“跟巨頭競爭成功率6%，進(jìn)入新興市場成功率是37%”

“真正的捷徑并不是直線，而是曲線”

“在今天，如果你說服了年輕人，那么父母將會跟隨”

“年輕的力量崛起，主導(dǎo)了中國消費市場，中國市場與世界的邊界正在消失，在中國市場曾經(jīng)水土不服的國際風(fēng)格產(chǎn)品，已經(jīng)成為高端風(fēng)向！”

“當(dāng)下的中國，高級灰已成主流色系，80%的新生代眼中，越灰越有范！”

4月10日下午，在佛山保利洲際酒店舉辦的2017歐文萊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，一句句經(jīng)典的話語贏得了現(xiàn)場的陣陣掌聲。來自全國的經(jīng)銷商以及30多家行業(yè)媒體齊聚，一起見證歐文萊“素色現(xiàn)代磚”獨特魅力。發(fā)布會通過“歐文萊品牌發(fā)展新戰(zhàn)略、一種“非流行”的流行、素色現(xiàn)代磚T-GBST研發(fā)模式、一款極致素色美的現(xiàn)代磚”四大內(nèi)容，全面展示歐文萊品牌未來發(fā)展規(guī)劃和國內(nèi)市場的未來布局，充分彰顯歐文萊強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實力。

歐文萊，專注“素色現(xiàn)代磚”

發(fā)布會上，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武為參會經(jīng)銷商和媒體詳細(xì)解讀了《歐文萊品牌新戰(zhàn)略》。據(jù)汪總介紹，歐文萊一直以來給行業(yè)的印象是出口企業(yè)的佼佼者、基本上不出現(xiàn)在媒體視野中的低調(diào)企業(yè)以及有著與眾不同的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌。經(jīng)過18年國際市場的洗禮，歐文萊得到了研發(fā)方面的人才以及有著強(qiáng)大競爭力的特色產(chǎn)品，并且在2016年調(diào)整產(chǎn)品體系、總部展廳改造、品牌推廣活動、首創(chuàng)大規(guī)格產(chǎn)品以及國內(nèi)店面建設(shè)5大舉措取得了良好的效果，隨著國際瓷磚潮流發(fā)展趨勢蔓延，現(xiàn)代簡約家居風(fēng)格的流行，歐文萊的產(chǎn)品在國內(nèi)也越來越受到歡迎，而2017年歐文萊推出的“素色現(xiàn)代磚”更是結(jié)合歐文萊18年黑白灰瓷磚生產(chǎn)和研發(fā)優(yōu)勢，充分體現(xiàn)歐文萊產(chǎn)品追求簡單、素雅的“素色美學(xué)”獨特價值。同時在終端店面、營銷活動、渠道宣傳等品牌傳播方面全面升級，以確保其高端化的品牌高度，并將品牌高度向上發(fā)展。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武解讀了《歐文萊品牌新戰(zhàn)略》

為了實現(xiàn)公司營銷的變革，歐文萊重金引入國內(nèi)知名營銷咨詢機(jī)構(gòu)——廣州縱道企業(yè)管理咨詢有限公司，借助第三方營銷專業(yè)方面的力量，從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、營銷技能提升、內(nèi)部管理等方面推動品牌全面升級，以達(dá)到提升市場競爭力的目標(biāo)。發(fā)布會上，縱道咨詢公司首席咨詢師周政廷老師對歐文萊的品牌定位進(jìn)行了解讀，他提出了一個新概念：“非流行”的流行，它是指目前市場規(guī)模小但增長速度快的新價值點，是潛在的流行。他解釋說“非流行”的流行實際上是一種尋找新增長點的思維方式，在競爭激烈市場中，小企業(yè)或新進(jìn)企業(yè)最好的策略并非是跟隨流行，而是應(yīng)尋找“非流行”的流行。周老師從國際現(xiàn)代磚的趨勢和國內(nèi)審美趨勢分析得出：歐文萊素色現(xiàn)代磚將會成為國內(nèi)瓷磚市場的“非流行”的流行，并且歐文萊在素色現(xiàn)代磚方面用相當(dāng)強(qiáng)的實力，完全有能力成為“素色現(xiàn)代磚”這一新賽道的領(lǐng)跑者。

縱道咨詢公司首席咨詢師周政廷對走勢作解讀

對標(biāo)國際品質(zhì)\u00A0追求素色美學(xué)

隨后，歐文萊研發(fā)中心負(fù)責(zé)人王禮講述了歐文萊“素色現(xiàn)代磚”的精致研發(fā)以及產(chǎn)品特性，讓人更直觀地了解歐文萊產(chǎn)品的獨特之處。王禮表示：“我們一直對標(biāo)國際品質(zhì)，追求現(xiàn)代家居素色美學(xué)，滿足歐美客戶苛刻要求的過程中，技術(shù)達(dá)到了國際水平”。發(fā)布會上，歐文萊首次對外公布了基于自然、現(xiàn)代元素以及復(fù)合元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度，將素色美學(xué)與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合的T-GBST研發(fā)模式。歐文萊將人對瓷磚細(xì)微的主觀感受轉(zhuǎn)化成技術(shù)參數(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，獲得在場經(jīng)銷商和媒體的紛紛贊賞。

歐文萊研發(fā)中心負(fù)責(zé)人王禮詳解“素色現(xiàn)代磚”

歐文萊灰\u00A0世界偏愛的素色美

最后，由市場總監(jiān)梁雪青介紹歐文萊的旗艦符號性產(chǎn)品，一款極致素色美的現(xiàn)代磚——“歐文萊灰”。他提到：“歐文萊灰”是與Digital\u00A0design（數(shù)字設(shè)計）意大利頂級設(shè)計機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)的“高級灰”產(chǎn)品，采用獨創(chuàng)的“CS柔色技術(shù)”，使瓷磚呈現(xiàn)暖灰調(diào)性的復(fù)合灰，具有獨特的魅力，耐人尋味，給予人獨有內(nèi)涵和氣質(zhì)，素雅不艷俗。“歐文萊灰”有33度淺灰、55度中灰、75度深灰，它可以和任何色彩搭配，能夠在視覺上帶來極好的和諧感，讓人內(nèi)心更平靜、祥和，整體的灰調(diào)，傳達(dá)出一種和諧舒服的配色之美。

據(jù)悉，本次發(fā)布會打響了歐文萊戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的號角，接下來，歐文萊將帶領(lǐng)著全國經(jīng)銷商共創(chuàng)輝煌！

歐文萊市場總監(jiān)梁雪青介紹“歐文萊灰”

后記：如果沿著現(xiàn)代仿古磚差異化不大，定位太寬泛，不聚焦的道路一直走下去，或許偶爾也可以見到一些風(fēng)景，但只有明晰了戰(zhàn)略方向和品牌定位，才能夠在細(xì)分市場中發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，繼而成為細(xì)分市場第一，很顯然，歐文萊走在了前面。