7月8日，被譽為亞洲第一建材展的第十三屆廣州建博會在琶洲盛大開幕。本屆廣州建博會首次推出衣柜、門窗兩個子展，繼續細分建材行業市場。

據悉，本屆門窗展有百余家企業參展，而明星代言更是成為門窗行業的“集體意識”，尚未走進門窗展，明星代言的宣傳牌就處處可見，而場內更是“群星璀璨”：華鶴木門的吳若普、圣德堡的任達華琦琦夫婦、新標的古天樂、新豪門的林心如、大自然的陳道明……從內地明星到港臺明星，從一線當紅明星到退居二三線的藝人，幾乎每家參展品牌都邀請了明星代言，此番陣勢儼然超過了此前曾掀起明星代言風暴的櫥衣柜行業。

明星營銷成為門窗行業首選

盡管整個家居行業的明星代言早已泛濫成災，特別是同處建博會的櫥衣柜行業，從蔣雯麗到孫紅雷，從林志玲到舒淇，都是內地及港臺演藝圈的一線紅星。而門窗行業似乎受到“傳染”，如今的明星代言如同雨后春筍般爆發，借力明星營銷成為了宣傳門窗品牌的首選。

門窗品牌需要“短平快”效應

不過，從本屆建博會門窗展的參展企業來看，不少企業選擇借助明星代言，主要還是希望能夠通過明星效應提升品牌的知名度，從而幫助品牌自身的渠道建設。由于門窗行業屬于低關注低行業，很多品牌都希望借助明星效應來提升品牌的知名度，讓經銷商和消費者能快速記住該品牌，通過這樣的方式來拉動產品的短期銷量，這種 “短平快”效應能夠讓部分企業快速獲利。一個成功企業的渠道建設和品牌建設，并不是僅僅通過短期的明星效應就可以得到解決的，門窗系統的產品質量和功能才是品牌能最終在激烈的市場競爭中獲勝的關鍵。