原標(biāo)題：除了互斗互撩，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》還有海瀾之家的撩客創(chuàng)意中插

齊魯晚報(bào)訊 互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)時(shí)代風(fēng)口下，網(wǎng)絡(luò)綜藝井噴。在剛過(guò)去的2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)量超過(guò)93檔。與網(wǎng)綜同時(shí)井噴的，是動(dòng)輒上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量和已入場(chǎng)和在路上的品牌廣告主。

無(wú)疑，網(wǎng)綜里的展示空間，已成為可與電視綜藝爭(zhēng)鋒的品牌植入沃土。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為其間最能體現(xiàn)品牌權(quán)益，廣告產(chǎn)品最變幻多端的營(yíng)銷(xiāo)手段，備受金主青睞。廣告產(chǎn)品創(chuàng)新能力，逐漸成為視頻網(wǎng)站間角逐的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最近，TOP君在樂(lè)視推出的網(wǎng)綜《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》中看到一種新玩法：在真人秀中加入創(chuàng)意中插，名曰“跳不過(guò)廣告”。

改寫(xiě)“舊時(shí)代”相親綜藝，愛(ài)情版“饑餓游戲”

“已有很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有一檔素人綜藝挑起我的興趣了，直到《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的出現(xiàn)“；

“光玩法，就甩傳統(tǒng)的相親類(lèi)節(jié)目幾條玉林街。”

”在這場(chǎng)游戲里，你可以看到情感叢林里各種赤裸裸隱形規(guī)則，它有可能，就是你在擇偶的路上，掉過(guò)的坑。”

這檔由《跑男》、《爸爸回來(lái)了》總導(dǎo)演，以擅長(zhǎng)精巧、連環(huán)設(shè)置著稱(chēng)的岑俊義操刀，何炅主持的國(guó)內(nèi)首檔大型生存式社交實(shí)驗(yàn)真人秀一經(jīng)上線，好評(píng)如潮。

在這檔岑俊義創(chuàng)業(yè)首秀的節(jié)目中，擅長(zhǎng)用精巧細(xì)致的設(shè)置把各個(gè)小環(huán)節(jié)化為精彩刺激的連環(huán)扣，并賦予其社會(huì)意義的他延續(xù)一貫風(fēng)格，展開(kāi)人設(shè)隨時(shí)崩塌的“不插電”社交實(shí)驗(yàn)，讓一檔相親類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)出《叢林的游戲》既視感。

每期節(jié)目中，海選出來(lái)的50男50女共聚在一個(gè)羅馬斗獸場(chǎng)式的舞臺(tái)上，在80個(gè)攝像200個(gè)機(jī)位的拍攝下，通過(guò)自由交流、才藝展示、勾心斗角、互相投票等幾輪比拼，最終會(huì)有一對(duì)或者幾對(duì)心儀男女享受價(jià)值10萬(wàn)元的約會(huì)禮包。

在這場(chǎng)生存式戀愛(ài)角逐中，用“戀愛(ài)軍師”何炅的話說(shuō)，最大的危險(xiǎn)來(lái)源于“快”。在第一環(huán)節(jié)“看不見(jiàn)的危險(xiǎn)中”，僅在30分鐘的隨意social后，男女排名后20位就直接淘汰離場(chǎng)；而其后的“女生狙擊”和“男生反擊”環(huán)節(jié)，會(huì)將男女嘉賓各淘汰一半。之后的“三分鐘約會(huì)”和“電話號(hào)碼的追擊”和“最后的戰(zhàn)役”中，嘉賓也必須在最快的時(shí)間內(nèi)判斷敵友，形成聯(lián)盟和CP，才能笑到最后。

這樣刺激的游戲自然不缺人觀戰(zhàn)，節(jié)目開(kāi)播24小時(shí)，樂(lè)視視頻全屏播放量突破3000萬(wàn)，躋身當(dāng)日網(wǎng)綜TOP2，48小時(shí)突破5000萬(wàn)，兩期輕松破2億，三期就突破了三億播放量，截至發(fā)稿前已突破5.0億，獲人民日?qǐng)?bào)發(fā)文點(diǎn)贊，成為當(dāng)下最火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

撩妹先要變潮男，海瀾之家助力男嘉賓追愛(ài)

