原標(biāo)題：便利店風(fēng)口正旺 美宜佳卻悄然過(guò)“萬(wàn)”
近年來(lái)，零售業(yè)幾乎被“便利店”一詞不斷刷屏。“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)等快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)零售行業(yè)感受到了寒冬考驗(yàn)，但“小而美”的便利店卻呈現(xiàn)一片生機(jī)。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)對(duì)標(biāo)桿便利店的統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，52.3％的企業(yè)保持增長(zhǎng)，同比下降的只有16.6％，2016年的整體增速應(yīng)該在15％左右，市場(chǎng)總量達(dá)到1000億。
在零售業(yè)態(tài)普遍增速放緩、甚至減速的當(dāng)下，便利店卻逆勢(shì)而上，也由此吸引了大批零售行業(yè)大鱷紛紛涉足進(jìn)來(lái)，各路資本跑馬圈地，大張旗鼓布局便利店。盯上這塊“蛋糕”的不僅有快遞、電商企業(yè)，幾乎各大連鎖便利品牌也在加快擴(kuò)張，7-11宣布在國(guó)內(nèi)主要城市每年會(huì)保持新增門(mén)店30-40家；全家也曾宣布將在2024年實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)家門(mén)店的目標(biāo)。
便利店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，儼然已經(jīng)進(jìn)入白熱化。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)本土便利店大佬之一的美宜佳便利店，似乎毫不理會(huì)。雖然它一如既往地低調(diào)沉穩(wěn)，但近幾年發(fā)展勢(shì)如破竹，不但將發(fā)展版圖延伸至廣東周邊幾個(gè)省份，原定于2017年實(shí)現(xiàn)的萬(wàn)家店鋪計(jì)劃也已提前半年實(shí)現(xiàn)。據(jù)可靠消息，美宜佳位于東莞大本營(yíng)的第10000家加盟店5月26日即將開(kāi)業(yè)。
當(dāng)然，從千軍萬(wàn)馬的競(jìng)爭(zhēng)中走出來(lái)，美宜佳的成就不是一朝一夕促成的。作為發(fā)展了二十年、生長(zhǎng)于二三線(xiàn)城市的傳統(tǒng)企業(yè)，美宜佳經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的積累與沉淀，逐漸以厚積薄發(fā)之勢(shì)，一步步進(jìn)入越來(lái)越多城市消費(fèi)者的視野。與高度標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際便利店相比，美宜佳不夠規(guī)范、專(zhuān)業(yè)，但它似乎更加靈活、更接地氣，也更懂得抓住本土消費(fèi)者的內(nèi)心需要。從美宜佳2016年底推出的全新一代形象來(lái)說(shuō)，很快就刷新了消費(fèi)者對(duì)美宜佳的固有印象，不但充滿(mǎn)年輕時(shí)尚氣息，同時(shí)加載了不少新的服務(wù)內(nèi)容，吸引一大批90后00后消費(fèi)主力“轉(zhuǎn)路為粉”。
美宜佳最新一代的門(mén)店形象
這個(gè)過(guò)程，美宜佳在調(diào)整自己步伐，為跟上甚至引領(lǐng)消費(fèi)者需求的變化上，不斷做著痛苦的自我否定與蛻變。2015年底，在發(fā)展迅猛的態(tài)勢(shì)下，美宜佳仍冒著風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了第四輪品牌升級(jí)，將品牌理念、品牌形象來(lái)了個(gè)全盤(pán)的梳理和創(chuàng)新，第一次明確將品牌定位為“更具本土化思維的連鎖便利店”。也就是說(shuō)，美宜佳在努力做到因地制宜，將區(qū)域特點(diǎn)和消費(fèi)者需要加載在品牌模式復(fù)制上，為它快速占領(lǐng)新市場(chǎng)、穩(wěn)固消費(fèi)者關(guān)系等植入了成功的因素。據(jù)了解，美宜佳的門(mén)店已經(jīng)進(jìn)入粵、閩、湘、贛、鄂五省44個(gè)城市。可以說(shuō)，除了加油站便利店，美宜佳似乎真正成為了國(guó)內(nèi)加盟體系便利店大佬。
美宜佳總部大樓也進(jìn)行了全面升級(jí)
美宜佳董事長(zhǎng)葉志堅(jiān)說(shuō)，美宜佳從第1家店到第1000家店，用了近10年時(shí)間。而目前仍然低調(diào)的美宜佳，單單一年開(kāi)店數(shù)就多達(dá)1000多家，僅僅是今年4月便開(kāi)了379家店，讓不少同行望塵莫及。能將加盟體系做到上萬(wàn)家的體系，非一般的堅(jiān)持、魄力和勇氣，恐怕難以實(shí)現(xiàn)。
無(wú)論便利店是否處于風(fēng)口，但其獨(dú)有的快捷、便利服務(wù)，是其他行業(yè)所無(wú)法替代的；不管是否選擇擁抱新潮流，便利店行業(yè)大咖們幾乎一致選擇開(kāi)更多的店。盡管便利店前景風(fēng)光無(wú)限，相信背后將會(huì)迎來(lái)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)管理模式的一番較量與廝殺。
期待美宜佳能代表本土便利店，走出一片新天地。