“我的杯子不是用來喝的”

星巴克幾乎沒有重金廣告，卻總能賺足人們的注意力。逼格滿滿的「杯子營銷」，涉及時尚潮牌、手作文化、公益環保、節日熱點......把喝咖啡變成一件有趣的事情，既讓你心甘情愿掏出錢包消費，又讓你為它免費做代言。

星巴克 X 時尚潮牌

星巴克近年玩轉跨界聯名，多種聯名設計杯款，或可愛、或有質感，讓粉絲愛不釋手，使得星巴克不只成為咖啡的代名詞，更吸引喜愛不同風格的族群目光！

這類限量聯名系列，不論是個人收藏、自用或送禮，皆為生活注入率性優雅的風尚，頗受粉絲追捧！

星巴克 X 傳統工藝

一杯好咖啡，除了味道，消費者期待更多的驚喜與表達。星巴克不時聯合各地藝術家、手工藝人，旨在發掘當地文化與風格。

江戶切子是日本傳統玻璃工藝技術。早前東京江戶切子館曾與星巴克合作，推出限量版的玻璃咖啡杯。此款杯子保留了淡淡的星巴克綠，搭配三個江戶切子的傳統圖形：象征無限幸運的七寶、由直線交錯而成的八角籠目紋，和位于玻璃底部的冰雹紋路，堪稱獨一無二的收藏。

此類限量杯款，既暗合星巴克品味匠心之美，又用手藝人的那份情懷溫暖著我們每一個當下，星巴克給我們做了個很好的示范。

星巴克 X 節日限量

星巴克逢年過節都會推出紀念款的杯子，圣誕節或新年更是一年一度的星巴克“紅杯營銷”重頭戲。

星巴克的第一只圣誕紅杯始于1997年的圣誕節前夕，當時，星巴克把平常裝熱咖啡的白色紙杯換成圣誕節限定的艷紅色紙杯，上頭裝飾手繪的圣誕圖樣。

之后每一年，圣誕紅杯的設計都圍繞著與圣誕相關的主題，不少星巴粉絲熱衷收集每年限量圣誕紅杯。這些拿著星巴克圣誕紅杯在街上的人們，成為一道移動的風景“星巴克免費的代言人”。如果碰巧拍到某明星也拿一杯圣誕紅杯上街，這廣告效果更是好到沒話說。

考慮到文化差異，星巴克也會考慮不同市場的新年風俗。比如：邁入「雞」年，韓國星巴克推出一組新年限量「桃紅小雞」產品，喜洋洋，充滿童趣。馬克杯組一共有五款，不僅在杯身印上可愛的小雞圖案，更充滿創意的把馬克杯做成小雞外型，身體圓滾滾，可愛度爆表。

入新年，充滿濃濃「冬季」+「新年」感的限量杯款，深獲星巴克迷和時尚收藏家的追捧，一經推出大受消費者好評。

星巴克 X 公益環保

環保理念，提升好感度

星巴克時常以「咖啡杯」為媒介，發起各類公益活動。在呼吁公眾低碳環保的同時，也令自身的品牌公眾形象加分不少。

例如，在2014年，韓國星巴克曾發起一場創意“咖啡盆栽”活動，以星巴克的塑料杯為創意的核心，將星巴克的“綠色”植入創意中，便誕生了如此可愛的“Takeout Your Garden”。

此次活動中，所有種植肥料混合了用過的咖啡豆以及土壤。除此之外，掃描QR code便能獲取所有種植教程。將咖啡杯的種植環境變成一個溫室，保持合適的溫度，以及為土壤提供適宜的濕度。由此一來，大家可以隨時隨地種植自己的“小花園”。當然，還有隨時隨地分享。

星巴克的「杯子營銷」，在創意上總能給粉絲帶來了不一樣的靈感，價值導向和效果上可謂是達到了完美平衡。或許，正如星巴克所言，“我不是賣咖啡的”。

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