王中里，80后設(shè)計(jì)師，西班牙比塞比拉建筑設(shè)計(jì)公司亞太區(qū)合伙人，思和咨詢?nèi)騽?chuàng)意中心發(fā)起人。被譽(yù)為創(chuàng)造全球商業(yè)指數(shù)100人。高效商業(yè)理念的倡導(dǎo)者。設(shè)計(jì)作品涉及眾多領(lǐng)域，在商業(yè)，文化，住宅和零售領(lǐng)域廣有涉獵。文化設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括馬德里藝術(shù)區(qū)改造，卜埃爾托亞諾的集合住宅，雪蓮堂美術(shù)館和重慶自然歷史館及大慶濕地博物館等，并與中國知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司洛可可聯(lián)合設(shè)計(jì)打造九牧王服飾新型工業(yè)園區(qū)。
如此金光閃閃的一份履歷上，如今又多了兩個(gè)頭銜：橙家產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)，橙家生活研究所創(chuàng)始人。
橙家是什么？橙家是背靠千億房企碧桂園，面向億萬家裝業(yè)主的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌。
從空間設(shè)計(jì)到室內(nèi)設(shè)計(jì)，從高效商業(yè)理念倡導(dǎo)者到互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌操盤手，王中里攜手橙家，轉(zhuǎn)變的不僅僅是其個(gè)人本身，背后更是橙家品牌的重新定位和再出發(fā)。
近日，王中里接受了鳳凰家居的采訪，詳述其加盟橙家的心路歷程，以及其對(duì)于橙家的發(fā)展規(guī)劃。
王中里從空間設(shè)計(jì)到室內(nèi)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)身，意味著什么？
王中里 | 從服務(wù)項(xiàng)目到服務(wù)生活
時(shí)光回溯到12年前，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的王中里當(dāng)年投身工作時(shí)并沒有第一時(shí)間選擇去設(shè)計(jì)事務(wù)所，而是進(jìn)了一家整合營銷顧問公司。3年間，其服務(wù)過眾多國際500強(qiáng)企業(yè)，協(xié)助完成終端策劃設(shè)計(jì)工作。
他認(rèn)為，一個(gè)單純?yōu)樵O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，是沒法觸及用戶深層次需求的，只有從更寬泛的層面去觀察，從戰(zhàn)略層面去調(diào)研，才能洞察消費(fèi)者真正的認(rèn)知和喜好。
后來，王中里于2013年正式創(chuàng)立自己的個(gè)人設(shè)計(jì)事務(wù)所，并與2014年正式加入西班牙比塞比拉建筑設(shè)計(jì)公司成為其亞太區(qū)分公司合伙人，為客戶提供具有國際視野的設(shè)計(jì)服務(wù)，其中包含建筑設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)等模塊，同時(shí)也參與了大量國際項(xiàng)目，與西班牙團(tuán)隊(duì)共同獲得諸多榮譽(yù)。
作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)師，王中里一直強(qiáng)調(diào)物理空間內(nèi)商品與人之間的經(jīng)常性對(duì)話。但是在國內(nèi)做項(xiàng)目的過程中，他逐漸發(fā)現(xiàn)，做商業(yè)設(shè)計(jì)，更多是單純服務(wù)甲方，作品很難被大眾化，而他更想做一些對(duì)消費(fèi)者有幫助的東西。同時(shí)，他也覺察到國內(nèi)對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域是有所缺失的，中國只有家裝設(shè)計(jì)師和工裝設(shè)計(jì)師，兩者互為割裂，家裝設(shè)計(jì)師賣材料，工裝設(shè)計(jì)師堆裝飾，與國外商業(yè)設(shè)計(jì)師更多會(huì)考慮人在當(dāng)下所能感受到的信息是兩種截然不同的工作理念。
考慮到自身的追求與國內(nèi)的家裝現(xiàn)狀，他萌生出一個(gè)念頭：有沒有可能打造一個(gè)從硬裝到軟裝到生活方式相配套的產(chǎn)品，可以滿足用戶成長(zhǎng)過程中的各種需求？
言必行，行必果，王中里是個(gè)行動(dòng)派。
2016年4月，他從米蘭家具展歸來后便辭掉了原有的工作，獨(dú)自跑到美國去，走了13個(gè)城市，看了幾十個(gè)品牌，最后決定把一系列的產(chǎn)品帶回來，做中高端的宜家。
這個(gè)時(shí)候的橙家，在互聯(lián)網(wǎng)+的大潮中崛起，正處于初步發(fā)展階段，以硬裝配套服務(wù)為主。
