3月20日，第20屆中國地板行業高峰論壇在上海錦江希爾頓逸林酒店二層錦祥禮堂舉行，會議報告了中國地板產業的現狀與發展對策和人造板與木地板綠色產品評價國家標準研制進程，并圍繞“全裝修時代中國木地板產業轉型升級之路”進行了話題探討。圣象地板應邀出席會議。

會后，圣象集團有限公司總裁助理陳大男接受了鳳凰家居專訪。

圣象集團有限公司總裁助理 陳大男

【鳳凰家居】：您好！首先感謝您接受我們鳳凰家居的采訪！請您分享一下參加本次地板大會的感受。

【陳大男】：上午的會議討論了企業在現有的環境下怎么完成轉型升級，但其實轉型升級不是一朝一夕的事情，而是企業戰略。我的觀點是：轉型第一是要怎么轉；第二是轉的方式如何要根據自己的企業來定位。如果只是做貿易或者只做出口，這樣轉型升級很簡單。但圣象的定位是國內、國外兩個市場雙輪驅動，我們就必須要有自己的戰略，我們希望打造一個產品品牌，這是一個過程。

對于傳統出口企業來說，以OEM為主，而我們是自己創造產品，自己出口，而且圣象一貫的優勢就在于起到把控。當我們能夠把控渠道的時候，我們的命運是掌握作自己手上。在大家看來，圣象一直都是做強化地板的，實際上我們現在實木復合也做得非常好，而三層實木地板我們的市場占有率也在50%以上。\u00A0\u00A0\u00A0

在會上我有講到，不希望對轉型升級的探討太宏觀，這樣沒有借鑒價值。從圣象自己走過的路來看，我們對趨勢看得很清楚，因為企業只有看清方向，認清了趨勢，才能有相應的對策。另外就是看變化，市場、經濟層面、消費者、需求在變化，我們就要相應變化。產品升級、服務提升包括市場策略、包括渠道下沉、突破三線、品類融合、贏在終端等。在這個過程中，所走過的每一步，可以說也都是轉型，更是升級。

【鳳凰家居】：您談到說精裝修市場大，會考慮跟房產商的合作，計劃是怎樣的？

【陳大男】：我們跟大開發商的合作基本分為兩個層面，集團層面只負責戰略合作，具體落實則由我們在全國的分公司、子公司或者經銷商公司負責。在落地執行保障方面沒有任何問題，可以說房地產開發到哪里我們就可以服務到哪里。

【鳳凰家居】：我們今天說了很多關于品牌和戰略布局方面的話題，我想問一下大家都比較關注的環保問題，今天在大會上也多次提到了這個話題，我想請問圣象在環保方面的舉措？

【陳大男】：我覺得環保有兩個層面：第一是指對環境友好。所謂的環保企業、環保產品，首先是原材料的取得必須不破壞自然環境，不會造成對環境的污染和損害；第二是生產過程當中不產生不排放大量有害物質；第三是產品本身是健康和安全的；第四是產品廢氣和處置是可降解或者可重復利用的。我們說其實生產木地板的企業從事的就是一個高尚的行業。木材不是不可用，而是要合理利用，只要整片天然林的使用量不超過30%，就叫合理、科學利用木材。此外，千家萬戶裝修都喜歡使用木地板，因為木地板裝修效果最好，而且這也是最貼近人類生活、最舒適、最溫暖的材料，因為地板會呼吸，冬暖夏涼，可以調節室內濕度和空氣環境。所以其實哪怕一棵樹被砍下來做成地板，它也仍然會呼吸。地板是有生命的。

【鳳凰家居】：好的，謝謝您接受我們的采訪！