成都地鐵蒙娜麗莎瓷藝畫。/企業供圖

2016年8月，成都地鐵三號線正式開通。誰能想到，扮靚這條城市地下大動脈的卻是蒙娜麗莎一幅幅精美絕倫的瓷藝畫。大熊貓站、駟馬橋站、新南門站、紅牌樓站……每一個站點都結合站名本身包含的文化內涵與當地民俗風情、文化特色、典故傳說進行再創作，然后通過瓷藝畫、木材、金屬等多種材質的混搭、多種工藝的融合，為成都這座城市增添了一道靚麗的風景線，被譽為“一幅瓷藝畫，開啟一座城市的文化藝術之旅”。

地鐵瓷藝畫正是蒙娜麗莎陶瓷發力文化創意的一大主攻方向。與其他陶企以文化元素配合產品不同的是，蒙娜麗莎在文化創意領域進行大量投入，通過單獨的架構設置讓其創意公司得到成長，并在市場上獲得“赫赫戰功”，為建陶行業供給側結構性改革提供了新的探索。

陶瓷藝術壁畫亮相成都地鐵

成都地鐵一號線、三號線共計8個站點選用10幅陶瓷藝術壁畫，總面積近700平方米。目前，一號線南延線《夢幻之旅》、《夢想之境》兩幅瓷藝畫已全部安裝完畢，成為成都地鐵一道靚亮的風景線。

去年6月底，經過半年多的努力，成都地鐵一號線南延線天府三街站兩幅大型藝術壁畫終于圓滿完成了最后的現場安裝任務。這是蒙娜麗莎集團創意公司繼深圳地鐵、武漢地鐵后再次承擔的地鐵項目。

這一成績的背后，是蒙娜麗莎默默的付出和細致的準備，可謂厚積薄發。在2014年12月份招標前，建設單位曾廣泛考察了國內外諸多城市的地鐵裝飾工程。在QD瓷磚成都經銷商成都渝商建材有限公司的協助下，安排了對蒙娜麗莎集團的考察，地鐵建設單位對于創意公司的設計開發能力和陶瓷藝術產品應用予以高度的認可。在2015年1月舉行的競標會上，蒙娜麗莎集團一舉拿下成都地鐵大型文化墻壁畫項目，為蒙娜麗莎陶瓷藝術進軍地鐵工程領域拓展出一片全新的天地。

中央媒體采訪團參觀成都地鐵蒙娜麗莎瓷藝畫。 /企業供圖

成都地鐵的兩幅陶瓷藝術壁畫工程實現了由專家教授、藝術家、設計師與新型材料、多材質復合材料、現代高科技陶瓷制作藝術的完美結合，是國內首個大規格陶瓷薄板與石材浮雕、不銹鋼造型相結合的大型公共藝術壁畫，也是華中與西南地鐵工程項目中，巨幅陶瓷綜合材料壁畫的首創，為國內地鐵文化藝術墻增添了靚麗的一筆。

發力文創產業實現價值倍增

面臨嚴峻的市場形勢，如何有效突圍，成為業界翹楚？企業創新最核心的莫過于要有好的產品，而做好產品，最根本的就是大力創新，提升產品附加值。

去年以來，在國家供給側結構性改革的政策背景下，中國制造業企業各出奇招，紛紛從產品質量、設計、營銷等渠道，走出新路。而與其他陶瓷企業不同的是，蒙娜麗莎在文化創意上，已經領先同行一大步。

“我們2009年就成立創意公司，而且創意公司是單獨的板塊，而不是一個配套性、輔助性的板塊。”蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康說，當時因看重文創產業的優勢，“產品想做高端，就要融入文化元素”，不過，從那時起的投入也不是一個小數字。

就這樣，蒙娜麗莎堅持了下來，經過多年的探索，在文化、藝術、創意、設計領域找到價值倍增的“金礦”。

一片普通的瓷磚，技術再新、質量再高，售價不過幾百元。但如果利用文化、藝術、創意、設計等手段，就可以讓普通的產品涅槃重生，實現價值的驚人飛躍。如蒙娜麗莎的陶瓷薄板，用于建筑內外墻和地面裝飾用的普通產品，每平方米售價最多幾百元，但經過精心設計、創作的瓷藝畫，每平方米不但可以賣到幾千元、甚至上萬元。這就是文化的價值所在。

經過幾年的探索，蒙娜麗莎創意公司目前已形成了瓷藝畫、掛畫、背景墻三大系列產品，在地鐵站、城市隧道、大型畫像等領域應用頗廣。配合設計、創意領域強大的研發創新能力，蒙娜麗莎與國內一大批知名畫家、書法家、攝影師等藝術創作大師形成了簽約合作關系。通過手繪、微雕、彩雕、晶噴、彩噴、數碼打印、切割、拼花等多種工藝，實現了藝術與科技的完美結合。

為了讓創意設計插上騰飛的翅膀，蒙娜麗莎集團攜手景德鎮陶瓷學院成立大學生實習基地。蒙娜麗莎文化創意設計有限公司作為文化產業的載體，具備良好的藝術設計實踐環境。景德鎮陶瓷學院蒙娜麗莎創意工作站將結合蒙娜麗莎的企業優勢，將部分創意轉化為產品，為蒙娜麗莎提供更多原創素材。

2016年以來，來自中央及省市政府、媒體關于轉型升級的經驗總結和專題報道當中，多次把目光聚集于西樵山下的蒙娜麗莎集團，使其成為供給側結構性改革的杰出典范。

今年4月14日，中央級媒體《科技日報》在頭版重要位置刊發《“chi-na”再次熱銷全世界》一文，重點報道了佛山陶瓷企業蒙娜麗莎以質取勝、主攻海外中高端市場，揚帆“一帶一路”市場的故事。報道指出，作為最早將產品銷往海外的陶瓷企業之一，蒙娜麗莎一直致力品牌的打造和產品附加值的提升。為此，蒙娜麗莎引入多名高科技專業人才，和高校合作依靠科技創新占領全球市場；憑借一流技術，在意大利建立生產基地，讓意大利企業為中國人貼牌生產，在產業分工上實現逆轉。如今，“一帶一路”市場占蒙娜麗莎出口份額從10%提升至60%，“china”（陶瓷）熱銷海外。

而就陶瓷藝術壁畫來說，一方面對產品原創設計有要求，另一方面對企業生產能力有著更高的要求。張旗康說，過去的生產模式是大規模、大批量的瓷磚生產模式，高附加值的陶瓷藝術壁畫是個性化定制的產品，“我們正在把瓷藝畫推向家庭，如果家庭能夠用此裝飾，這個市場不會小”。

在過去，制造業的核心在于產品，在于產品質量的把控。為此，蒙娜麗莎集團制定了一系列嚴格的、遠高于國家標準的產品質量內控標準，從原料采購、生產過程、工藝控制、評判標準等均向行業領先水平看齊，不斷提高產品質量，帶給消費者超乎想象的體驗。

2015年底，蒙娜麗莎先后獲得佛山市、廣東省政府質量獎，是截至目前中國建陶行業唯一同時獲得省市兩級政府質量獎的企業。與此同時，蒙娜麗莎堅持以標準爭奪市場話語權，以標準引領行業轉型升級。自2010年起，蒙娜麗莎連續5年、7次代表中國參加國際標準化組織ISO/TC189陶瓷磚技術委員會在多個國家舉行的陶瓷板（磚）國際標準的制定。文/佛山日報記者孟偉