中國(guó)成了迪士尼的橋頭堡。為了在上海迪士尼樂園里舉辦《加勒比海盜5》全球首映禮，迪士尼專門搭建了一座杜比快閃影院。5月11日的首映禮過后，這座影院將被拆掉，一切只是為了讓這場(chǎng)首映禮顯得盡可能隆重。

這是迪士尼典型的“盛事電影”，從1990年代的《獅子王》、《美女與野獸》就延續(xù)至今——用頂級(jí)營(yíng)銷資源為電影造勢(shì)，把電影的影響力擴(kuò)大到最大。只是以前，這樣盛大的活動(dòng)通常放在紐約或者洛杉磯舉行，但現(xiàn)在，約翰尼·德普等明星主演需要飛上十幾個(gè)小時(shí)到中國(guó)，接受粉絲的歡呼。在他身后不遠(yuǎn)處，以加勒比海盜為元素的游樂設(shè)施“寶藏灣的杰克船長(zhǎng)”，是上海迪士尼樂園里最受歡迎的游樂設(shè)施。

開園不到一年，上海迪士尼樂園就將迎來第1000萬名游客。不過，最能體現(xiàn)迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)興趣的大概是下面這個(gè)消息：楊冪的公司嘉行傳媒即將跟迪士尼中國(guó)一起打造真人電影。

5月10日下午，新三板公司嘉行傳媒發(fā)布公告，確認(rèn)了這則消息。根據(jù)公告，這份協(xié)議的有效期為兩年，合同期滿后每年經(jīng)雙方同意延展。具體合作方式和合作項(xiàng)目尚不明確，不過該協(xié)議透露，雙方將在電影開發(fā)方面進(jìn)行全面合作，共享儲(chǔ)備IP資源，形式包括但不限于影片的續(xù)集或重拍，力爭(zhēng)合作開發(fā)完成一年一部包含真正中國(guó)元素的“原創(chuàng)影片”。

嘉行傳媒的前身是楊冪工作室，近年來因制作出品《親愛的翻譯官》、《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》等熱播IP而受資本市場(chǎng)追捧，估值達(dá)50億元。它最成功的產(chǎn)品是旗下藝人楊冪、迪麗熱巴。

迪士尼和楊冪，怎么看都不太搭的雙方因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的看中走到了一起。

迪士尼與中國(guó)的緣分開始的很早，但要說到運(yùn)用中國(guó)元素，《花木蘭》動(dòng)畫版是最重要的一部，而那已經(jīng)是20年前的事情。當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)尚未成熟，迪士尼對(duì)于中國(guó)元素的運(yùn)用更多是一種西方對(duì)東方的遙遠(yuǎn)想象，從劇情到宣發(fā)都是好萊塢式。

由于中國(guó)對(duì)進(jìn)口片的配額限制，迪士尼最核心的影視娛樂業(yè)務(wù)在中國(guó)落地受到限制。迪士尼曾經(jīng)試圖跟阿里合作，推出內(nèi)置迪士尼電影、動(dòng)畫、游戲的電視盒子“迪士尼視界”。也許是因?yàn)楸O(jiān)管原因，這個(gè)產(chǎn)品推出不到5個(gè)月就停售了。

迪士尼想在中國(guó)走得更遠(yuǎn)。

“我們想做中國(guó)的華特迪士尼公司，而不是一家在中國(guó)的美國(guó)華特迪士尼公司。”迪士尼大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)意副總裁歐陽(yáng)德東在迪士尼中國(guó)2016年度啟動(dòng)大會(huì)上說。

跟嘉行傳媒的合作只是個(gè)開始。這項(xiàng)合作不是排他性的，迪士尼中國(guó)顯然還在選擇更多的合作伙伴。