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近日，貴人鳥鬧出了改名烏龍。起因是這樣的19日晚，泉州上市公司貴人鳥股份有限公司（以下簡稱“貴人鳥”）發布公告稱，將把公司名稱變更為“全能體育”。結果，僅僅一天之后，貴人鳥又發了一份公告：名稱變更取消了！

■ 起底“更名烏龍”這場鬧劇

3月19日晚間，泉州上市公司“貴人鳥股份有限公司”發布了12條公告，也向外界宣布了多項重大公司變革。其中有一條就是“貴人鳥股份有限公司”即將更名為“全能體育股份有限公司”。

公告稱，在多種體育產業形態協調發展方面，公司已涉及賽事運營、體育經紀、體育服務、體育培訓等多個領域，基本完成體育產業各領域的布局。因此，單一品牌運營的“貴人鳥”名稱不再符合公司的全能性體育產業戰略布局規劃，因此貴人鳥擬將注冊名稱變更為“全能體育股份有限公司”。

然而短短一天之后，貴人鳥股份有限公司再度發布公告，“經公司進一步研究，嚴格參照《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業務指引》的有關規定，經審慎決定，取消本次更名事項”。

原因是，自去年10月10日上交所新修訂的《上市公司變更證券簡稱業務指引》正式實施以來，對公司變更證券簡稱提出更為規范的要求。按照規定要求：含義清晰、指向明確，不得利用變更證券簡稱誤導投資者；具有明顯辨識度，不與已有證券簡稱過度相似；不得使用過于概括、與公司實際情況不符的區域性、行業性通用名詞；不得存在違反公序良俗等不當情形。

名字不是你想改，想改就能改。貴人鳥相關負責人表示，最穩妥的做法是“證券簡稱”的變更獲得通過。至于是否沿用“全能體育”，該負責人的回應是“不一定”。

■ 貴人鳥的體育產業轉型之路

雖然改名這事看起來有點兒戲，但其實是蓄謀已久的。2016年年末，貴人鳥即宣布停牌擬進行重大收購，并在3月13日披露了威爾士健身這一并購標的，據估計，并購價值高達27億人民幣。

全民健身時代的開啟讓體育品牌成為受益者。諸如安踏、李寧、特步等公司，近兩年來業績回暖明顯。

咨詢公司羅蘭貝格2016年9月發布的一份消費品報告顯示，運動鞋行業市場處于危機醞釀期，雖然以安踏為代表的主打低層級市場消費者訴求的品牌，均擁有自身鮮明、獨特的市場定位，正對傳統龍頭企業發起挑戰。但大體上傳統中國運動領導品牌李寧、361°及特步等，由于品牌定位日漸模糊、產品創新研發能力不足等窘境，市場份額逐漸被蠶食。

如果將銷售規模已經破百億的安踏劃入第一梯隊，第二梯隊的是特步、361°、匹克這幾個品牌，第二梯隊的品牌之間競爭頗為激烈。特步在2015年全年業績近53億元，匹克的收入為31.07億元。

而貴人鳥呢？2015年的營業收入還不到20億元，尚未進入第二梯隊。在發現運動服飾市場份額逐漸變小后，貴人鳥積極尋求改變。收購湖北杰之行的品牌以及名鞋庫，購買了AND1品牌的國內獨家品牌授權，建立自己的品牌矩陣。

貴人鳥的野心不僅僅如此，它一直在開拓者自己的體育產業之路。跨國收購了西班牙足球經紀公司Best Of You Sports, S.A。隨后對于國內籃球門戶網站虎撲投資，并同虎撲的創始人聯合成立動域資本，借用程杭的對于體育產業的眼光，布局體育產業，貴人鳥致力于“以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”升級。

像安踏這樣，專注產品精細化提高是一種手段，并以逐漸被市場認可。2016安踏財報頗為亮眼，全年總營收為133.5億人民幣，同比增長20%，毛利也從2012年的38%上升到2016年的48.4%。

而對于貴人鳥來說，積極地轉變企業戰略模式，是其選定的未來方向。然而就其目前來看主營業務收入仍主要還是來源于體育鞋服產品的銷售，其投資的賽事運營、體育經紀、體育培訓等尚處于發展階段，投資周期相對較長，后續經營和業績方面存在不確定性。合并報表范圍后，新增體育經紀業務公司只占到貴人鳥2016年營業收入的1.63%。因而貴人鳥的戰略轉型能否助力企業逆襲，還有待市場檢驗！