說到宅文化營銷，肯德基不一定是玩得最好的，但一定是最孜孜不倦的品牌之一。

最近，肯德基請來SNH48為新推出的“有雞腿沙啦啦均衡餐”拍了一支廣告。除了表達這款新產品營養均衡豐富能保持身材，剩下的就是三位成員唱著沙啦啦之歌各種賣萌秀長腿了。

視頻推出后，SNH48的粉絲們也非常配合地轉發評論，表白成員可愛之余，不忘表示要買買買。雖然SNH48近年越來越往努力撕去日系標簽，但無論在粉絲或是外界眼中，這支偶像團體依然脫不掉“宅男女神”的標簽。而這條廣告，也是肯德基在針對偶像宅人群的一次嘗試。

2016年初，配合肯德基“炸雞就要吃過癮”的促銷活動，肯德基和嗶哩嗶哩彈幕站合作推出“炸雞狂吃季”，邀請B站up主們上傳翻唱、鬼畜以及吃炸雞的視頻。肯德基還邀請B站舞蹈網紅“咬人貓”和“露露”拍攝了吃50塊炸雞的挑戰，這條視頻播放量突破百萬，彈幕數達到2萬，僅是被推薦到活動頁面的視頻播放量就從數萬到數十萬不等。

挑戰50塊吮指原味雞

今年4月初，肯德基又和爆款手游《陰陽師》深度合作，線下推出陰陽師套餐和8家陰陽師主題店，線上則在游戲中加入基于肯德基門店的LBS地圖，在門店玩游戲就可以獲得額外的道具。活動推出后，許多玩家都特地為了游戲跑去附近的肯德基門店消費。這個活動的微博話題#來肯德基歐氣爆棚#目前在微博上已經得到1.2億的閱讀以及1.2萬的討論。

肯德基陰陽師主題餐廳

曾經，宅文化愛好者人群被認為捉摸不透，極難討好，對硬廣非常敏感抵觸。肯德基也曾經和網易漫畫合作推出“突破次元壁”的活動，還做過coser為上班族送早餐的線下活動，但僅僅只是打出了噱頭，對愛好者依舊缺乏吸引力。

今年，二次元營銷領域最大的新聞莫過于麥當勞植入《全職高手》動畫。在粉絲對即將上線的動畫作品翹首期待之時，官方推出了“福利篇”預告片，預告片中主角來到麥當勞，吃著新品薯條陷入回憶。這段視頻引發了眾多粉絲自發前往杭州麥當勞湖濱店進行圣地巡禮。此后麥當勞又推出定制版麥樂卡引發集卡熱。

近幾年，宅文化愛好者人群逐漸擴大，消費力也日益得到市場證明。“二次元”也已經成為年輕人群的一個重要標簽。而品牌們逐漸意識到，二次元人群更熱衷于優質的，定制化的內容，以及他們的“本命”IP。對于希望借助二次元完成年輕化的品牌，潛下心打磨優質內容也許更重要。

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