在鞋類市場上，有一個和月桂女神同名的品牌，那就是國內“女鞋第一品牌”之稱的達芙妮國際控股有限公司（以下簡稱“達芙妮”）。

在百度百科的資料介紹中，“達芙妮”這一品牌名稱正是來源于希臘神話，其LOGO設計運用了很多希臘元素 。

這個被注入了美好寓意的品牌，在成立之初就像神話傳說中的月桂樹一樣業績常青，在巔峰期，內地每賣出五雙女鞋，其中就有一雙來自達芙妮。但是在經歷最初的高速增長之后，達芙妮在近幾年開始陷入“泥潭”：虧損、關店……這些字眼逐漸纏繞了這個曾經輝煌的品牌。

3月3日晚間，達芙妮公布盈利警告新增內容顯示，預計集團2016年全年凈虧損在7.9億-8.4億港元，經營虧損約在7.86億-8.45億港元，虧損增幅約在58%-70%。

據了解，2015年同期達芙妮凈虧損金額為3.79億港元，經營虧損金額為4.98億港元。從數字上不難看出，達芙妮的虧損情況正在進一步惡化。

值得一提的是，2015年業績“不好看”，達芙妮將閉店和惡劣天氣歸咎為重要因素。另外，自2015年關閉805個銷售網點之后，達芙妮又在2016年上半年凈關閉450家門店，這個關店速度相當于平均每天關閉2家門店，關店速度并未有減緩之勢，成為“關店王”。

對于集團持續虧損，達芙妮稱，銷售額大幅下跌，同店銷售負增長及毛利率下降等原因是集團業績持續下滑的主要原因。此次凈虧損數額預期進一步增加，主要由于若干暫時差額及稅項虧損，導致未能確認遞延所得稅資產造成的。

實際上，“大眾鞋王”達芙妮近年來疲態盡顯。達芙妮財報顯示，公司2013年營業額出現下降態勢，同比降低0.8%，公司擁有人應占盈利同比下跌65.6%；2014年營業額同比下降0.9%，公司擁有人應占盈利再跌49.6%；而2015年營業額同比大幅下降19.1%，錄得83.79億港元，公司擁有人應占盈利同比暴跌315.2%，虧損3.79億港元，是該集團近十年以來的首次業績虧損。

看完了業績，再來看看關店數量，2016年其全年銷售點數目凈減少999家，包括減少810家直營店及189家加盟店，全國核心業務門店銷售店鋪數量在巔峰時期逾6000家，截至2016年底，該數字減少至4598家,看到這里，投資者的心大概都涼了一半。

冰凍三尺非一日之寒，多個服裝公司在半年報中表示，行業受電子商務沖擊較大，利潤減少，商業價格和物價持續攀升，人員工資不斷上漲，流通環節成本增加。與此同時，百貨商場的日漸萎靡也導致了服裝鞋履企業的銷售困境。

盡管有人認為電商沖擊是這些品牌業績下滑的重要原因，但是大多數觀點認為電商僅是一小部分原因。“原因有多個方面，第一，新的品牌出現對市場爭奪的力度越來越大，導致這些原有品牌份額下降。另外，品牌推出商品的屬性和其定位群體不匹配，導致消費者選擇了其他品牌。還有一個就是他們進入到終端的商品結構和市場的需求結構不匹配。有業內人士表示。