（原標(biāo)題：飯煲才露尖尖角 美的小家電筑成三道護(hù)城河）

[中國(guó)家電網(wǎng)]年頭接年尾，美的集團(tuán)新年第一買(mǎi)比以往時(shí)候來(lái)的更早一些。2月9日，美的宣布與以色列運(yùn)動(dòng)控制及自動(dòng)化解決方案提供商Servotronix達(dá)成戰(zhàn)略合作交易,已收購(gòu)Servotronix愈50%的股份，交易涉及的所有監(jiān)管審批已經(jīng)通過(guò)。

2016年，美的集團(tuán)憑借“三連購(gòu)”引發(fā)行業(yè)熱議，與東芝、Clivet、庫(kù)卡的每次碰撞都成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱點(diǎn)。并購(gòu)、國(guó)際化、智能制造毫無(wú)懸念的成為美的2016年的形象標(biāo)簽，殊不知，在微觀品類(lèi)領(lǐng)域美的依然不乏話題活躍度。

2016年12月29日，定價(jià)6999元的美的真空變壓IH電飯煲橫空出世，不僅讓外界看到了世界高端電飯煲的中國(guó)力量，也標(biāo)志著中國(guó)電飯煲行業(yè)正式進(jìn)入5000+時(shí)代。

事實(shí)上，美的生活電器一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模還是技術(shù)創(chuàng)新方面，均實(shí)現(xiàn)了巨大突破。電飯煲產(chǎn)品領(lǐng)先的市場(chǎng)份額和技術(shù)實(shí)力只是其中一方面，美的生活電器在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，依靠自身努力和集團(tuán)力量形成了三道堅(jiān)固的“護(hù)城河”。

　智能制造驅(qū)動(dòng)下的規(guī)模效益

談起美的，人們首先想到的是美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)。事實(shí)上，美的生活電器、廚房電器，比如電飯煲、電磁爐、電風(fēng)扇、洗碗機(jī)等產(chǎn)品也很強(qiáng)大，行業(yè)地位甚至超過(guò)了白電產(chǎn)品。

事實(shí)上，美的生活電器歷來(lái)有“小家電航母”的美譽(yù)，許多產(chǎn)品都連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率排名榜首。中怡康市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、水設(shè)備五個(gè)類(lèi)目，在2014年和2015年已經(jīng)連續(xù)奪得產(chǎn)品零售額市場(chǎng)占有率第一位。

進(jìn)入2016年，美的小家電繼續(xù)領(lǐng)跑。奧維云網(wǎng)《2017年中國(guó)小家電行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2016年美的小家電新品份額身居高位，在新品累計(jì)份額、新品SKU數(shù)量、單品貢獻(xiàn)均值三個(gè)指標(biāo)方面獲得全勝。

僅憑市場(chǎng)規(guī)模取勝畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮下，美的集團(tuán)把“效率驅(qū)動(dòng)”上升到了一個(gè)全新的高度。高相關(guān)性、高技術(shù)含量、高投入產(chǎn)出，對(duì)美的來(lái)說(shuō)，要從勞動(dòng)力密集型轉(zhuǎn)向資金和技術(shù)密集型，沒(méi)有比機(jī)器人更合適的了。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，庫(kù)卡的主要優(yōu)勢(shì)在機(jī)器人本體和集成應(yīng)用方面，伺服電機(jī)、減速器等核心部件多為外包或協(xié)作開(kāi)發(fā)。而創(chuàng)立于1987年的Servotronix原本是軍工企業(yè)，主業(yè)就是生產(chǎn)伺服電機(jī)和驅(qū)動(dòng)器、運(yùn)動(dòng)控制器、減速機(jī)這機(jī)器人四大核心部件。拿下庫(kù)卡和Servotronix之后，美的能夠從硬件到軟件打通整個(gè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)智能裝備對(duì)生產(chǎn)效率的提升，在最短時(shí)間內(nèi)確立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)下的技術(shù)創(chuàng)新

消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，制造企業(yè)不再“蒙眼狂奔”，轉(zhuǎn)而從消費(fèi)者需求體驗(yàn)入手進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年電飯煲產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)“好米飯、健康米飯”品質(zhì)訴求的不斷提升，智能電飯煲市場(chǎng)份額得到進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是IH智能電飯煲會(huì)得到高速發(fā)展。奧維云網(wǎng)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年，IH電飯煲線上市場(chǎng)份額從8.0%上升到了15.5%，線下市場(chǎng)份額從19.4%上升到了42.9%，電飯煲市場(chǎng)在朝著智能化、高端化的方向不斷發(fā)展。

