近日，海瀾之家股份有限公司發布了2016年年度業績報。盡管仍取得營業收入和凈利潤的同比上升，但增速僅達到個位數增長，與以往相比也是連年下滑。

過去一年，海瀾之家實現營業收入170億元，較上年同期增長7.39%。歸屬于上市公司股東的凈利潤31.23億元，較上年同期增長5.74%。

然而，該公司營業收入及歸屬于上市公司股東的凈利潤增長率在2014年時曾分別高達分別為72.56%和75.83%。2015年，這兩個數字跌至28.3%和24.35%。照此看來，2016年的個位數就意味深長了。

“男人的衣柜”海瀾之家一度因其優異的市場成績被稱作“國民男裝”。在傳統服裝業陷入寒冬時，其表現與報喜鳥、七匹狼等男裝品牌相比堪稱亮眼。但營收和凈利潤的大幅度下滑背后，也反映出一些問題與隱憂。

“男人衣柜”盈利靠女裝？

海瀾之家股份有限公司共擁有海瀾之家、愛居兔、海一家、圣凱諾四大服裝品牌，分別定位于：商務、時尚、休閑的大眾平價優質男裝；時尚、休閑風格的都市女裝；中低收入人群的高性價比男裝；量身定制的商務職業裝。

去年年報顯示，四大品牌中，女裝愛居兔營收增幅遠高于其他三個男裝品牌，高達67.17%，2015年該品牌同比營收增速僅為0.69%。公司主營品牌海瀾之家營收增加了8.98%，要知道2015年年報中的這一數字為27.16%。

另外兩個品牌營收則均出現下滑。去年公司旗下男女裝品牌盈利情況與2015年的對比顯示男裝今年很不給力，女裝業績卻很漂亮。值得一提的是，“百衣百順服飾有限公司”在 2016 年度改名為“江陰海一家服飾有限公司”。

2016年年報報告期內各品牌的盈利情況\u00A0

2015年年報報告期內各品牌的盈利情況\u00A0

除營收增幅低于女裝外，男裝品牌單店營收也均有大幅度的下滑，并不景氣。對于海一家平均單店營收的下滑，海瀾之家表示主要是期內對海一家縮減單店門店面積所致。

在單店營收方面，愛居兔為130.6萬元，同比增加23.76%，在各品牌中國遙遙領先。而單店營業收入的下滑，或將影響未來加盟商的加盟意愿。

號稱“男人衣柜”的海瀾之家男裝賣得還不如女裝好，這無疑是個不太好的發展勢頭。

2016年被譽為“中國網絡直播元年”。近年興起的網紅直播和線上個性化定制等方式對年輕消費群體的影響較大。

當前，很多服裝品牌都開始利用互聯網的平臺。借助網紅經濟年，我國服裝網購滲透率進一步擴大，2016年服裝網購滲透率將達36.9%，同比增長10%。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青指出，相對于其他產品，服裝在網紅電商變現中更具優勢。\u00A0

在網紅經濟的新時代，電商通過與直播、網紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。\u00A0

事實上，海瀾之家也推出了線上量身定制的銷售渠道，線上銷售由公司全資子公司負責，銷售渠道除了一些主流電商平臺以外，還有公司官網及移動APP無線平臺。

但2016年財報顯示，海瀾之家的銷售渠道分為線上銷售與線下銷售，其中線上銷售的營業收入為8.54億元，占比為5.17%，線下收入的占比為94.83%。

不難看出，線上銷售占比并不大，線下銷售的模式才是海瀾之家服飾銷售的主要模式。

翻閱七匹狼近三年的財報不難發現，持續的業績下滑已成為其常態。自2013年開始七匹狼營收就發出了預警，2013年凈利潤為3.79億元，同比下降32.44%，這是其自上市以來首次出現業績下滑。

據了解，2015年七匹狼宣布調整發展戰略。目前七匹狼不僅積極運用天貓、京東等各類公共電商平臺，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗”。

2015年年報顯示，七匹狼電商業務實現利潤7億元，較2014年度增長超60%，可謂呈爆炸式增長，這已實屬不錯的成績。