2016年5月5日,美國田納西州州長到訪馬可波羅。記者 孫俊杰 通訊員 程華彪 攝

5月18日，馬可波羅瓷磚入選央視“國家品牌計劃”簽約儀式在北京舉行。這意味著來自東莞的“馬可波羅”品牌正式入選“國家品牌計劃”，并成為中國泛家居行業唯一入選該計劃的企業。未來，馬可波羅將牽手央視，打造能夠在世界舞臺上代表中國陶瓷行業力量的國家級品牌。

“馬可波羅”美國基地投產

“入選‘國家品牌計劃’，源于多年的發展積累，我們通過不斷技術創新，革新產品，馬可波羅成為目前中國陶瓷行業產品品類最齊、產品美譽度最高的品牌。”簽約儀式上，廣東馬可波羅陶瓷有限公司董事長黃建平表示，作為國內最早品牌化的建陶品牌之一，馬可波羅有信心、有能力代表中國陶瓷行業走向國際舞臺，為中國的品牌爭得榮譽。

據悉，作為國家品牌建設的重要體現，“國家品牌計劃”旨在尋找、培養、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業競爭和文化交流的國家級品牌，實現“中國造”的偉大復興。

據悉，馬可波羅正式加入“國家品牌計劃”，是積極響應“品牌大國”建設的戰略號召，堅持以品牌建設驅動產業升級，力求打造出中國陶瓷行業的“中國國家級品牌”。在2016年世界品牌實驗室發布的《中國最具價值品牌500強》榜單中，馬可波羅瓷磚以219.75億的品牌價值，連續第五年位列行業第一。

“一千多年前的西方人馬可波羅讓世界知道中國陶瓷，今天中國品牌馬可波羅瓷磚讓世界愛上中國陶瓷�！毖胍晱V告經營管理中心主任任學安說，入選“國家品牌計劃”的企業，證明馬可波羅完全有能力代表中國陶瓷行業征戰世界舞臺。

近年來，馬可波羅積極響應國家“走出去”的發展戰略、中央“一帶一路”倡議，于2015年4月開始在美國投資建廠，以更開闊的國際視野和全球整合能力，致力于產品創新和流程創新，為中國陶瓷行業未來的發展貢獻力量。2017年4月11日，馬可波羅美國生產基地正式投產，不僅為馬可波羅國際化發展打下堅實的基礎，也被認為對中國陶瓷的崛起具有重大意義。

黃建平說，在美設廠是馬可波羅“走出去”的第一步，相信經過一段時間的歷練和總結，在“一帶一路”沿線很多國家都將留下馬可波羅品牌的腳印。當前，馬可波羅的產品已經賣到了“一帶一路”很多國家，接下來希望能更深入、更扎實地開展國際產能合作，把中國先進的產品和技術傳播到“一帶一路”沿線國家。東莞正處于產業轉型升級的關鍵期，馬可波羅將利用美國建廠的經驗，把更先進的、符合工業4.0的生產技術引進到東莞，對東莞原來的生產線進行升級改造。

品牌崛起的背后，意味著產品質量的不斷躍升。馬可波羅瓷磚是東莞企業轉型升級的代表，見證著這座世界制造業名城加速轉型升級的崛起腳步。

不僅是馬可波羅，憑借著扎根制造業的多年積累，眾多莞企品牌正在加速崛起，走向世界舞臺。包括oppo、vivo、加多寶、以純、都市麗人等大批馳名商標品牌從東莞走向世界舞臺。

馬德里國際商標注冊是商標進行國際注冊的一種重要途徑。目前生效的締約方國家（地區）有97個，成員國根據協定將本國注冊的商標延伸到其他成員國。東莞市現擁有馬德里國際注冊商標350件，排名全省地級市第二。

以東莞傳統的家具行業為例，近年來，東莞一批企業已揮軍“征戰”國外市場，加快“品牌輸出”、布局海外市場，實現內外銷兩條腿走路。比如，楷模家居從去年開始組建外銷團隊進軍海外市場，已在馬來西亞、印度開設2家品牌專賣店，今后將在海外增設10家品牌專賣店。慕思寢具早已在全球范圍內整合了設計團隊、技術團隊、供應商等睡眠資源，已先后在中國香港、澳大利亞墨爾本、德國科隆等地打開市場。

據東莞市工商局日前發布的統計顯示，2016年，東莞市企業商標（品牌）意識明顯提高，全市商標（品牌）、馳名著名商標的總量均穩居全省地級市第二，商標增長率在全省地級市第一。全市累計注冊商標15.4萬件，新增商標2.7萬件，增長率為21.53%。

而據東莞市商務局最新統計，全市5517家加工貿易企業中，超過2000家擁有自主品牌，累計擁有品牌數達11416個。東莞已建立加工貿易企業品牌營銷扶持體系，鼓勵和引導加工貿易企業創設、收購和引進品牌，以自主品牌拓展境內外營銷網絡。