原標題：這一次，達芙妮玩大了

這一次，達芙妮玩大了

近年來，受國內整體經濟增速放緩的影響，零售市場疲軟，加上電商的沖擊，使消費者行為產生變化。這一系列的改變，讓許多傳統鞋服品牌都面臨著業績衰退以及門店關停的嚴峻挑戰。曾被譽為中國女鞋第一品牌的達芙妮也是其中之一，在一波波攸關品牌存續的壓力持續籠罩之際，究竟這個曾經風光一時的女鞋品牌會如何調整，來應對目前遭遇的嚴峻情勢，以圖扭轉虧損重現輝煌，也是近期許多業界人士及消費者關注的話題。

近日有不少消費者發現在走進達芙妮的店鋪時，感受到了跟以往很大的不同。首先，品牌摒棄了原本代表女性形象的花型設計logo，取而代之的是更為簡約和國際化的達芙妮英文DAPHNE。此外，達芙妮也一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式，轉而尋求更具時尚感的外籍模特合作，弱化了“人”的同時，把消費者的吸引力重新引導回了產品和品牌本身。另外，17年春夏的大片也充滿了光影對比和線條轉折，這一切的變化，似乎也預示著品牌開始全面地轉型，朝向更加年輕化、更加潮流時尚的方向轉變。

其實視覺形象上的改變只能視為是品牌創新的第一步，對達芙妮而言，如何提升商品設計能力，做出更加時尚與舒適好穿的鞋子，才是重新找回消費者信心、以及吸引年輕消費者的根本。據了解，在2017年初達芙妮重整了設計團隊，重金禮聘資深的知名外籍設計師擔任設計總監，希望將國際一線品牌的潮流設計理念，注入每一個商品，以此來迎合年輕群體追求時尚、敢于創新的需求，打造能詮釋年輕一代時尚態度的潮流尖貨。達芙妮期待藉由這位服務過諸多國際一線鞋履品牌、并曾獲得“最具創意鞋履設計獎”(Best Innovative Footwear Design) 的設計師加入，能在2017年秋冬給消費者帶來全新的驚喜。

除了視覺形象以及商品的力求創新轉變，達芙妮也在日前宣布將在2017年秋冬與時尚頂尖潮牌OPENING CEREMONY聯手，打造備受矚目的跨界聯名系列。這一次的合作對達芙妮來說也是品牌接軌國際潮牌的一種全新嘗試，而對于合作的雙方來說，也都具有戰略性意義：OPENING CEREMONY憑借獨特的設計理念和在潮流界的影響力，能夠在短時間內準確把握當下的潮流趨勢，創造令人追捧的熱賣單品，這正是達芙妮尋求的突破方向;另一方面對于OPENING CEREMONY來說，首次試水與中國品牌跨界合作，就選擇與達芙妮推出聯名系列，也是考慮其在中國女鞋市場內的知名度和影響力。通過此次合作，OPENING CEREMONY也可以在中國市場獲得新的發展機遇。

據指出，OPENING CEREMONY X DAPHNE聯名系列將由OPENING CEREMONY的創始人、KENZO的創意總監Humberto Leo & Carol Lim親自設計。對時尚的敏銳觸覺，讓他們擁有像“伯樂”一樣發覺未來潮流的能力，曾幫助KENZO成功轉型，并打造了時尚爆款“虎頭衫”，更讓虎頭、眼睛等元素成為了時尚界最IN的標識。而本次OPENING CEREMONY X DAPHNE聯名系列商品涵蓋鞋履、包袋及配飾，這兩位時尚界的大咖將如何為達芙妮注入新鮮血液，是否會像重塑KENZO一樣，幫助達芙妮新生蛻變，創造時尚界又一個傳奇，值得大家拭目以待!