美的集團(tuán)非常重視“產(chǎn)品領(lǐng)先”戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施，在“好米飯、健康米飯”等品質(zhì)訴求的驅(qū)動(dòng)下，美的生活電器首創(chuàng)了三大黑科技：多段IH加熱技術(shù)、可變壓力技術(shù)、真空鼎釜內(nèi)膽。在烹飪過(guò)程中實(shí)現(xiàn)加熱分段控制、鍋內(nèi)壓力可調(diào)、真空內(nèi)膽強(qiáng)力聚能鎖水保溫，在消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)傳遞直觀的美好生活哲學(xué)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面,美的生活電器事業(yè)部先后與日本三洋、東芝等跨國(guó)公司合作，擁有電磁能量轉(zhuǎn)換核心技術(shù)和電磁能量加熱控制核心技術(shù)，形成了完整的電磁加熱產(chǎn)業(yè)鏈，并擁有包括日本、韓國(guó)專(zhuān)家在內(nèi)的超過(guò)300人的中國(guó)最優(yōu)秀的研發(fā)專(zhuān)家隊(duì)伍,在世界保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

就在美的發(fā)布完成對(duì)庫(kù)卡收購(gòu)的前兩天，歐盟委員會(huì)發(fā)布“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”，中國(guó)內(nèi)地15家企業(yè)進(jìn)入全球企業(yè)研發(fā)投入TOP200，其中美的集團(tuán)以7.45億歐元排名全球第175位，成中國(guó)唯一上榜家電類(lèi)企業(yè)。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，強(qiáng)大的研發(fā)投入，是美的集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)板塊近年來(lái)新品迭出的根本保障。

渠道融合驅(qū)動(dòng)下的盛世雄心

隨著社會(huì)商業(yè)零售業(yè)態(tài)的變化，線上、線下渠道的融合已成為新常態(tài)。美的和同行最大的區(qū)別在于，不僅加快線下渠道下沉的深度和廣度，同時(shí)也迅速滲透電商渠道，并在國(guó)際化的戰(zhàn)略布局上先人一步。

在過(guò)去的2016年，美的電商在家電企業(yè)中表現(xiàn)搶眼，線上銷(xiāo)售超過(guò)200億，僅天貓單渠道就有100億。其中，2016年雙十一狂歡節(jié)，美的生活電器開(kāi)售55分鐘后，全網(wǎng)銷(xiāo)售便突破1個(gè)億。開(kāi)售11小時(shí)45分鐘后，全網(wǎng)銷(xiāo)售更是突破了2.5億元，打破了2015年全天的銷(xiāo)售記錄。在11日24:00，美的生活電器全網(wǎng)銷(xiāo)售額定格在3.5億元，刷新著雙十一小家電的最快銷(xiāo)售速度的同時(shí)，也衛(wèi)冕了天貓雙十一小家電類(lèi)品牌銷(xiāo)售排行榜首位。

相對(duì)于爐火純青的電商新打法，線下渠道一直是美的的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。渠道下沉的深度和廣度令對(duì)手難以企及，正是美的迅速晉身第一陣營(yíng)的秘密武器之一。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展布局，美的已形成了全方位、立體式市場(chǎng)渠道覆蓋，目前已經(jīng)擁有3萬(wàn)余家遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。在傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍、大型連鎖、專(zhuān)賣(mài)店之外，美的在2017年還將在建材專(zhuān)賣(mài)店、家裝公司、展會(huì)活動(dòng)、專(zhuān)業(yè)電商等新興渠道發(fā)力，進(jìn)一步向前攔截顧客。為了進(jìn)一步加大渠道下沉，將采取責(zé)任到縣級(jí)單元的 “縣長(zhǎng)”負(fù)責(zé)制，精細(xì)化深耕縣域級(jí)市場(chǎng)，農(nóng)村包圍城市更是其重要手段。

國(guó)際化方面，美的微波爐已經(jīng)牢牢占據(jù)全球市場(chǎng)份額第一的寶座，這對(duì)美的廚電和其他生活電器產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展是極大的利好。專(zhuān)業(yè)性的生活電器或廚電企業(yè)顯然不具備這樣的優(yōu)勢(shì)，國(guó)際化市場(chǎng)渠道已經(jīng)成為美的集團(tuán)各子版塊在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要砝碼。

從全局來(lái)看，美的真空變壓IH電飯煲的橫空出世，只是美的生活電器加緊高端市場(chǎng)產(chǎn)品布局、推動(dòng)品牌形象升級(jí)的一個(gè)伏筆。接下來(lái)，美的小家電以及其他產(chǎn)業(yè)板塊，將借助集團(tuán)現(xiàn)有的智能制造、產(chǎn)品技術(shù)、渠道融合等多方面資源成果，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全球化經(jīng)營(yíng)的盛世雄心。（薛奎）