隨著農(nóng)歷新年臨近，又到了各大品牌使出渾身解數(shù)，借討喜的雞年玩偶拉近與消費(fèi)者距離的時(shí)刻。“脆皮炸雞專家”德克士也不例外。有心的消費(fèi)者可能會(huì)在新近推出的德克士雞年巨獻(xiàn)——咔滋大吉桶上發(fā)現(xiàn)一個(gè)萌萌的咔滋小吉形象。4款全新形象的咔滋小吉實(shí)物公仔也讓消費(fèi)者倍感驚喜。德克士甚至還豪氣聲稱：金雞年，德克士要靠“一只雞”賣更多雞。這一系列動(dòng)作顯示，德克士2017年欲借助咔滋小吉IP形象收獲更多消費(fèi)者青睞。

先來圍觀一下這個(gè)咔滋小吉的形象。

推IP玩偶新形象 傳遞新年祝福

借助IP玩偶形象拉近與消費(fèi)者距離是餐飲品牌慣用手法，也已被行業(yè)大佬們玩的風(fēng)生水起，許多國際品牌的經(jīng)典IP形象早已深入人心。2016年初，德克士推出咔滋小吉的形象年歷，當(dāng)時(shí)市場反映非常不錯(cuò)，因此順勢在今年推出全新咔滋小吉公仔，全方位回饋消費(fèi)者。

無論是咔滋小吉的形象，還是與消費(fèi)者的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和時(shí)機(jī)，再也沒有比雞年更適合的了。今年，消費(fèi)者將在德克士門店、燈箱、海報(bào)等宣傳點(diǎn)看到更多咔滋小吉的身影，也能直接購買這個(gè)可愛的實(shí)物公仔。德克士還將對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)新年祝福的任務(wù)也交給了咔滋小吉，4款玩偶被命名為：四季如意、小吉送吉，滿滿中國年的味道。

創(chuàng)新中式風(fēng)味小食，滿足中國胃

伴隨著咔滋小吉一同在新春上市的，還有雞年巨獻(xiàn)——咔滋大吉桶。為讓消費(fèi)者在雞年春節(jié)吃到寓有”吉(取自雞的諧音)”味美食，德克士將英雄產(chǎn)品至尊脆皮雞腿堡、脆皮雞腿堡、脆皮炸雞都放入咔滋大吉桶內(nèi)，讓消費(fèi)者在新年一開始就能嘗到倍受歡迎的三款咔滋”吉”食，帶來”吉”運(yùn)。

除了英雄產(chǎn)品外，新春佳節(jié)自然少不了好彩頭，咔滋大吉桶里還有兩款頗具中式風(fēng)味的小食——紅火火辣子雞和吉多多鹽酥雞。寓意新的一年紅紅火火，吉祥多多。

現(xiàn)在，消費(fèi)者或許能明白，德克士選擇此時(shí)推出全新咔滋小吉IP形象的用意，不僅僅是順應(yīng)市場發(fā)展的潮流，還要借金雞年咔滋小吉的登場，拉近與消費(fèi)者的距離，進(jìn)而謀求更大的餐飲市場份額，賣更多的雞。但消費(fèi)者顯然更關(guān)心的是，這個(gè)年輕的咔滋小吉接下來還有哪些好玩的新形象和功能推出。