（原標(biāo)題：人們?cè)?34 歲時(shí)，可能會(huì)“宜家出走”）

對(duì)于如今很多消費(fèi)水平尚未追趕上審美水平的年輕人而言，要想獲得最為時(shí)新的穿搭靈感，以及經(jīng)濟(jì)適用的家裝建議，求助于快時(shí)尚品牌和宜家商城可能是最為靠譜的法子。前者時(shí)尚、平價(jià)、快速流通，后者富有創(chuàng)意而物美價(jià)廉，它們不僅挽救了囊中羞澀，而且還能滿足審美需求，不得不說(shuō)是當(dāng)代都市青年們的福音。

但這種“廉價(jià)”的品牌忠誠(chéng)會(huì)逐漸消退，近期兩份來(lái)自國(guó)外的數(shù)據(jù)報(bào)告就表明，購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚品牌和宜家家居在年齡上存在著一道隱性門(mén)檻。

這與“年齡歧視”無(wú)關(guān)，而是在說(shuō)，人一旦成長(zhǎng)到某個(gè)年齡段（三十多歲），會(huì)自動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，把宜家衣柜連同掛在宜家衣柜里的一眾 Zara 們齊齊替換成更為高階和成熟的品牌。

消費(fèi)者分析機(jī)構(gòu) Insight Rooms 考察了不同年齡段女性對(duì)于 Zara 的偏愛(ài)程度，結(jié)果表明，快時(shí)尚品牌 Zara 的核心消費(fèi)群為 24 - 27 歲的年輕人，在 25 歲及以上年齡段，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的熱誠(chéng)開(kāi)始逐漸下滑，而等到 33 歲或更年長(zhǎng)，消費(fèi)者的參與度更是低到不足 1% 。

宜家的情況也與 Zara 類(lèi)似，借貸創(chuàng)業(yè)公司 Earnest 分析了超過(guò) 10000 名匿名樣本的消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在 34 歲時(shí)會(huì)出現(xiàn)某種“宜家出走”的狀況，此時(shí)的他們不再青睞宜家家居，而是轉(zhuǎn)而投入其他更為成熟穩(wěn)重的家居品牌（例如Bed Bath & Beyond 和 William Sonoma )的懷抱。而在二十來(lái)歲到三十出頭這個(gè)年齡段，宜家仍然是最受歡迎的家裝選擇，這期間的差不多十年跨度可以被稱(chēng)為“宜家十年”。

因此，對(duì)于如今年輕的你而言，Zara 和宜家可能是你這段美好而上進(jìn)的青年時(shí)期的短暫見(jiàn)證，它們將會(huì)共同陪伴你走過(guò)那些略顯拮據(jù)卻充滿夢(mèng)想的歲月。等你到 34 歲再回頭看，這段時(shí)光將短暫得如同青春本身――

對(duì)不起，這說(shuō)法顯然浪漫得有些過(guò)頭了，當(dāng)然你也可能希望這浪漫不會(huì)陪伴你太久。

題圖來(lái)自：Giphy

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