3月12日，古井貢桃花春曲酒上市暨古井貢與酒仙網戰略合作簽約儀式在京舉行，中國酒類流通協會會長王新國，古井貢酒股份有限公司常務副總、亳州古井銷售有限公司董事長閆立軍，酒仙網董事長郝鴻峰等領導出席。
陽春至，桃花開，一壺桃花酒，半酣春意來。桃花春曲酒的橫空出世，代表著老名酒古井貢將在打造互聯網品牌方面再出奇招。作為徽酒領軍和全國知名品牌，古井貢酒素以創新見長，本次與酒仙網聯袂打造桃花春曲酒，將成為互聯網方式打造名酒品牌新的經典案例。
大道至簡，讓消費者輕松享受越千年的名酒
科技進步帶來的社會迭變，快節奏的生活，加之消費的升級，消費者越來越傾向于選擇簡約的商品。古井貢桃花春曲酒恰是古井貢為適應這一消費而研發的產品，并聯袂酒仙網，為其植入互聯網的基因。
簡約不等同于簡單，而是把內涵豐富的品牌商品通過簡明的形式呈現給消費者。中國名酒多以歷史悠久見長，而古井貢酒尤為典型。在傳統的營銷體系中，品牌價值的打造往往需要系統的宏大敘事。但古井貢酒通過互聯網的表達方式，以消費者容易感知的產品語言——桃花春曲，營造一種輕松愉悅的品牌體驗。
古井貢酒股份有限公司常務副總、亳州古井銷售有限公司董事長閆立軍介紹說，古井貢酒是罕見經過近2000年持續考驗而不衰減的老名酒，且用料考究、釀藝精湛、風味典雅，素有“酒中牡丹”之美譽。
1963年，古井貢酒在第二屆全國評酒會上榮膺八大國家名酒行列，俗稱“老八大”。古井貢酒的釀藝既秉持九醞古法，又與時俱進、兼容并蓄、不斷創新，逐漸形成了九醞古法、無極之水、桃花春曲、明代窖池、雙擇標準、原酒窖藏、生物科技、生態釀造等八大釀造體系，用好糧、釀好酒、儲好酒、調好酒、裝好酒等五大工藝特征。閆立軍介紹說，拎出其中任何一個點，都是一個宏博的體系，都體現著古井人“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的文化理念。
但如何讓互聯網時代的消費者能夠以最輕松的方式接受古井貢酒的品牌？他認為，曲為酒之骨，在2000年的釀藝發展中，桃花春曲是古井貢酒最核心的釀藝組成之一。春，代表著周而復始的開端，代表著新生和希望。所以每逢春季，人們都會喝杯春酒，慶祝美好生活的開始，祈愿新的一年心想事成。而“桃花春曲”的名字，又給人以詩情畫意的情景感，在如此喧囂的當下，給消費者一個放松心情享受慢生活的品牌體驗。
老樹新花，用互聯網手段優化老名酒是一項全新挑戰
作為酒類互聯網第一平臺，酒仙網具有最豐富的互聯網品牌的打造經驗，已經與多家超大型名酒企業戰略合作，成功打造了瀘州老窖三人炫、五糧液密鑒、汾酒優級杏花村、洋河特曲等互聯網名酒產品。
酒仙網董事長郝鴻峰介紹說，與古井貢酒達成戰略合作，對酒仙網而言有著非同尋常的意義。酒業歷來就有“東不入皖，西不入川”的說法，因為徽酒不僅擁有一大批品質優良的品牌，而且在營銷上有很強的創新性和競爭力，是中國酒類市場營銷的變革者和引領者。而古井貢酒是徽酒的領軍品牌，近幾年來的在市場下行的環境下依然能保持既穩健又快速的發展態勢，背后是其卓越的品牌影響和非凡的營銷功力。
郝鴻峰認為，古井貢酒與酒仙網戰略合作，既是對酒仙網在互聯網營銷創新的認可，同時也是給酒仙網帶來新的挑戰。盡管酒仙網在打造互聯網品牌領域已經駕輕就熟、獨領風騷，成功案例不勝枚舉，但“古井貢·桃花春曲酒”這個產品，不同以往的傳統品牌與互聯網基因的嫁接，而是在老名酒的品牌核心框架內做優化，是讓老樹開新花，這對酒仙網的團隊而言，還是第一次。
作為最大的酒類垂直電商平臺，酒仙網擁有大量會員和交易數據，專業的產品研發團隊。基于大數據的分析和消費者行為軌跡的洞察，認為隨著消費的不斷升級，消費者對于品牌商品的渴求越來越強烈。但大多數的傳統名酒，在品牌上過于偏重高大上的宏大敘事，在價值訴求上偏重于專業表達和風味區隔。這在無形中阻斷了消費者對于傳統文化屬性極強的名酒的認知、認可。如何讓消費者直觀體驗到這一款老名酒的魅力，喜歡上其所承載的中國傳統酒文化，從而對古井貢酒產生品牌忠誠度和口碑效應？于是，他們組建了最優秀的團隊，對產品的酒體、包裝、價格進行反復優化調整，最終定稿。在酒體上選擇秉承古井貢酒年份原漿原汁原味的工藝、風味。包裝則在古井貢酒年份原漿的品相基礎上調整創新，增加了花看半開的線條，并以時尚手法呈現出漢風漢韻的藝術氣息；金色桃花鐫刻在瓶身上部，使桃花春曲的詩情畫意躍然而出；瓶身腰部一束金色腰帶，則襯托出其更加高貴的氣質。在價格上，他們鎖定于100-200元這一消費者優選名酒的核心區間。“這是一個足以令消費者尖叫的價格。”郝鴻峰介紹說，產品一經上市就在酒仙網平臺上掀起了搶購的風潮。他預計，該產品將會成為下一個風靡互聯網的名酒產品。
中國酒類流通協會會長王新國先生對本次活動給予了高度評價。他在致辭中表示，當前酒類產業的調整仍在不斷深化，已經從渠道的變革上升為品牌的重構。酒仙網作為先行者所開啟的酒類電商渠道，已經不僅僅是一個新興的酒類流通和零售的渠道，而且已經在為上游企業提供品牌重構的互聯網+解決方案，而且成果顯著。他同時也對古井貢酒能夠在業績平穩上升的階段居安思危，借助互聯網的平臺和技術重構品牌話語體系的勇氣和遠見表示贊賞。他同時還透露，中國酒類流通協會自身也在不斷調整變革，目前在渠道變革、文化創新等領域正積極探索，希望為行業提供更多形式、更有價值的市場環境和解決方案，讓酒類行業能夠充分共享社會變革、經濟轉型、消費升級所帶來的市場紅利。