被譽為“大眾鞋王”的達芙妮陷入了業績虧損的泥潭。日前，達芙妮國際控股有限公司公布盈利警告新增內容顯示，預計集團2016年全年凈虧損在7.9億-8.4億港元，經營虧損約在7.86億-8.45億港元，虧損增幅約在58%-70%。

百麗、星期六、千百度等傳統女鞋品牌，正面臨和達芙妮同樣的煩惱。業內人士分析指出，近年來鞋服類大眾品牌業績下滑，不斷關店，主要是因為傳統鞋服品牌在產品設計、消費者認知等方面存在問題。只有企業改變商業模式，順應定制化發展，才能生存下來，簡單的關店止損或許只是飲鴆止渴。

對于此番預估虧損，達芙妮在公告中稱，銷售額大幅下跌，同店銷售負增長及毛利率下降等原因是集團業績持續下滑的主要原因。此次凈虧損數額預期進一步增加，主要由于若干暫時差額及稅項虧損，導致未能確認遞延所得稅資產造成的。

雖然全年預期凈虧損，達芙妮表示，集團整體財務狀況維持穩健，集團凈現金（即現金及銀行存款減去銀行貸款）約超過6.5億港元；而2015年，該集團的凈現金為4.54億港元。

這并非達芙妮首次交出虧損成績單。2015年，達芙妮獲得近十年來首次虧損，公司擁有人應占虧損額3.79億，凈利潤同比下滑超過300%。2016年，上半年，其公司擁有人應占虧損為1.64億港元。

而與業績下滑相伴的，是達芙妮2015年開始的關店潮。達芙妮今年1月披露的數據顯示，2016年最后一個季度集團核心品牌同店銷售大跌10.1%，全年跌幅更是高達11.7%。截至2016年12月底，公司核心品牌凈關店999間至4598間，其中加盟店和直營店分別凈減少189間和810間。

百麗國際發布中期業績報告顯示，截至8月，上半財年業績收入為195.26億元，較去年同期增長0.9%。凈利潤約為17.33億元，較去年同期下降19.7%。其中，鞋類業務持續低迷，上半財年該板塊收入較去年同期下降12.7%，百麗為此關閉了378家鞋類店鋪，并稱關店計劃在未來1-2年內仍將持續。

在業內人士看來，“大眾鞋王”達芙妮陷入業績虧損的泥潭，和目前鞋履市場競爭激烈，百貨行業衰落有關。而更深層次的原因在于，國內女鞋品牌“內功”不足，對市場的反應和創新意識都有所欠缺，無法滿足消費升級下的國內市場需求。

以百麗為例，優他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠對媒體指出，百麗雖然有很多品牌，但是無論從年齡層、風格來看都沒有太大的分別，眾多的品牌沒有形成區隔，一部分消費者就會流失，去消費小眾或者更加個性化的品牌。

“現在是個性化經濟、粉絲經濟，只有企業改變商業模式，順應定制化發展，才能生存下來，簡單的關店止損或許只是飲鴆止渴。”業內人士表示，如今消費者更重視個性化的產品，過于同質化的東西缺乏競爭力，且從價格、式樣上，電商對傳統大眾品牌帶來的沖擊很大。

在去年的中期業績發布會上，達芙妮亦稱，由于中國消費者現在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加、加上城鎮化進程、智能手機以及其他創新科技的滲透率不斷提升等，均導致其消費行為較以往更快轉變。除此之外，運動風潮的流行亦對傳統女鞋消費造成攤薄影響。

百麗集團CEO盛百椒此前則公開表示，在互聯網日益改變人們生活方式和行為模式的大環境下，實體零售普遍面臨較大挑戰，時尚鞋服零售商目前面臨的經營困境是行業共性問題。

女鞋品牌們正在轉變，其中百麗、達芙妮等加碼電商發展，星期六、千百度等則謀求業務多元化，以挽救不斷下跌的業績。據了解，星期六除了參股VR企業，還計劃成立時尚科技子公司，千百度則收購了英國著名玩具品牌哈姆雷斯，瞄準“二孩”紅利，并拓展國際化業務。

南方日報記者 趙兵輝