近日，歐派櫥柜推出了最新母親節(jié)微電影，該片以神轉(zhuǎn)折的形式講述了一個(gè)深刻的故事：母親，這位我們生命中最重要的女神，也是我們最容易忽略的女神。從而呼吁大家抽出更多的時(shí)間來(lái)陪伴母親，哪怕是給她準(zhǔn)備一頓簡(jiǎn)單的晚餐。

別出心裁，打破營(yíng)銷套路

縱觀各大品牌的母親節(jié)營(yíng)銷，都難有可以深刻觸動(dòng)人心的作品。不是宣揚(yáng)母親的辛苦來(lái)強(qiáng)行煽情，就是號(hào)召對(duì)母親愛(ài)的表達(dá)。但歐派此次的微電影，從一個(gè)深刻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，自然引起了廣泛的共鳴。而這個(gè)現(xiàn)實(shí)就是，母親，這個(gè)我們生命中最重要的女神，也是我們最容易忽略的女神。因此，在本部微電影推出的24小時(shí)內(nèi)，便收獲了數(shù)百萬(wàn)次的點(diǎn)擊與討論，引發(fā)了受眾廣泛的共鳴。

開心背后，是對(duì)愛(ài)與家的走心表達(dá)

雖然本部視頻采用了一種神轉(zhuǎn)折的方式，整部影片基調(diào)相對(duì)輕松自然，但究其本心，任然是對(duì)愛(ài)與家庭最深沉的表達(dá)。作為國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，歐派櫥柜始終堅(jiān)持踐行“有家有愛(ài)有歐派”的品牌理念，將對(duì)家與愛(ài)的詮釋與自身的品牌發(fā)展緊密的集合在一起。

2014年，歐派櫥柜將這種文化進(jìn)一步升級(jí)，一個(gè)關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的慈善公益整合計(jì)劃——愛(ài)家計(jì)劃就此誕生。2016年，歐派推出“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”的系列公益廣告，呼吁大家能夠放下手機(jī)，去給家人最真誠(chéng)的陪伴。關(guān)于愛(ài)與家，歐派給出的唯一答案，便是陪伴。

文化營(yíng)銷的同時(shí)，呈現(xiàn)的是企業(yè)社會(huì)責(zé)任

與大多數(shù)品牌自己搭臺(tái)唱戲，沿著老套路講自己的故事不同，歐派選擇從社會(huì)洞察出發(fā)，藉由社會(huì)廣泛存在的現(xiàn)象：對(duì)于中國(guó)大多數(shù)的母親來(lái)說(shuō)，他們都是缺少陪伴的。

以一種神轉(zhuǎn)折的形式引人反思，促使更多的人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)家文化、現(xiàn)代人愛(ài)家理念等深層次問(wèn)題的思考。從而能讓本次傳播能夠沖出屏幕，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的行動(dòng)，用陪伴讓家更有愛(ài)。