9月9楚楚節：電商爭相構建購物節！

[摘要] 如今的楚楚街在摸索創新和在品牌宣傳上，都有著自己鮮明的特色。但作為一家全品類的電商平臺，它能否在如此激烈的競爭中以突出重圍，還取決于其商業模式和自身生態鏈的構建。

這幾天，無論是公交站牌還是朋友圈到處都是井柏然99楚楚節的圖片。自從天貓有了雙11，淘寶有了雙12，京東6.18，蘇寧8.18也就應運而生。近年來，各大電商都開始做自己的購物節。楚楚街此次也大手筆構建自己的購物節“99楚楚節”。

有媒體曾經將“雙十一”評論為“是這個商業社會開出的一朵奇葩。”但由于這朵奇葩完美的銜接了各種商業關系，于是就像漣漪一樣蔓延出了各種社會關系和現象，慢慢地就開始進化成了一種叫做“文化”的東西。

其實，中國目前的商業社會，的確對所有新興的商業模式都具有極大的包容性，他們隨時都有可能創造在世界范圍內振聾發聵的商業奇跡。也正是這樣的包容，使楚楚街、蘑菇街、美麗說這一類針對不同用戶群體的電商可以在淘寶、京東這些巨頭壟斷下還能迅速成長。

想較于淘寶、京東，楚楚街這類的移動電商平臺更貼近目標用戶。也因其體量較小，在不斷適應市場變化的過程中，能夠更為輕盈的實現轉型。

或許是因為楚楚街的用戶群體較為年輕，泛娛樂化的營銷方式，使它在半年內得以迅速成長。經歷了一年的品牌重塑和粉絲沉淀，目前楚楚街移動端活躍用戶已超過聚美和蘇寧，直逼京東和唯品會，進入移動電商競爭最為激烈的前排陣營。

據了解，此次“99楚楚節“的優惠力度之大，也是該平臺此前從未有過的。除了聯合商家的大力折扣，楚楚街平臺還向用戶開放了總價值過億元的“1元秒殺紅包”。回想當年打車領域的巨額補貼，每天都是燒錢戰，如今楚楚街卻在資本市場不斷震蕩的時候開啟如此大規模的補貼和推廣力度，想必前期的資金累積也不少吧。

前幾日，在股市遇冷時，楚楚街高層曾對外宣布，開始陸續暫停各個渠道的互聯網廣告推廣。這難免讓人擔心此前在電視綜藝節目和代言人選擇上頻頻發力，不惜重金的楚楚街是否遇到資金短缺問題。可近日，布天蓋地的公交站牌廣告，無疑是對這個問題最好的解答。

楚楚街創始人呂晉杰曾說過：“互聯網行業競爭愈演愈烈，線上的投放成本已經遠遠超過了合理值，這種趨勢繼續下去，會讓整個行業都不健康，一損俱損。”所以，現在看來，建立自己的購物品牌，加強用戶粘性，應該是楚楚街積累大量用戶后，在品牌推廣方面的下一步戰略。

過去，大家都認為創業公司只要能夠快速擴張，擁有更多用戶，就有機會賺更多的錢。但在金融市場的動蕩下，或許這種預期開始改變了。風險投資會逐漸趨于冷靜。未來投資的熱點可能會傾向于之前在融資使用上比較規范或者盈利前景更明確的公司。所以放棄線上的惡性競爭，潛心品牌的塑造，構建自己的購物節，使品牌的價值最大化，以此來積累和加強用戶粘性是當下極為重要的。

事實上，楚楚街剛剛結束新一輪融資，資金的儲備量足以讓其不受寒冬的影響。所以即使暫停了線上推廣，也并不代表他們在其他媒體形式的投放會減少。不過無論是紅包補貼還是巨幅的戶外廣告，在品牌塑造方面的效果都不會是立竿見影的。但是正如呂晉杰所說“品牌的價值對于企業的影響是深遠的，是企業升級的關鍵，楚楚街在過去一年中完成了品牌重塑，并且給企業創造了巨大價值，它是一個持續培養認知的過程。”

如今的楚楚街在摸索創新和在品牌宣傳上，都有著自己鮮明的特色。但作為一家全品類的電商平臺，它能否在如此激烈的競爭中以突出重圍，還取決于其商業模式和自身生態鏈的構建。

標簽： 9月9楚楚節 電商爭相