近年來，隨著經(jīng)濟危機的退潮，消費市場逐漸回暖，素有“經(jīng)濟風向標”之稱的零售業(yè)更是由寒冬進入暖春，開始緩緩復蘇。然而，在經(jīng)濟危機中“劫后余生”的人們，消費觀念也發(fā)生了重大變化。消費者開始變得更為理性，并追求實用主義，不再追求附加于產(chǎn)品之外的奢侈浮華，而更加看中產(chǎn)品的實用性與性價比。于是，手握“低價”這柄神兵利器的電商適時出擊，成功奪走了消費者的注意，也奪走了實體零售復蘇的唯一一線生機。就在電商大佬馬云放話：“電商將取代實體零售”時，國內(nèi)各大商圈卻相繼響起“愛生活，愛名創(chuàng)優(yōu)品”的口號。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品正式進入公眾視線，并憑借“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品迅速俘獲消費者的心，逐步踏上全球各大商業(yè)中心的舞臺。

(圖片說明：MINISO名創(chuàng)優(yōu)品享譽各大商圈，門店內(nèi)人氣爆棚銷售火爆)

憑借“簡約、自然”的設(shè)計風格與“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在短短3年時間里不僅積累了大量粉絲，還一舉風靡全球。目前為止，品牌已和美國、加拿大、澳大利亞、迪拜等全球40多個國家和地區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在全球開店1800多家。甚至在實體經(jīng)濟衰敗態(tài)勢下，2016年品牌銷售額取得將近100億的成績。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師Miyake Junya三宅順也先生曾以“自然、簡約、富質(zhì)感”的設(shè)計風格在服裝設(shè)計領(lǐng)域中脫穎而出，成為多個國際時尚品牌簽約設(shè)計師。隨著消費趨勢的變化，他經(jīng)常反思，“設(shè)計的本質(zhì)是什么?”在Miyake Junya三宅順也看來，一件產(chǎn)品之所以生產(chǎn)出來，本質(zhì)上是為了幫助人們更好地生活，其他一切因素都應該服從這個根本原則，刻意強調(diào)品牌，過分追求設(shè)計，盲目攀比價格，都是喧賓奪主，緣木求魚。因此，他為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奠定了“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計理念，希望品牌在為消費者帶來美的享受時，也能使消費者在潛移默化中樹立健康的生活觀念。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的爆款錐形飲料，上市之初就風靡四方。相較于早已司空見慣的普通瓶子，這款設(shè)計獨特的錐形瓶令人耳目一新，更容易獲得年輕消費者的青睞。而且飲料喝完后，還可以做插花瓶。這不但實現(xiàn)了資源的循環(huán)利用，也證明品牌倡導健康的生活觀念受到消費者認可。

深受北歐簡約美學和日本極簡主義影響的Miyake Junya三宅順也先生專門為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品建立了一支國際化的設(shè)計師團隊，并特意聘請來自日本、瑞典、丹麥等的精英設(shè)計師。2015年，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品簽約了畢業(yè)于北歐老牌設(shè)計名校“奧斯陸建筑設(shè)計學院”的瑞典天才設(shè)計師Jon Eliason和挪威知名設(shè)計師Tore Vinje、Andreas Murray。在成為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品簽約設(shè)計師之前，他們曾和宜家、Ahlens百貨、珂絲塔水晶、Gustavsberg陶瓷、Sagaform餐廚等大牌合作。不僅如此，2014年Jon Eliason精心設(shè)計的Stokke嬰兒手推車獲得了當年的“杰出國際設(shè)計大獎”。甚至在中國也極為風靡。

未來，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將堅持用設(shè)計改變消費者生活方式，樹立健康的生活觀念。為此，品牌將不遺余力地推動產(chǎn)品設(shè)計提升，積極融入綠色環(huán)保元素，升華產(chǎn)品品質(zhì)。不僅如此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將堅持“解放一代年輕人的購物壓力，使更多消費者感受到購物的幸福”的原則，加速全球化進程，將優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品帶到全球，最終成為全球消費者信賴的零售品牌。