財信網（記者 朱蓉）發更名公告后僅一日便取消，貴人鳥(603555,股吧)（603555）“更名烏龍”讓投資者一臉無奈。而為了遏制上市公司隨意更名的任性態度，上交所于去年出臺《業務指引》，提出多項更名細則，規范公司更名行為。

更名源于推進“全能戰略”

起步于體育用品的貴人鳥自2014年提出由“傳統運動行業經營“轉向”以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團 “的戰略升級計劃后，近年來陸續收購了杰之行、名鞋庫，并引入國外體育裝備品牌AND1品牌，同時涉足賽事運營、體育經紀、體育服務、體育培訓等多個領域，跨國收購了西班牙足球經紀公司BestOfYouSports,S.A，意在布局體育產業各領域。

貴人鳥在2016年年底因重大重組事項停牌后，上周一，公司披露預案，擬斥資27億元收購威爾士健身。大手筆并購多種體育產業，力爭將公司發展為體育產業化集團的貴人鳥開始不再滿足于 “貴人鳥股份有限公司”這一公司名稱。3月19日，公司公告稱，公司擬將注冊名稱變更為“全能體育股份有限公司”。

然而公告發布次日，貴人鳥便公告稱，經公司進一步研究，嚴格參照《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業務指引》的有關規定，取消本次更名事項，待重新擬定公司名稱后，再另行公告。

公司表示，公司一定堅持踏踏實實做好企業，持續推進公司由“傳統運動鞋服行業經營”向“以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”升級，以良好的經營業績回報股東。有投資者無奈表示：“貴人鳥又在搞大忽悠”，質疑其決策變臉太快。

那么，經營多年，已打響品牌的貴人鳥為何要更名？而改變公司名稱這一重要的決定為何會在一夜之間又撤回？對此，大眾證券報和財信網記者致電公司證券部，該部門工作人員告訴記者：“此次擬更名主要是希望公司能夠在體育行業有一定的知名度。公司戰略方向是多品牌多渠道，貴人鳥的名字已經不符合公司的業務發展方向，以后只會作為公司一個子品牌，與公司收購的多個品牌共同運營。”

而提到為何會撤銷更名的決定，上述工作人員表示：“取消更名主要是參考 《業務指引》的相關要求。主要是按照順序是先變更公司全稱再申請變證券簡稱，但是因為現在規則比較嚴格，因此擔心不能通過。若公司全稱變更后，簡稱變更不能審核通過，全稱和簡稱在實際操作中不一致會引起尷尬，公司希望以后能將簡稱和全稱都統一變更。變更簡稱要根據經營的審計數據來作為重點依據，2016年新納入的多個子公司還沒納入新的審計數據，希望能夠在并入后夯實數據來作為依據來申請，降低風險。”

上交所遏制“任性”更名

正如貴人鳥證券部人士所言，2016年10月上交所《上市公司變更證券簡稱業務指引》正式實施后，監管部門提出了對公司變更證券簡稱的相應規范要求。此前在A股市場“任性更名”的多家公司以后將無法再通過更名來“忽悠”投資者。

《業務指引》主要包括：上市公司未變更企業全稱、未調整經營范圍或未修改公司章程的，原則上不得變更證券簡稱；上市公司通過并購重組等方式開展新業務，但相關業務尚未取得營業收入的，公司不得將該業務及其行業相關名稱用作證券簡稱。若公司不符合變更條件確有必要變更的，必須做出充分的信息披露，而在其充分說明理由前，上交所將不予辦理其更名事項。

對于不符合要求的更名行為，《業務指引》制定了多項監管措施。對于明顯不符合規則要求的，交易所可以要求公司改正，公司未按要求改正的，可以要求上市公司說明理由，在上市公司充分說明理由前，可以不予辦理（更名事項）。

記者通過同花順(300033,股吧)梳理發現，《業務指引》頒布后，截至昨日，滬深兩市共有63家公司發布更名公告。這些公司中，有的是因為變更了業務范圍，有的則是因業績變動被“摘帽”或“戴帽”，但這些變更均“有據可循”。

而在《業務指引》頒布前，上市公司簡稱變更則顯得相當“任性”。以當年被稱為“最奇葩上市公司”的匹凸匹(600696,股吧)來說，公司曾用名“多倫股份”，2015年5月，公司宣布擬更名為“匹凸匹”，向P2P等互聯網金融信息服務領域轉型。然而，在交易所問詢函的追問下，公司卻承認此番轉型“一無正式業務、二無人員配備、三無可行性論證”，甚至連經營范圍變更都尚未獲得工商部門審批，只處于設想之中。

對此，上交所相關人士指出，證券簡稱作為交易信息的一部分，理應具有一定的差異性和明顯的辨識度，過度相似，將給投資者識別帶來一定的影響和不便。