近日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2016中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3846億元，同比增長(zhǎng)27.9%，其中不包括移動(dòng)終端在內(nèi)的家電線上市場(chǎng)規(guī)模為1796億元，增幅高達(dá)35.3%，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速領(lǐng)跑線上市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)滲透率接近20%。

相比于線下市場(chǎng)的萎縮，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)給處在寒冬期的國(guó)內(nèi)家電業(yè)注入了一股暖流，各大家電品牌紛紛大力布局線上業(yè)務(wù)，加碼電商，以期謀求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，肩扛“智能”和“變頻”兩大旗幟的美菱，不僅在線下市場(chǎng)逆勢(shì)飛揚(yáng)，增速領(lǐng)跑行業(yè)，取得了令人矚目的增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)也是突飛猛進(jìn)，成績(jī)喜人。自2008年布局線上業(yè)務(wù)開(kāi)始，歷經(jīng)8年多的發(fā)展，美菱的線上業(yè)務(wù)已經(jīng)日趨成熟。“電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展，打通了美菱線上線下的銷售市場(chǎng)，成為美菱銷售增長(zhǎng)的突破點(diǎn)，銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)�！泵懒怆娚特�(fù)責(zé)人說(shuō)道。

作為電商市場(chǎng)銷售最重要的促銷節(jié)點(diǎn)和網(wǎng)購(gòu)風(fēng)向標(biāo)，每年的雙十一成為各個(gè)家電品牌爭(zhēng)搶“蛋糕”的狂歡節(jié)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年雙十一當(dāng)天，中國(guó)家電全網(wǎng)銷售額為361.2億元，占雙十一全網(wǎng)總銷售額的20.4%。而據(jù)了解，美菱電商2016年雙11銷售額增幅高達(dá)104%，其中BCD-221UE3CX更是成為天貓冰箱品類預(yù)售量第一單品，全天銷售額穩(wěn)居家電類第一陣營(yíng)，成績(jī)令人驚訝，成功打贏了雙11這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

《2016中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》還顯示，2016年，京東、天貓和蘇寧易購(gòu)三巨頭占據(jù)了線上市場(chǎng)絕大部分份額，呈現(xiàn)三足鼎立的局面。而美菱電商業(yè)務(wù)成功洞悉到這一市場(chǎng)格局，2016年美菱與京東、天貓、蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線等電商平臺(tái)不斷深入合作，持續(xù)開(kāi)展形式多樣的線上活動(dòng)，依靠電商平臺(tái)成熟的銷售結(jié)構(gòu)和配套的銷售體系，屢創(chuàng)佳績(jī)。

除了借力合作，2016年，美菱電商同樣在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上做足功夫，通過(guò)不斷分析研究線上消費(fèi)人群的需求，區(qū)別于線下渠道的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，推出更符合線上消費(fèi)需求的產(chǎn)品。風(fēng)冷無(wú)霜、0.1度變頻以及智能物聯(lián)網(wǎng)冰箱成為美菱電商產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，這一系列叫好又叫座的產(chǎn)品直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，取得了良好的市場(chǎng)銷售。

“未來(lái)，美菱還將繼續(xù)圍繞用戶需求，不斷擴(kuò)大和發(fā)展電商業(yè)務(wù)，在加深電商平臺(tái)合作的同時(shí)，完善和壯大自有的銷售平臺(tái)，建立更加人性化的線上電商體驗(yàn)，形成完整的電商銷售集群，多平臺(tái)、多渠道地做大做強(qiáng)美菱的線上市場(chǎng)規(guī)模�！泵懒怆娚特�(fù)責(zé)人介紹。