近日，香港知名珠寶商周生生公布了其2016年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，周生生去年營收達(dá)160.93億港元，同比大降16%，凈利潤為7.42億港元，同比暴跌34%。周生生營收、凈利雙雙下滑，再次佐證了珠寶業(yè)寒冬論判斷。

事實(shí)上，除了周生生，香港其他三大珠寶零售上市公司同樣遭遇業(yè)績承壓，情況不容樂觀。整個珠寶市場仍未出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，疲弱的消費(fèi)意愿已經(jīng)持續(xù)長達(dá)兩年。

雖然珠寶商業(yè)績不佳，但來自網(wǎng)絡(luò)渠道的增長卻頗為明顯。據(jù)悉，周生生去年在大陸的網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)攀升，占比已達(dá)到內(nèi)地總銷售額的10%。

網(wǎng)絡(luò)渠道已成為珠寶業(yè)新的增長點(diǎn)，電商更是一眾珠寶商突圍的重要方向。國內(nèi)龐當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)零售或許能推動珠寶業(yè)破舊立新、重回增長，珠寶電商仍有相當(dāng)大的增長空間。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.31億人，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，同比提升2.9個百分點(diǎn)。毫無疑問，龐大的網(wǎng)絡(luò)市場，給予珠寶商巨大發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展勢頭亦十分強(qiáng)勁，為珠寶商觸網(wǎng)提供了良好氛圍。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國珠寶行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬億元，同比增長26.2%，是同期社會消費(fèi)品零售總額增速的兩倍多。

2011-2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額規(guī)模（單位：萬億元）

可以說，珠寶電商發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。珠寶電商網(wǎng)購規(guī)模和銷售規(guī)模均在迅速增長，前景一片廣闊，珠寶電商占比已由2011年占珠寶業(yè)的3.3%上升至2014年的4.77%。

網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢相當(dāng)明顯，消費(fèi)者購買方便快捷，可以隨時隨地選擇，且有一定價格優(yōu)勢，個性化珠寶產(chǎn)品定制也更為迅速，符合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣。相比以前“以產(chǎn)促銷”的銷售模式，珠寶電商更具發(fā)展前景。

不過，目前珠寶電商未能大規(guī)模爆發(fā)，是因為消費(fèi)者仍顧慮重重。而且消費(fèi)者購買珠寶首飾時，商家的講解和現(xiàn)場感受至關(guān)重要；同時，珠寶首飾為貴重物品，運(yùn)輸過程中風(fēng)險較大。

總的來說，在實(shí)體門店表現(xiàn)低迷下，珠寶商必然會加快往線上遷徙，以覆蓋更多人群、提振消費(fèi)需求。珠寶電商也將因此迎來快速成長，前景持續(xù)看好。