于是乎，在時(shí)代的洪流中，王中里與橙家相遇了，一個(gè)是有設(shè)計(jì)思維有商業(yè)抱負(fù)的設(shè)計(jì)師，一個(gè)是有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)家裝品牌，兩者一拍即合。
橙家的野心，互聯(lián)網(wǎng)家裝絕不僅是硬裝
橙家 | 從互聯(lián)網(wǎng)家裝到中國高配版宜家
任何一個(gè)行業(yè)都有一個(gè)領(lǐng)跑者，如蘋果之于手機(jī)，格力之于空調(diào)。
這兩年廣受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域，愛空間以其“多快好省”的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)跑出來了。盡管是粗放式的發(fā)展，但當(dāng)領(lǐng)跑者把其基調(diào)定為標(biāo)準(zhǔn)后，其他人相對(duì)來說只能是模仿。
通過對(duì)市場(chǎng)的分析，他認(rèn)為目前互聯(lián)網(wǎng)家裝整個(gè)行業(yè)被過度標(biāo)簽化了，互聯(lián)網(wǎng)是工具，是將行業(yè)優(yōu)化的過程，絕不是整個(gè)行業(yè)都應(yīng)該互聯(lián)網(wǎng)化，未來行業(yè)的發(fā)展還將細(xì)分成不同的層級(jí)。
另外，他發(fā)現(xiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌多是以“母愛算法”為主，即消費(fèi)者喜歡什么風(fēng)格，我就不停的推送這種風(fēng)格給你，但這種盲目迎合是跟不上消費(fèi)升級(jí)的；他希望用“父愛算法”來做互聯(lián)網(wǎng)家裝，通過洞察需求去開發(fā)產(chǎn)品模塊、風(fēng)格系列，變盲目迎合為消費(fèi)引領(lǐng)，將橙家的軟裝打造為中國的高端宜家。
這就是橙家追趕的機(jī)會(huì)，也是他想要成就的事業(yè)。
王中里認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家裝從理論上來說，可以更簡(jiǎn)化，硬裝滿足需求，軟裝彰顯個(gè)性，綜合起來呈現(xiàn)業(yè)主想要的生活狀態(tài)。結(jié)合全生命周期家裝的概念，橙家將研究人在家庭生活里面的行為，推出不同風(fēng)格類別的生活方式套餐包，硬裝軟裝一體化，將硬裝簡(jiǎn)化，通過軟裝搭配，尤其是家具模塊的組合讓整個(gè)空間更舒適，性價(jià)比更高。
通過對(duì)各個(gè)城市的消費(fèi)行為和用戶喜好分析，王中里發(fā)現(xiàn)一二線城市業(yè)主偏愛現(xiàn)代和簡(jiǎn)約風(fēng)格，部分城市如上海、寧波、杭州會(huì)更喜歡北歐風(fēng)格。有鑒于此，今年橙家布局全國，將在不同城市試驗(yàn)不同風(fēng)格，計(jì)劃推出四款生活方式套餐包。每款生活方式套餐包會(huì)包含1個(gè)簡(jiǎn)化版的硬裝包和3個(gè)配套空間包，在大風(fēng)格不變的情況下，根據(jù)業(yè)主需求提供不同色調(diào)和細(xì)微風(fēng)格變化的家具、軟裝和裝飾品，讓每個(gè)空間都能有1+3的呈現(xiàn)模式。
此外，王中里還透露目前橙家正在籌備創(chuàng)辦生活研究所。顧名思義，生活研究所是基于生活體驗(yàn)為主的，在里面會(huì)設(shè)置英倫式、現(xiàn)代風(fēng)，工業(yè)風(fēng)，北歐風(fēng)四個(gè)不同風(fēng)格的客廳和一個(gè)樣板間，橙家將在這個(gè)研究所里定期舉辦各種活動(dòng)，如繪畫、烹飪、品酒等生活方式編制課程，讓人們過來消費(fèi)或者體驗(yàn)生活方式所能夠給他們帶來的便利。
在當(dāng)下快速迭變的社會(huì)中，有人說生活節(jié)奏太快，有人說大眾審美缺失，大家都忽略了生活本身的感知。橙家希望通過生活研究所為橋梁，連接25歲-35歲之間，對(duì)生活品質(zhì)有追求的消費(fèi)者，讓他們?cè)隗w驗(yàn)生活的同時(shí)也參與到產(chǎn)品研發(fā)之中。
自去年底低調(diào)加盟橙家后，王中里便一直帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)讓橙家的軟裝產(chǎn)品朝著“中國的高端宜家”這個(gè)目標(biāo)奮進(jìn)。組建團(tuán)隊(duì)、做市場(chǎng)調(diào)研、研發(fā)產(chǎn)品、打磨套餐包，籌建生活研究所……忙的不亦樂乎。接下來，橙家將在國內(nèi)新開30家體驗(yàn)店，多數(shù)集中在華中地區(qū)，品牌形象升級(jí)也會(huì)逐步展開，升級(jí)后的店面形象將更具國際化。
“橙家軟裝未來的定位是中國的高端宜家”。 當(dāng)王中里一再重申這句話的時(shí)候，記者能看到他眼中的光芒。從純互聯(lián)網(wǎng)硬裝公司，到成為提供高覆蓋率，高黏和度產(chǎn)品的家庭生活方式引領(lǐng)者，橙家的路還有很長(zhǎng)。
還好，已經(jīng)在路上了。
