億人眼中的明星――
卻萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到結(jié)局是這樣的……
雞凍的路人們：我要紅了！
成片后發(fā)現(xiàn)，家具才是重點(diǎn)！
他們有能力把假的東西做得很真，
讓大家看到很開(kāi)心……
那么真假反而顯得沒(méi)那么重要了。
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