雅思天后劉薇，國(guó)內(nèi)頂級(jí)應(yīng)試英語(yǔ)專(zhuān)家，前
培生集團(tuán)環(huán)球教育產(chǎn)品與教學(xué)副總裁，現(xiàn)為小站教育合伙人。從傳統(tǒng)雅思學(xué)校到在線雅思教育再到紅豆Live直播，劉薇一路走來(lái)見(jiàn)證了雅思教育產(chǎn)業(yè)的變遷。同時(shí)也抓住了互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，成為玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“雅思一姐”。近日，劉薇接受了紅豆Live的獨(dú)家對(duì)話采訪，講述了從事雅思教育背后的故事，并分享了關(guān)于雅思考試預(yù)測(cè)以及如何成長(zhǎng)為雅思名師的成功經(jīng)驗(yàn)。
雅思天后稱(chēng)呼源自香港 雅思預(yù)測(cè)需內(nèi)功深厚
說(shuō)到天后，這個(gè)詞一般常出現(xiàn)于樂(lè)壇，多用作于像王菲、那英這種很資深、影響力大的女歌手。而在雅思界，劉薇也被學(xué)生和業(yè)界譽(yù)為雅思天后。在這次對(duì)話中，劉薇也首次對(duì)外介紹了雅思天后這個(gè)稱(chēng)號(hào)的由來(lái)。
劉薇透露，在香港的教育界，有很多補(bǔ)習(xí)天王、天后，他們?cè)诋?dāng)?shù)睾苡兄龋粊営趭蕵?lè)明星。在2009年期間，劉薇在國(guó)內(nèi)雅思界已有很高影響力，有香港教育界朋友建議劉薇干脆就叫雅思天后。面對(duì)這個(gè)稱(chēng)呼，劉薇一開(kāi)始很抗拒，覺(jué)得太商業(yè)化，但想想既然香港這么多天王、天后，內(nèi)地也可以試試，后來(lái)就慢慢沿襲下來(lái)，劉薇也因?yàn)槎啻蚊醒潘伎碱}，深受學(xué)生喜愛(ài)，“雅思天后”這個(gè)稱(chēng)呼就在學(xué)生和業(yè)界流傳開(kāi)。
在外界看來(lái)高考、英語(yǔ)四六級(jí)、雅思考試猜中試題是一種“特異功能”，需要內(nèi)功深厚，而劉薇卻多次精準(zhǔn)預(yù)測(cè)雅思考試試題。在這次采訪中，她也分享了這么多年來(lái)成功預(yù)測(cè)雅思考試試題的秘籍。
在劉薇看來(lái)，雅思考試試題的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)離不開(kāi)以下這三點(diǎn)：
1、首先雅思考試是基于題庫(kù)的機(jī)制，跟四六級(jí)和考研不太一樣，國(guó)內(nèi)的考試很低頻，一年兩到三次，基本都是考試之前把出題人請(qǐng)到一個(gè)封閉的空間里去出試題，這些試題在考完之后就會(huì)立馬公布出來(lái)。但國(guó)外的考試很高頻，例如雅思一年有五六十次的考試，它是基于一個(gè)大的題庫(kù)，如果長(zhǎng)期對(duì)題庫(kù)有追蹤和了解，是能夠找到其中的一些規(guī)律。而劉薇追蹤雅思口語(yǔ)已有快十年時(shí)間，對(duì)題庫(kù)的追蹤有多年的積淀，并不是隨便一個(gè)新老師或者積累不夠的老師，就能很容易找到這種規(guī)律。
2、與官方團(tuán)隊(duì)維系良好關(guān)系，掌握一手信息。雅思有三家官方機(jī)構(gòu)，一家是商業(yè)機(jī)構(gòu)，
的IDP。第二家是主要的核心機(jī)構(gòu)也是基礎(chǔ)出題方劍橋大學(xué)。還有一家是英國(guó)大使館文化處。而于公于私劉薇都與后面兩家機(jī)構(gòu)保持著密切的關(guān)系，這樣在掌握官方的一手信息方面劉薇也比較有優(yōu)勢(shì)。
3、背后需要有非常好的教研團(tuán)隊(duì)。劉薇直言，并不是自己一個(gè)人去預(yù)測(cè)，畢竟一個(gè)人的精力是有限的。如果背后有一個(gè)深度的教研團(tuán)隊(duì)，能夠幫助自己去深耕雅思教學(xué)，那么雅思預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)度肯定會(huì)比單個(gè)老師的預(yù)測(cè)要精準(zhǔn)。劉薇正是這些年背后一直都有很資深的教研團(tuán)隊(duì)，使得對(duì)雅思考試題目的了解真的很深刻，預(yù)測(cè)也很精準(zhǔn)。
如何借助互聯(lián)網(wǎng)打造個(gè)人品牌 劉薇這么說(shuō)
劉薇在雅思學(xué)生中擁有很高的人氣，并借助新媒體、付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答、直播等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步提升了自己的品牌影響力、知識(shí)變現(xiàn)率等。劉薇在微博有近22萬(wàn)粉絲，學(xué)生經(jīng)常在微博留言跟她互動(dòng)，同時(shí)劉薇也入駐了一些付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)，很多學(xué)生付費(fèi)向她請(qǐng)教有關(guān)雅思的問(wèn)題。而在紅豆Live平臺(tái)劉薇的單場(chǎng)直播最高收入能達(dá)到3.7萬(wàn)元 。在內(nèi)容付費(fèi)、直播等熱潮下，很多英語(yǔ)教育的老師都在嘗試劉薇的這條互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化之路。劉薇作為一個(gè)過(guò)來(lái)人+成功者，也在本次采訪中首次分享了個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，讓更多想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的老師能夠借鑒經(jīng)驗(yàn)，少走彎路。
