剛剛，上海樂高樂園選址謎題終于揭開謎底——選址上海青浦區(qū)淀山湖畔。

這意味著，全球最大最好玩的兩家現(xiàn)場娛樂開發(fā)運(yùn)營公司，要在上海灘進(jìn)行PK了。

3月8日，在默林娛樂集團(tuán)與景域集團(tuán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，默林集團(tuán)中國區(qū)渠道營銷總監(jiān)楊勝軍表示，上海樂高主題樂園將選址淀山湖畔，預(yù)計(jì)2020年動(dòng)工，2022年完工。

5年之后，上海將形成東有迪士尼、西有樂高的主題樂園格局。

此前，默林娛樂集團(tuán)已與華人文化控股集團(tuán)、青浦區(qū)政府達(dá)成了在青浦選址和投資建設(shè)上海樂高樂園的意向，但具體選址一直未公布。這將是中國首家樂高主題樂園。

作為僅次于迪士尼的全球第二大現(xiàn)場娛樂開發(fā)運(yùn)營公司，默林娛樂集團(tuán)旗下?lián)碛袠犯邩穲@、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點(diǎn)。目前，在上海區(qū)域，已經(jīng)擁有上海杜莎夫人蠟像館、上海長風(fēng)海洋世界和上海樂高探索中心三大景點(diǎn)。

“與全球大型主題樂園不同，默林旗下的樂園以‘小’著稱。”楊勝軍說，上海樂高樂園也將沿襲此風(fēng)格。上海樂高樂園會(huì)將本地文化融入其中，“可能是以周莊風(fēng)格為主題，也可能是淀山湖畔某個(gè)古鎮(zhèn)的主題。”

中國的主題樂園市場正迎來發(fā)展高峰期。根據(jù)美國主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)與美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2015年全球主題樂園調(diào)查報(bào)告》中顯示，亞洲已經(jīng)成為全球主題公園市場的重心，2015年亞太地區(qū)主題公園行業(yè)游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長數(shù)字主要得益于中國大陸地區(qū)主題公園的快速發(fā)展。

以上海為例，在迪士尼樂園之后，陸續(xù)將有極地海洋公園、法國達(dá)高炫樂園、法拉利主題公園等10多個(gè)主題樂園落戶上海。樂高樂園就是其中之一。

在籌謀樂高樂園的同時(shí)，默林娛樂集團(tuán)還在進(jìn)一步深耕中國市場。在與攜程、美團(tuán)點(diǎn)評戰(zhàn)略合作后，今日，默林又與在線旅游企業(yè)驢媽媽的母公司景域集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

景域集團(tuán)副總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)CMO黃春香表示，以往驢媽媽主要是與默林旗下景區(qū)在票務(wù)方面合作，此次合作是上升到集團(tuán)層面的戰(zhàn)略合作。

“景域集團(tuán)不僅要為默林旗下已開景區(qū)和即將新開的重慶海洋探索中心、沈陽海洋探索中心、沈陽樂高探索中心以及北京、上海樂高樂園等場館輸送更多游客，還要通過整合營銷、大數(shù)據(jù)等為默林帶來綜合價(jià)值，尤其在親子產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)合營銷等方面加深合作。”

事實(shí)上，此前雙方已經(jīng)在默林旗下景區(qū)在票務(wù)方面合作有合作。默林娛樂集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理陳潔表示，此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署將標(biāo)志著雙方的合作從單純的票務(wù)合作邁向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的聯(lián)合營銷階段。

此外，作為此次戰(zhàn)略合作的重要內(nèi)容之一，驢媽媽獲得了中國首個(gè)樂高探索中心最大的網(wǎng)絡(luò)代理權(quán)，雙方將以樂高探索中心的聯(lián)合營銷為試點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到其他景區(qū)的營銷合作。

(國際金融報(bào)見習(xí)記者 鄭馨悅)

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