2017年4月27日，周大生珠寶股份有限公司（002867，SZ）于深圳證券交易所正式掛牌上市，成為近年來A股融資規模領先的IPO珠寶企業之一。上午9點30分，伴隨著洪亮的鐘聲，周大生股票開盤，股價從19.92元/股秒停至28.68元/股，漲幅44%，高達上市股票當日漲幅最高峰值，募集資金凈額15.3億元。

▲周宗文董事長、周飛鳴董事副總經理、賀海濤區委書記、姜明會長、巫開立會長、莊禮祥會長等6位嘉賓參與了周大生上市敲鐘儀式

周大生珠寶專注于“周大生”品牌珠寶首飾的設計生產、品牌運營和連鎖經營，是國內極具影響力的珠寶品牌運營商之一，也是全國中高端主流市場鉆石珠寶領先品牌。得益于周大生多年來在行業內的深耕細作，公司凈利潤從2014年的3.24億元增長到2016年的4.27億元，其中，鑲嵌首飾營業收入增長較快，從2014年度的13.41億元增長至2016年度的16.87億元。

從1999年在北京王府井百貨開設第一家專柜，到如今根植于覆蓋32個省份，300多個大中小城市的2456家終端門店，周大生憑借品牌、渠道、產品、供應鏈整合、標準化運營等優勢，市場影響力和競爭力不斷提升，已經成為珠寶行業當之無愧的龍頭企業。

深交所上演“情景風格珠寶”首秀

周大生定位于中高端主流市場鉆石珠寶領先品牌，產品定位于“言情悅心流行精品”，為追求品質生活的時尚女性提供流行精品珠寶首飾。在登陸資本市場之際，周大生也抓住深交所掛牌上市萬眾矚目的平臺彰顯自身品牌價值，以時尚珠寶走秀拉開儀式序幕，成為深交所首家珠寶走秀的上市企業。

▲周大生股票上市儀式時尚珠寶秀

儀式現場，十多位模特以百變造型，將潮流與經典風格相結合，表現適合不同風格女性在不同場景佩戴珠寶的魅力，以“魅力都會”、“戀愛季節”、“歡享時光”三幕場景演繹都市女性生活、戀愛結婚、盛大聚會三種情境。整場時尚秀圍繞周大生中高端主流的品牌定位，凝練了“情景風格珠寶”全新品牌概念。

2016年，周大生部署差異化戰略，首創“情景風格珠寶”新模式，把場景應用、風格劃分和消費者日常生活進行有效結合，打造“優雅、摩登、浪漫、自然、迷人”5大風格。2017年，周大生打造“百魅”、“百姿”和“名星”、“玫瑰與詩”等系列新品再次豐富產品概念。

不僅如此，周大生在其終端門店也將“情景風格珠寶”特性發揮得淋漓盡致。一方面，對門店場景陳列不斷增強消費者體驗，另一方面將珠寶首飾風格與顧客裝扮風格完美匹配，滿足顧客不同情景用途下的珠寶搭配需求。周大生作為“情景風格珠寶”的領導者，以“言情悅心”的產品訴求，引領整個珠寶行業領域不斷探索行業發展新模式。

工藝與技術確保產品高品質

根據相關資料，“周大生”品牌市場占有率近三年在境內珠寶首飾市場均排名前三，品牌市場競爭力突出，已成為中國境內珠寶首飾市場更具競爭力的品牌之一。境內珠寶首飾市場品牌占有率前三名的品牌合計市場份額為18.60%，分別為周大福、老鳳祥、周大生。

▲周大生珠寶股份有限公司在深圳證券交易所舉行股票上市儀式

根據品牌定位，周大生確定了以鉆石首飾為主力產品，百面切工鉆石首飾為核心產品，黃金首飾為人氣產品，彩寶首飾/金鑲玉首飾/鉑金首飾/K金首飾等為配套產品的產品組合策略。截至2016年12月31日，公司擁有設計款式超過15,000款。

同時，周大生是中國十大鉆石進口商之一，且是其中唯一一家專營零售類鉆石進口商。在清晰的產品定位下，周大生堅持鉆石首飾的高品質，根據國檢出具的聲明，2011-2015年度周大生在國檢的客戶中，鉆石送檢數量和品質均名列行業前茅。

周大生堅持產品工藝和品質的精品路線，在工藝品質、選材用料精益求精，一絲不茍，并持續不斷推出新工藝和新技術，優質的設計與品質為提升了公司產品聲譽。

線下線上零售渠道雙雙拓展

隨著我國居民收入水平的不斷提升，珠寶首飾作為可選擇消費品，在我國市場將繼續保持快速增長。中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，中國金銀珠寶類零售總額已從2006年的1600億元發展到2016年的5200億元，我國也成為僅次于美國的第二大珠寶消費市場。

▲周大生董事長周宗文在股票上市儀式上致辭

在多年的發展過程中，周大生及時把握珠寶行業爆發式增長的歷史機遇，依托整合研發、生產外包的優異供應鏈整合能力，采用外延式、規模先行的渠道建設戰略，建立了覆蓋面廣且深的“自營+加盟”連鎖網絡，為業務的迅猛發展提供了有力支撐。

過去，周大生及早搶先占領二、三線市場，據資料顯示，截至去年年底，公司在河南、四川、山東、河北、江蘇、陜西等各省門店數量超120家，華北、西南、華東和華中地區是銷售收入的主要貢獻地區，構建了以一二線城市為骨干、三四線城市為網絡的覆蓋面廣且深的“自營+加盟”模式。

同時，周大生努力拓展核心城市的核心商場，通過在一、二線城市的核心商圈開設自營店的方式，形成了一批經營管理標準化的樣板店，有效地提升“周大生”品牌的影響力和知名度，從而對城市周邊和三、四線城市發展和經營加盟店產生有力的輻射作用和帶動作用。

為了順應互聯網發展的所帶來的新機遇，周大生發揮自身品牌知名度高的優勢，積極布局線上銷售。2013年，公司開始組建電商銷售團隊。2014年，周大生正式成立創新經營中心負責線上銷售，并在淘寶、天貓平臺開設了旗艦店。

2014年到2016年，電商銷售收入分別為2,241.56萬元、12,259.19萬元和22,069.99萬元。周大生線上店鋪的銷售業績從最初每月30多萬增長到每月近2000萬，目前網上銷售已經沖進了珠寶類目前三，對公司的業務規模及盈利產生了積極的促進作用。

2017年4月27日，周大生在深交所掛牌上市，正式吹響了進軍資本市場的號角。周大生董事長周宗文先生在上市儀式上表示：“今天是周大生公司全新的起點。我們將百倍珍惜這個機會，腳踏實地、精耕細作，秉承企業精神，堅持品牌定位，實現戰略規劃，在珠寶鉆石專業領域里為中國隊摘取一枚國際金牌，去追求屬于我們中國人的品牌夢想”。

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