有觸及社會(huì)大眾痛點(diǎn)的洞察、樂(lè)視一流的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，有最龐大的嘉賓規(guī)模、岑俊義領(lǐng)銜的強(qiáng)大制作團(tuán)隊(duì)、名嘴何炅坐鎮(zhèn)，自然不乏品牌加盟。一番博弈后，節(jié)目由海瀾之家首席冠名、寶駿510行業(yè)特約贊助。

海瀾之家作為“男裝國(guó)民品牌”，與大批男嘉賓出沒(méi)，拼顏值拼衣品拼才華拼氣質(zhì)撩妹的節(jié)目有著天然的契合力。海瀾之家商務(wù)負(fù)責(zé)人受訪時(shí)說(shuō)，“海瀾之家不僅為男嘉賓提供適合自我形象的服裝，還幫助男嘉賓提升型值與魅力，幫助他們?cè)诮挥堰^(guò)程中更加自信的展示自我、表達(dá)自我”。而作為有著豐富營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的樂(lè)視，也腦洞大開(kāi)，不遺余力地運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)打法，全方位展示海瀾之家的產(chǎn)品和品牌形象氣質(zhì)。

背景植入自然不在話下。

男嘉賓的衣服也是妥妥地海瀾之家款。

結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)情景出現(xiàn)的創(chuàng)意花字也各處出沒(méi)。

除此之外，節(jié)目組還放大招，第一次在網(wǎng)綜中使用名為「跳不過(guò)廣告」的中插彩蛋廣告產(chǎn)品，為了讓品牌訴求與內(nèi)容的深度融合，岑俊義甚至還要親自操刀撰寫(xiě)劇本。

人氣男嘉賓領(lǐng)銜，真人秀中首次出現(xiàn)創(chuàng)意中插

隨著節(jié)目播出，之前總導(dǎo)演岑俊義口中的“神秘彩蛋”展露真容。

無(wú)疑，創(chuàng)意中插與節(jié)目的融入和過(guò)渡方式直接關(guān)乎“彩蛋”是驚喜還是驚嚇，是節(jié)目亮點(diǎn)還是尿點(diǎn)。為此，制作團(tuán)隊(duì)加入了不少巧思：讓主持人何炅模仿007的片頭演繹一段“脫單時(shí)刻 不看后悔”的過(guò)渡視頻，讓用戶注意到“創(chuàng)意廣告時(shí)間來(lái)啦”，但同時(shí)又不能讓用戶反感。其后，針對(duì)出演嘉賓的風(fēng)格以及在節(jié)目中的橋段，，結(jié)合海瀾之家春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的主題，設(shè)計(jì)場(chǎng)景，岑俊義親自操刀，設(shè)計(jì)有趣有料的創(chuàng)意中插。

值得一提的是，中插部分由節(jié)目中的人氣男嘉賓2號(hào)型男曹洋洋和8號(hào)表演PPAP吸粉無(wú)數(shù)的小黃人領(lǐng)銜主演。

型男曹洋洋出演的場(chǎng)景中，通過(guò)講述他之前不會(huì)穿衣服而尷尬的故事，來(lái)凸顯衣品對(duì)男人的重要性，進(jìn)而帶出海瀾之家。

而小黃人胡翔的部分，通過(guò)“逛海瀾之家”和“不逛海瀾之家”兩個(gè)后果的展現(xiàn)，突出了海瀾之家對(duì)于男人的重要性，傳遞“過(guò)年回家逛海瀾之家”的信息。

作為樂(lè)視今年的重磅內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，這種廣告形式原生于內(nèi)容，保持IP原汁原味，讓創(chuàng)意能夠充分傳達(dá)品牌理念及特點(diǎn)，使廣告與內(nèi)容融為一體，它既不是與劇情聯(lián)系不緊密的生硬廣告，也并非過(guò)于依托內(nèi)容，從而讓品牌難以體現(xiàn)的軟植入廣告，“跳不過(guò)廣告”在品牌訴求和內(nèi)容節(jié)奏上取得了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)。

有趣有料有想法，自然不乏人欣賞。節(jié)目播出后，兩段創(chuàng)意中插獲贊聲一片。隨著新節(jié)目的推出，會(huì)有更多好玩的創(chuàng)意中插和其他內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式出現(xiàn)，讓我們拭目以待。