傳統服裝零售低迷,創新模式助公司逆勢成長。

零售業自2013年起增速下滑,傳統服裝零售發展已至瓶頸。相比之下男裝零售呈穩健增長趨勢,年復合增速為15%高于整體服裝業表現。在此環境下,運營模式獨特且難以復制的男裝龍頭海瀾之家(600398)具有先發優勢。

公司正在向線上線下全渠道布局:現擁有線下門店4962家,并以10%以上增速向全國滲透;線上電商仍處于高速拓展期,而電商較高的毛利率(60%,線下40%)在其銷售額達到一定規模后能夠提振公司整體盈利水平;海瀾之家(600398)廣告亦是一大亮點:近年為迎合消費新趨勢公司營銷呈現年輕化、潮流化趨勢,并與個性設計師合作推出限量款吸粉以及進軍一線城市核心商圈提升品牌知名度,這些舉措體現了公司抓取客戶群的營銷能力以及增長潛力。

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