并購、資本重組、出售子公司、IPO上市、拆分服裝業、重新定位......服裝企業動作頻頻，只為服裝產業轉型升級進一步加快。在服裝產業資本運作“數量多”“頻率快”的同時，資本運作的手筆、規模及“層次”亦會同步提升，從而更好地促進產業整合和升級。而有“男人的衣柜”之稱的海瀾之家則對品牌重新定位，為服裝業謀新發展。

這一改變與今年2月海瀾之家新上任的總裁周立宸有很大的關系，周立宸從2012年進海瀾之家并接手廣告業務，改變廣告投放策略，將廣告與電視、互聯網接軌，成為《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》的獨家服裝贊助以及《蒙面唱將》《火星情報局》的聯合贊助，使海瀾之家的品牌IP頻繁出現在消費者面前。周立宸還逐步改變品牌定位策略，使之更適合80后、90后的消費者。

清華大學五道口金融學院全球家族企業研究中心主任高皓曾表示，“周立宸接任集團總裁后，一方面要將集團的本業鞏固加強，在傳統的服裝產業有所創新，扮演接班人的角色;另一方面作為戰略思考者，考慮如何進入有更大市場潛力和發展空間的領域，實現企業的戰略轉型�！�

中國服裝網記者采訪時尚品牌與商業模式研究專家，浙江理工大學國際時尚研究所執行所長朱偉明表示，傳統品牌缺乏年輕化，缺乏體驗，缺乏有效溝通，難以讓顧客保持新鮮感，在碎片化場景化的個性化互聯網時代，潮牌、原創、網紅IP等成為這個時代消費者的標簽，服裝企業不改變傳統的操作模式和運營方式，難以引起消費者的關注和共鳴。海瀾之家作為傳統品牌之一，看到當中的問題逐步做改變，無論是運營模式上還是在廣告投入上都向千禧一代靠近，并引起了年輕消費者的巨大反響，這是成功的。

在未來，海瀾之家將精細化產品開發,精準定位客戶需求,并有望通過新品牌嘗試不同風格。據悉，預計在8-10月，海瀾之家新品牌將陸續推出，其中輕商務（男裝）、潮牌（男裝）、家居館（類似zarahome）、童裝（在愛居兔旗下推出）都會有試點，希望通過試點獲得消費者反饋，以更加明確海瀾之家新品牌孵化的方向。

2016年及2017年第一季度海瀾之家旗下女裝品牌愛居兔表現強勁，未來預計將保持較快的增長，海瀾之家要抓住這一優勢積極積累女裝運營經驗，并且吸取國內女裝產業的優秀人才，進一步豐富女裝品牌線，不僅符合新品牌孵化方向還開發不同服裝風格，將市場擴展到更廣。

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