??2月10日，江山歐派門業（簡稱“歐派木門”）上交所上市。股票簡稱“江山歐派”，股票代碼“603208”，每股發行價24.83元/股，本次A股公開發行的股票數量2021萬股，發行完成后總股本8081.61萬股。

　　而就在一個月前，據證監會網站消息，歐派家居集團股份有限公司（簡稱“歐派家居”）首發通過。這意味著，最遲半年之內，歐派家居也將登陸主板上市。

　　就算你是“歐派系”的資深消費者，也許此時已經丈二和尚摸不著頭腦。讓小編來替你說出此刻的疑慮吧，難道此歐派非彼歐派？曾記得電視畫面中，女神蔣雯麗溫文爾雅地從櫥柜旁走過，說著那句深入人心“有家、有愛、有歐派”的廣告語，這讓歐派品牌迅速擴大了知名度，也讓你記住了它。

　　湊巧的是，那些年，蔣女神做為代言人，也曾溫婉賢淑地從一扇門旁走過，這次的廣告語換成了 “幸福家，歐派門”。Binggo! 然后你就同小編一樣，帶著這張美麗的品牌背書，在心中寫下了妥妥的“歐派即大牌”，誰又會去理會這些有意無意的巧合呢。

消費者認知模糊的“歐派之爭”

??若說“歐派”一詞頗有魅力，小編真的不忍心告訴你，市場上以“歐派”命名的企業還有很多，比如，電動車領域的上海歐派電動車有限公司——它的形象代言人，也是蔣雯麗，是不是很熱（無）鬧（語）？

　　就拿歐派家居和歐派木門來說，兩家公司的商標中文名字都是“歐派”兩個字。不同的是英文部分，歐派家居是“OPPEIN”商標，總部設在廣州，歐派木門是“OUPAI”商標，起家于浙江江山。不過，對普通消費者而言，恐怕很難通過中文商標識別出兩家是不同企業。小編就在北京某家具商城隨機采訪過幾位消費者，幾乎所有受訪者都認為，歐派家居生產的木門就是歐派門業的木門。

　　公開資料顯示，歐派家居創立時間早于江山歐派門業。歐派家居創立于1994年，以櫥柜起家，隨后發展出歐派廚柜、歐派衣柜、歐派衛浴、定制木門等產品，2013年更名為歐派家居集團股份有限公司。而歐派門業成立于2006年，主要為木門的研發、生產、銷售和服務。但據了解，歐派木門在歐派家居還未涉足木門行業之前，已經搶注了商標。

　　具戲劇性的是，兩家“歐派”家居公司先后經歷了商標糾紛、撞代言人等風波，竟然你追我趕，最終都成功叩響IPO的大門，在一個月內，前后獲批上市。歐派木門的招股書中就披露道，“報告期內，發行人在與歐派家居集團股份有限公司等公司的若干項商標上存在數起尚未了結的商標行政訴訟案件”。歐派門業帶案上市，說來也算硬傷，將來案件的宣判，或將會對其股價和持續盈利能力造成一定影響。

　　那些同名不同質的家居品牌

　　歐派家居與歐派木門，這種看似巧合的碰撞，背后有更深的考慮——傍名氣。畢竟品牌給擁有者帶來的溢價和產生增值的部分，是無法計算的資產。一個擁有一定熟悉度、出現高頻的品牌名，在企業打入市場中所發揮的無形作用不容小覷。

　　同時，這也帶來不小的麻煩。一方面，同樣的品牌名和代言人讓品牌辨識度降低，消費者模糊不清；另一方面，倘若一方在產品上出現問題，特別是業務重合部分，就會牽連另一方，造成兩敗俱傷的局面，就算是之前具有高知名度的那一方，亦不能幸免。下面就讓小編為你盤點一下，其他那些名字雖同實則毫無關聯、最容易讓消費者混淆的、讓大牌無奈同名不同質的家居品牌。

　　大自然最早是知名的地板品牌，是大自然家居的旗下品牌，其總部位于總部位于廣東省佛山市順德區。大自然家居有限公司上市后，將多元化創立的大自然德森堡木門更名為“大自然木門”。而在木門領域還有一家上海企業和一家香港企業都將自己的品牌叫做“大自然木門”，消費者可根據產地來辨別品牌的真偽，另外還有一家棕床墊的企業也將品牌命名為“大自然”，其公司名稱為貴州大自然科技有限公司，跟大自然地板、木門毫無關系。

　　諾貝爾磁磚，頗具名頭，隸屬于杭州諾貝爾集團，產品只有瓷磚。諾貝爾瓷磚與諾貝爾衛浴并無半分瓜葛，諾貝爾衛浴全名為上海翰優衛浴有限公司，產品系列包括諾貝爾藝術盆、龍頭、花灑、浴缸和坐便器。因為兩家門店形象和品牌LOGO都十分相似，不經意就會引起消費者的誤解。

　　全友家私來自于四川省崇州市，而全友衛浴的總部則位于廣東佛山市，二者也并無關系。全友家私公司主要生產板式套房家具、實木家具、床墊、沙發、軟床等系列產品；全友衛浴以整體衛浴產品為主，包括淋浴、馬桶、浴室柜、浴缸等產品類別，兩者并沒有重疊的業務范圍。但是全友家私和全友衛浴的Logo在拼寫上非常相似，并且標志整體都以綠色為主，連宣傳語都很相似。全友家私雖聲名在外，但全友衛浴卻是先一步注冊了商標，因當時全友家私還不是馳名商標，不受法律保護，所以并不算侵權。