據悉，天貓快消母嬰只用了1分鐘，銷售額便破億元。僅用了8個多小時，訂單數便突破1億單。

除了傳統的服飾和數碼家電之外，今年雙11期間，快消母嬰行業也實現了總爆發。據悉，天貓快消母嬰只用了1分鐘，銷售額便破億元。僅用了8個多小時，訂單數便突破1億單。

雙11當天，天貓快消母嬰的雙11“億元俱樂部”共迎來12大品牌——全棉時代、三只松鼠、巴拉巴拉、英氏、百草味、茅臺、寶潔、好奇、好孩子、良品鋪子、施華蔻、威露士。

此外，酒水行業也表現奪目，茅臺官方旗艦店2小時超2015年全年銷量，創造了行業首個單日破5000萬元的白酒旗艦店品牌。

母嬰類好貨也受到中國媽媽追捧。其中，童裝童鞋領域的“賣霸”巴拉巴拉，僅用3分鐘1000萬元，全天銷售突破2億元，連續3年蟬聯童裝類目冠軍；Nike童鞋2分鐘超去年全天,美德樂26分鐘超去年全天，；幫寶適、花王、媽咪寶貝、大王2個半小時單店銷量即超去年全天。作為海淘媽媽最愛品牌之一，在國外享有盛名的mikihouse成為今年雙11天貓母嬰的絕對“黑馬”，同比去年雙11銷量翻了400%。

食品類目也受到眾多“吃貨”的青睞。蒙牛雙11當天，不到10分鐘便突破去年同期全天銷售額；三只松鼠雙11開場后28分39秒即宣布成交過億；億滋國際22分鐘完成了去年全天的成交；百事集團1小時06分，超去年全天。

同時，洗護類目在雙11的大力度優惠之下，囤夠一年紙品的人不在少數。其中，清風官方旗艦店1小時銷量超去年雙11全天。寶潔單店1小時15分，便宣布破億。

從數據統計來看，巴拉巴拉、全棉時代、YeehoO、Gap、好孩子成為雙11銷售TOP5品牌。

從類目上看，酒水、母嬰、洗護均有不俗表現，且呈現出娛樂化內容化導流的趨向。

茅臺爆發，酒水實現極速達

今年天貓雙11，茅臺官方旗艦店榮獲整個酒水類目店鋪排名榜眼，更成為史上首個單日銷售額破5000萬的白酒品牌旗艦店。百年國酒相遇年輕天貓，擦出亮眼火花。

事實上，雙方的戰略合作從今年8月就已開啟，茅臺集團專門搭建直屬電商管理團隊，全部服務于天貓旗艦店。物流方面，茅臺天貓官方旗艦店不僅全部用順豐發貨，更接入了天貓ERP系統，相當于單獨為天貓開設了發貨渠道，能夠實時通過后臺看到來自天貓的訂單，并且優先安排發貨。

這些鋪墊在天貓雙11當天收到奇效。上午10點左右，茅臺官方旗艦店就發現飛天產品全部售罄，整個團隊迅速反應、根據數據和趨勢，及時進行了4次分階段補貨，以滿足消費者熱情的購買需求。

不光是茅臺，一些酒水商家也積極嘗試線上線下融合等全渠道的試水，在北京、上海、廣州、廈門、濟南、杭州等地，消費者在天貓旗艦店下單后，通過門店發貨-物流直送的方式，最快可以在19分鐘內收到商品。這是酒水行業第一次打通線上線下店鋪的信息流，使用全渠道即時物流向消費者提供酒水極速物流體驗。

母嬰用品、液態奶需求旺盛

液態奶作為家庭滲透率最高的品類之一，近年呈現迅猛的增長態勢，在國產乳品安全備受關注的當下，一大批用戶被進口乳品虜獲。

今年雙11在預售期間，蒙牛旗艦店同期銷量增長已經超過3000%，雙11當天更是創下了去年同比8倍的增幅。在乳制品進口品牌和國產品牌的博弈中，表明部分消費者對國產乳制品重拾信心和對高端乳品的需求正在擴張。

作為海淘媽媽最愛品牌之一，在國外享有盛名的mikihouse成為今年雙11天貓母嬰的絕對“黑馬”，同比去年雙11銷量翻了400%。

Mikihouse雖然深受國人喜愛，但始終未正式進入中國市場。經過幾輪洽談，mikihouse終于決定拿出其Hot Biscuits品牌進行試水，結果消費者的認可度超乎想象，僅去年雙11一天即收獲了千萬級的銷售額，讓品牌商迅速重新審視其在中國市場的布局與投入。

在二胎紅利及消費升級的趨勢下，今年天貓引進了mikihouse主打的中高端系列——Double B品牌、miki主品牌，同時還將mikihouse在日本獨有的福袋引進中國進行首發，也實現了爆發式增長。

內容化娛樂化助力購物體驗升級

今年雙11主打內容化與娛樂化，快消母嬰行業充分發揮行業優勢，整合品牌方明星資源與站外傳播資源，合力為消費者帶來超200場的優質直播，從小鮮肉楊洋、寧澤濤、陳偉霆，到女神侯佩岑、關曉彤、Selina，一場場視覺盛宴帶動數超千萬的消費者觀看，僅探秘明星家生活一個活動就吸引了500萬消費者的觀看，創造了1.6億次互動記錄。

今年雙11作為內容元年，快消行業等與大量KOL進行深度內容合作，更由黃磊、林依輪、蔡瀾等明星美食家為天貓消費者訂制內容，合計產出3000篇內容，幫助消費者更快更好的選擇合適的商品，實現購物體驗的再次升級。

內容營銷圍繞粉絲進行發力，基于內容陣地幫助超30家重點品牌雙11期間積累粉絲超1800萬。