每年一度的阿迪達(dá)斯全球女子Campaign又開始了，這次它們請了15位女運(yùn)動員出鏡。

網(wǎng)紅Hannah Bronfman……她們身穿阿迪達(dá)斯的緊身褲和運(yùn)動

，在鏡頭前做著各自擅長的運(yùn)動，并講述運(yùn)動如何激發(fā)自己的創(chuàng)造力，與傳統(tǒng)的世界進(jìn)行對抗。

比如據(jù)說是首次在運(yùn)動廣告里出現(xiàn)的穆斯林女性Ruqsana Begum，就在廣告里介紹自己如何作為穆斯林女性站上拳擊臺。整個廣告戰(zhàn)役名為Unleash Your Creativity。

“該系列延續(xù)了2016年Hereto Create的品牌推廣戰(zhàn)役，”阿迪達(dá)斯品牌推廣高級總監(jiān)LiaStierwalt說，“這次新的campaign我們?nèi)匀辉趶?qiáng)調(diào)通過運(yùn)動員的想象力，來激發(fā)自己的創(chuàng)造力，從而讓身心狀態(tài)都得到提升。”

除了以條30秒的廣告片，阿迪還為其中數(shù)名女運(yùn)動員拍攝了30秒的個人廣告，目前陸續(xù)放出。廣告由創(chuàng)意

公司72andSunny制作，將在超級碗、NBA全民星賽以及奧斯卡頒獎典禮等時(shí)段投放，覆蓋全球20個國家。之所以選奧斯卡，可能是因?yàn)?0%觀看奧斯卡的觀眾都是女性。

從2017年的這一新系列的營銷動作來看，阿迪達(dá)斯為女子運(yùn)動規(guī)劃的溝通方式算是中規(guī)中矩。很容易拿它和最近耐克為女子運(yùn)動拍攝的廣告作對比，他們找來了舞者兼歌手的FKATwigs拍了一支看上去個性十足的“MV廣告”，相比之下，阿迪達(dá)斯的路數(shù)仍然顯得很“傳統(tǒng)”，因此也有人在廣告下面評論說，去掉廣告語，你完全可以說它是一支（常見的）耐克廣告。

盡管運(yùn)動市場火熱，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為女子運(yùn)動市場的開發(fā)潛力仍然巨大。目前耐克女子產(chǎn)品的收入占到總營收的23%，但這家公司對2020年的目標(biāo)是女子

備的收入和男性相對持平。

至于阿迪達(dá)斯，如果你還記得當(dāng)年田馥甄代言的“以姐妹之名”系列廣告，它們已經(jīng)在女子市場進(jìn)行了多年的推廣。阿迪達(dá)斯在2016年聘請了

品牌Lululemon的前CEO作為商業(yè)顧問，專門針對女子市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局，在產(chǎn)品

上也為女性開出更獨(dú)立的分類，如2016年春季發(fā)布的女子

品牌StellaMcCartney推出的女子系列合作款等等。

雙方仍然存在差距。根據(jù)歐睿市場咨詢公司的數(shù)據(jù)，僅女子運(yùn)動鞋品類，目前耐克在全球范圍的市場份額達(dá)到5.7%，是阿迪達(dá)斯的兩倍。

長期觀察運(yùn)動行業(yè)的分析師MattPowell此前評論稱，希望運(yùn)動行業(yè)能在2017年搞清楚怎么做女生的生意。“女子運(yùn)動零售的服務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求，這意味著那些行業(yè)以外的品牌現(xiàn)在蠶食了大量我們應(yīng)得的市場份額。”Powell認(rèn)為，贏得了運(yùn)動Bra的競爭，就能贏得女子運(yùn)動市場的競爭。從這個意義上來說，可以套用一句耐克品牌總裁TrevorEdwards的話：“你需要滿足她們的所有需求。也并不是一則廣告看起來酷，就可以解決問題。”

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