（原標(biāo)題：毛曉彤PK美的變頻風(fēng)扇 地表最柔大比拼引網(wǎng)絡(luò)熱議）

全民娛樂時代，明星們紛紛入坑直播，“候局@陸毅直播，邀你共商反貪大計”、“直播@林志玲 大口吃紅燒肉？！”……每一天都有精彩上演。看著范冰冰化妝聊著今天吃了什么；景甜穿著浴袍蹦?著出現(xiàn)。那么這次5月11日剛過去的直播里，新晉人氣小花毛曉彤又解鎖了什么直播新花樣引起網(wǎng)絡(luò)熱議？一起來看一下吧~

美的環(huán)境電器攜手毛曉彤帶你玩轉(zhuǎn)直播

早在4月份的時候，美的環(huán)境電器就聯(lián)手過張歆藝在微博和各大社交平臺上搞事情。這一次，美的環(huán)境電器又找來了一向以柔美形象示人的毛曉彤搞了一場名為“地表最柔大比拼”的直播，噱頭滿滿。

直播前@美的環(huán)境電器官微就發(fā)布了倒計時海報，一直到直播當(dāng)天，不少知名微博博主提前發(fā)布直播預(yù)告，微博段子手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，直播前數(shù)小時便開始引起網(wǎng)絡(luò)熱議。當(dāng)天晚上，直播平臺參與人數(shù)高達(dá)5302萬，互動量超過2億，真的是人氣與實效營銷雙豐收。

在1個小時的直播里，毛曉彤與美的變頻風(fēng)扇的各種互動也是亮點滿滿，為了讓毛曉彤展示她與變頻風(fēng)扇一樣又柔又靜的一面，直播設(shè)置了各種各樣的游戲環(huán)境，毛曉彤不僅要通過各種方式展現(xiàn)了自己的“柔”一面，還巧妙利用各種道具展現(xiàn)了美的變頻風(fēng)扇“又靜又柔”的賣點，玩趣味恐怖箱，還有靜柔女神和美的變頻風(fēng)扇自拍，把變頻風(fēng)扇當(dāng)作男友溫柔表白，展現(xiàn)自己的女友力等等，讓觀看直播的粉絲大呼過癮。

明星直播與場景植入相結(jié)合

在直播過程中，配合毛曉彤的互動，相關(guān)產(chǎn)品的鏈接會顯示在直播頁面上，同時毛曉彤還送出了各種直播福利，網(wǎng)友一邊看毛曉彤和美的PK玩游戲，一邊了解美的變頻風(fēng)扇賣點，還能get到福利，讓直播的互動性和趣味性大大提高，氣氛烘托至最高點。

一個成功的創(chuàng)意事件首先要符合目的，其次需要精準(zhǔn)到達(dá)，最后還需要能引發(fā)消費者深度參與，從而具備自傳播能力，引發(fā)口碑傳播。從公眾的反應(yīng)角度來看，這次地表最柔大比拼已經(jīng)成功達(dá)到良好的傳播效應(yīng)。同時，通過多個直播等平臺共同深化互動加強和用戶溝通，為品牌帶來高曝光效果，進(jìn)一步塑造美的變頻風(fēng)扇“又柔又靜”的產(chǎn)品定位。期待美的環(huán)境電器今后可以給我們帶來更多的驚喜。