劉薇：1、雅思這個(gè)行業(yè)的老師如果把自己定位成一個(gè)按小時(shí)計(jì)費(fèi)的一個(gè)這種小時(shí)工的角色，就把自己做的太淺薄、太窄了。你一小時(shí)三百塊錢(qián)或者五百塊錢(qián)，真的很重要嗎？會(huì)影響你整個(gè)生活質(zhì)的變化嗎？并不重要。重要的是你能不能把你的知識(shí)，你自己的教研的實(shí)力通過(guò)更好的平臺(tái)展現(xiàn)給更多的學(xué)生，更多的人受用之。
老師要用更開(kāi)闊的眼光把自己定位成一個(gè)知識(shí)的授予和分享者。那么在這種狀態(tài)下，你放棄一些短期的小時(shí)型的利益，你能得到的是更長(zhǎng)線的回報(bào)。在這個(gè)里面你拿到的不止是金錢(qián)本身，你拿到的是社會(huì)的影響力和更多的學(xué)生的尊重，其實(shí)你會(huì)更有成就感。
2、老師要減少一些自己重復(fù)性工作的時(shí)間，要增加對(duì)整個(gè)教學(xué)和內(nèi)容深度的研究。要拿一部分精力去看，什么樣的渠道、平臺(tái)能夠讓你的知識(shí)更好的去擴(kuò)散。這也是我這么多年來(lái)一直走的路徑。我會(huì)關(guān)心每個(gè)媒體的中心，學(xué)生的關(guān)注度在哪里，他們的熱點(diǎn)是什么，你通過(guò)什么才能跟他們有更好的連接，然后把你的東西傳遞給他們。
3、還有一點(diǎn)就是專(zhuān)一度，很多老師因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間以往在各種平臺(tái)上上課，基本上不會(huì)養(yǎng)成很好的專(zhuān)一度，這個(gè)是很大的問(wèn)題。就是你怎么能在一個(gè)里面去深耕，把井挖深，挖出水來(lái)，這個(gè)也很重要。
紅豆Live&小站教育將進(jìn)一步戰(zhàn)略合作
根據(jù)紅豆Live的數(shù)據(jù)顯示，劉薇是目前紅豆Live教育領(lǐng)域中直播變現(xiàn)最高、人氣最高的英語(yǔ)大V，單場(chǎng)付費(fèi)直播收入最高超過(guò)3.7萬(wàn)元，免費(fèi)直播單場(chǎng)觀看最高超過(guò)16萬(wàn)人次。不少人第一次聽(tīng)到語(yǔ)音直播，第一反應(yīng)會(huì)是沒(méi)有了視頻帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，直播還能玩嗎？在這次采訪中，劉薇也發(fā)表了她對(duì)紅豆Live的一些看法與建議。
劉薇表示：“語(yǔ)音直播最大的魅力就在于它挖掘到了用戶的注意力經(jīng)濟(jì)。直播對(duì)于教育場(chǎng)景來(lái)講，更多還是在講知識(shí)點(diǎn)，講師的肢體形態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景感是其次。那么一旦超過(guò)20分鐘的一節(jié)公開(kāi)課，大家基礎(chǔ)專(zhuān)注點(diǎn)都在你講的內(nèi)容的圖片、PPT上，在這種狀態(tài)下如果是視頻直播，最開(kāi)始學(xué)生會(huì)覺(jué)得很吸引，看到老師的樣子。但是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)，兩小時(shí)的教育場(chǎng)景，老師背景不變，只是說(shuō)話的一個(gè)圖像，學(xué)生也會(huì)一定的審美疲勞。而如果是語(yǔ)音直播，不露臉，一邊直播一邊上傳圖片，還能回答學(xué)生的付費(fèi)提問(wèn)，與學(xué)生連麥互動(dòng)答疑等，讓學(xué)生的關(guān)注點(diǎn)集中在教學(xué)的內(nèi)容上以及與學(xué)生的教學(xué)互動(dòng)中，這樣的授課效率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻直播的，更容易讓學(xué)生在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)能夠很好的收獲這節(jié)課你想要獲得的重點(diǎn)。”
面向未來(lái)，劉薇也在采訪中透露接下來(lái)小站教育將與紅豆Live展開(kāi)更深度的戰(zhàn)略合作。她表示：“紅豆Live還有兩個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，一是微博導(dǎo)流，紅豆Live跟微博進(jìn)行了打通，在微博就可以進(jìn)入紅豆Live，可以把微博上的用戶精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)，不需要再辛苦去經(jīng)營(yíng)。二是紅豆Live已經(jīng)擁有了一套較為成熟的變現(xiàn)模式，例如付費(fèi)直播間、付費(fèi)問(wèn)答以及計(jì)劃推出的課程分銷(xiāo)功能，變現(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于她接觸過(guò)的其他平臺(tái)。”
“未來(lái)小站教育與紅豆Live合作的直播課程會(huì)有兩個(gè)周期，第一種是短平快的課程，因?yàn)楹芏鄬W(xué)生在考試前臨時(shí)抱佛腳，這種課程會(huì)解決學(xué)生最緊急的剛需。第二種就是會(huì)在紅豆Live做一些更深度、更長(zhǎng)線的規(guī)劃課程等等，具體的課程形式將來(lái)確定后會(huì)向?qū)W生公布。”劉薇說(shuō)道。
采訪的最后，劉薇也提別提到紅豆Live的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在她接觸過(guò)的所有平臺(tái)、公司的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中最棒的，擁有很強(qiáng)的執(zhí)行力，能幫助老師快速解決問(wèn)題，在紅豆Live內(nèi)以及微博平臺(tái)都提供了充足的資源支持，特別點(diǎn)贊。